当传统广告越来越不像广告时,新的广告时代即将到来

随着经济发展和社会的进步,在广告充斥着大街小巷的时代,我们无论是坐地铁,还是看电视都被各种各样的广告包围。传统广告因为互联网的发展让人们的生活更加便捷,网络媒体也拥有了向外界展示自己的平台,互联网广告凭借自身的独特性和灵活性跻身于各大广告市场当中,逐渐成为耀眼的新星;而传统广告也因为广告行业的发展起了重要的推动作用,所以我们不能够否定其地位。

从“谁能代表KFC”案例探析泛广告时代的广告致效策略

泛媒体的出现衍生出泛广告时代的镜像,"谁能代表KFC"案例利用电视续集式的电视广告配合网络媒体的投票专区,结合线下的营销策略,充分利用了话题性,首次使用代言人,启用了两大男神陈坤和柯震东,他们的PK、论战、拉票,一方面满足了消费者靠近偶像的需求,另一方面则是对消费者中心化的现实需求的满足,消费者的选择决定了产品的去留,成为真正意义上的互动式参与广告。

泛广告时代提升广告效果的策略解析

泛广告时代作为一个时代特征的界定,学界没有达成共识的阐释,笔者通过文献综述,对于泛广告时代的时代镜像进行解读,发现其具有更消费者中心化、泛媒介、受众理性化、广告无痕化、传播总监盛行、广告快乐、广告冲突的加剧等特性,以及由此衍生出的最核心的特征广告钝化,由此,对泛广告时代的广告钝化现象进行解读,对产生钝化的原因进行解析,并从八个方面对于泛广告时代的广告钝化现象做解读,希望可以提升广告效果,弱化广告钝化对广告业界的不良影响。

浅析泛广告时代的受众

当生活中无处不渗透着广告,受众便开始渐渐对其熟视无睹,而保持浏览,则成了最普遍的媒介接触习惯。广告的强命中率已然减退,面临着前所未有的挑战。随着泛广告时代的悄然来临,受众的特征更加难以把握,因此,对于广告及其受众的正确引导显得尤为重要。本文通过对理论研究进行系统梳理、比较并列举出实证范例,发现泛广告时代的受众环境与受众变化,重新审视广告与受众的关系,为新时代的广告商及广告受众提出策略性建议。

后广告时代旅游资源的整合开发

每逢节假日,“高速拥堵”“景区人满为患”成为新闻热词。之所以形成这样的局面,除了固定大小长假形成旅游高峰期,更缘于消费者对旅游地的集中选择。旅游前对目的地的选择,不排除消费个体对旅游地的自然感知。但近年大热的旅游地更受到精心制作的广告宣传以及影视作品广告植入的影响。比如《非诚勿扰》系列电影,先后炒热了杭州西溪湿地和三亚亚龙湾,《泰囧》对泰国清迈的宣传迅速带热泰国游。

广告时代的专刊定位

随着文化体制改革的不断深入,广告收入成为越来越多报社的主要经济来源,成为报纸赖以生存及发展的经济支柱。作为市场重要主体之一的都市类报纸,在不断提高新闻产品质量和发行服务质量的同时,大都通过专刊吸引读者和广告商,汽车专刊、房产专刊、

杂志的攻坚时代——美国《广告时代》与杂志同仁对期刊业发展趋势的讨论

<广告时代>:最近,期刊业面临着前所未有的经营状况--日益增加的成本和正在下降的收入.作为编辑人员,这种状况给你们怎样的压力? <新闻周刊>编辑主任马克·惠特克:我们正在努力改变现状.从我对<新闻周刊>、<时代>甚至是<纽约时报>的观察来看,我们都在努力做到我们所能做到的最好,报道和采写最优秀的事件.

