大数据背景下的广告智慧监管

大数据对广告智能化的影响是全面而深刻的。首先,对大数据的分析,能确定网络用户画像,提升广告的精准性。其次,大数据改变了传统的广告投放模式,产生了由受众需求为主的广告投放模式。这些变化都为广告的监管带来了新的问题,使得管理部门面临了新的监管挑战。本文针对大数据背景下的互联网广告新特性进行探讨,在分析现有的监测技术基础上,提出目前监管中存在的一些问题,针对这些问题提出了一些智慧监管方面的探索。

关于构建互联网广告智慧监管平台的思考

当前,互联网广告的监管难度远大于传统媒体广告,构建适应互联网时代发展的广告智慧监管平台,是新时代市场监管部门提高广告监管效能的一个有效途径。本文阐述了构建互联网广告智慧平台的重要意义、平台的主要特征,以及运用信息技术对互联网广告监管平台进行智慧赋能的主要内容,提出建立监管业务改革与技术应用创新相配套的制度机制和平台统一管理机制,有效推动构建全国统一的现代化互联网广告监管体系,不断提高广告监管执法效能。