《广告时代》选出2018年度创意全明星

原《广告时代》“创意50人”现在更名为“创意全明星”,这一活动旨在盘点上一年度值得关注的创意人和他们的故事。2018年“创意全明星”展现的创意人、艺术家、营销商们,用大胆的和独创的方式解决了生活中的重要问题,推动其所在领域去重新制定规则,也让大家能够以不同的方式重新看待这个世界。

《广告时代》2018年度最佳营销商:Nike

'相信自己的信念,哪怕它意味着毁灭。'这条短短几个字的推特发布于2018年9月的一个宁静周末午后,Nike与科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)联手推出了一支新的广告大片,继续吸引粉丝的支持、树立敌人以及重新点燃关于知名品牌在解决社会问题中扮演角色的讨论。不同的人持有不同的观点,有的人可能认为Nike是坚持社会正义的斗士,有的人则会认为品牌不爱国,因为Nike将科林视作英雄.

2018《广告时代》全球最大广告主排行

2018年《广告时代》全球最大广告主的排名发生了变化,三星电子集团超过宝洁,登顶榜首,中国营销商加大广告支出。2017年,三星电子在广告及促销方面投资了112亿美元,较上一年度增长了13%。这使得这家韩国电子应用营销商超过包装产品巨头宝洁,截至2018年6月,宝洁公司在广告和其他营销方面的支出约为105亿美元,与前一年相差无几。而三星电子提高广告支出,与2016年由于电池爆炸,紧急召回GalaxyNote7有一定的关系。此新排名源自对广告、营销服务(包括促销和直销)以及数字营销(包括社交媒体)的财报及总支出估测的全面评估。

《广告时代》甄选年度最佳10大创意

OLD SPICE：你的男人闻起来也可以是这个味道／即时回应 这个广告不仅仅是针对女性的，而是面向所有人的。W＋K广告公司制作完成的这则广告不仅渗透了流行文化，同时还利用社交媒体粉丝提问，采取“即时回应”系列短片形式，在短短三天内创作了150余条度身定做的视频.

技术引领广告时代 索菲亚来了广告节

2029年的一天,机器人索菲亚、曾经的第26届中国国际广告代言人站在家门口说:"我回来了。"识别出声音的智能门锁自动打开了家门,智能音箱在热情地欢迎主人回家的同时播放了索菲亚平日里最喜欢听的音乐。"今天我想做些简单的江西菜。"索菲亚轻声说道。

《广告时代》看小米

刚创立四年的电子品牌小米（Xiaomi）得以迅速发展，这一切都离不开在线抢购、发烧友和可爱的米兔。调研公司Canalys指出，第二季度中国大陆市场小米销量超越三星，成为当地最大智能手机厂商。

爱奇艺王湘君入选《广告时代》全球创意50人

美国营销媒体《广告时代》最新一期发布的“2017年全球创意50人”榜单中，爱奇艺首席营销官王湘君凭借独到的创意理念、卓越的创新突破成功入选。

广告时代这样看百合网广告

唠叨的外婆 春节期间播放的百合网广告，一石激起千层浪，美国《广告时代》对此的分析如下，我们不妨从另一个思考角度，看看这支广告。

美国《广告时代》中文版

2009年开春，《现代广告》杂志联手美国著名的广告杂志—《广告时代》，结合国际最前线的广告产业信息，精心制作了中文版本，作为送给读者的一份礼物。

主要行业营销趋势解读《广告时代》2010年1月4日刊

《广告时代》在年初对广告业做了展望，对于几个主要行业也做了分析。汽车。汽车企业面临巨大的挑战：加大营销投入并善于利用数字媒体。福特汽车明确表示会将2010年的预算一半投放传统媒体，一半做网络营销；

收音机听众增多，广告收入不见涨《广告时代》2008年10月20日刊

在传统媒体中，收音机受到的来自新媒体的冲击仅次于报纸，不过，根据最新的一项对400多名14-24岁年轻人听音乐的习惯的网络调查，虽然有苹果iPod这一劲敌，收音机的听众数量依然有所增长。同样，国际广告局（Adverrising Bureau）发布的年度报告也显示2008年AM和PM收音机听众数量增加T300万，每周收音机听众数达到2．35亿。

《广告时代》2018年小型代理公司奖,代表了哪些风向?

“从小角度思考”不只是一句口号，越来越多的经销商开始注重这个理念。从《广告时代》2018年的小型代理公司奖评选中可以看出，小公司已成为大公司的对手，甚至超越了它们。各获奖公司虽然预算额和员工人数较少，但它们凭着热忱的心，成绩卓著。