互联网体育广告有效传播的媒介生态因子与路径选择——基于媒介生态学的视角

该文从互联网—体育—广告这三者出发,结合媒介生态学相关理论及主要观点,对互联网模式下体育广告传播的效果进行系统研究。对生态学中有关生态系统、内生态、外生态、物种以及种群的相关理论创新性地应用于互联网体育广告传播效果进行相关媒介生态因子分析,从而形成基于媒介生态学视角下的促进我国互联网体育广告有效传播的建议,即:形成互联网体育广告内生态系统互动式传播食物链,并保持其内稳态平衡;协调互联网体育广告种群间的竞争关系,资源共栖,优势互补;适时适当调整互联网体育广告的媒介生态位,摄众传播,精准营销。

对《广告法(征求意见稿)》禁止烟草广告有关条款的评议及修订建议

有效遏制现有的直接或间接烟草广告,贯彻世界卫生组织《烟草控制框架公约》第13条及其实施准则是修订《广告法》的基本原则。本文通过《广告法》(征求意见稿)与原《广告法》、《烟草广告管理暂行办法》和《公约》第13条及实施准则进行比较,发现《广告法》(修订意见稿)未能全面禁止所有的烟草广告,对变相烟草广告没有做明确的界定,对虚假烟草广告的限制规定不明确,对涉及烟草的促销和赞助也没有进行限制,因此无法遏制在中国大势泛滥的烟草广告、促销和赞助活动,无法满足我国履行《公约》的要求,也不能履行负责任大国对国际社会的庄严承诺。本文将对《广告法》(征求意见稿)提出具体修改建议,以实现全面禁止烟草广告、促销和赞助的目标。

基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析

植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。

近筹vs.远略——解释水平视角的绿色广告有效性研究

随着社会公众对环境问题关注度的提升,越来越多的企业在营销活动中采用绿色广告。随之而来的问题是,与非绿色广告相比,绿色广告在什么条件下能发挥更大的有效性?已有文献从产品类型、动机以及环保关注度角度进行了相关研究,但忽视了消费者认知对绿色广告有效性的影响。本文基于消费者解释水平理论,探讨解释水平对绿色广告有效性的影响以及这种影响的中介机制。研究采用情景模拟实验法,实验一探讨了解释水平与绿色广告/非绿色广告对说服效果的交互作用,实验二探讨了加工流畅性的中介作用。结果表明,解释水平与绿色广告/非绿色广告对说服效果具有交互作用,当消费者倾向于高解释水平时,绿色广告的说服效果好于非绿色广告,而当消费者倾向于低解释水平时,非绿色广告的说服效果好于绿色广告,并且加工流畅性在这一交互作用中具有中介效应。

平面广告有效性检验方法中的眼动评价

目的:广告的有效性受很多因素的影响,本文就从心理学眼动研究的角度对各影响因素进行论述,以期对广告的设计以及有效性研究提供更为准确可靠的依据。资料来源:应用计算机检索Ebsco,Elvesier,KluwerOnline,Proquest等数据库1979-01/2005-12有关广告研究和眼动研究的文章。检索词“advertising,ads,advertisement,scanpath,picture,scene,print,eyemove-ment,visualresearch”等,并限定文章语言种类为English。同时在中国期刊网检索相关文章,并限定文章语言类型为中文,检索词为“广告,眼动,视觉搜索,扫描路径”等。另外在校图书馆和系图书室手工查找相关文献。资料选择:选取实验包括广告和眼动研究的相关文献,进行初审,删除明显不包含广告有效性研究的文章,然后查找余下的文献全文,进一步判断是否为关于广告有效性的眼动研究。纳入标准:①关于广告的有效性研究,无论是位置、颜色还是大小、布局等。②从眼动的角度进行的研究,而非其他角度,比如脑电、美学等。资料提炼:共检索28篇关于研究广告有效性的眼动研究,17篇符合标准。排除的11篇文献中,其中4篇是因重复的同一实验,5篇为广告的情绪对广告记忆效果的研究,2篇是元分析研究。资料综合:平面广告包含3个元素:图片元素、品牌元素和文本元素。影响广告有效性的因素很多,包括广告的大小、颜色、位置、插图。还包括其他影响因素,比如广告的信息量、消费者的卷入程度,甚至声音也会对广告效果产生影响。结论:影响广告有效性的因素很多,除了广告的大小、颜色、位置、插图,还有很多因素需要考虑。巧妙的把心理学研究成果应用于广告设计中无疑会达到更好的宣传效果。

数字生活空间公益广告有效传播策略

数字生活空间里的公益广告无论是传播数量还是传播质量都难以让人满意,这有社会整体公益广告意识不强、对网络传播特性理解不够以及网络公益广告设计不足等原因。为此,在进一步落实《公益广告促进和管理暂行办法》的同时,还应从加强网络传播媒介资源的整合、制作高质量的广告信息、增强传受者的公益广告意识以及良性互动等方面的协调运作来促进公益广告的有效传播。

广告有效的基础:人文与科学的有机整合

广告效果是广告的价值之所在 ,广告的至高目标是追求广告有效度的最大化 ;广告有效的前提是传播有效 ,其标志是受众态度的转变。受众心理是左右受众态度的决定性因素 ,受众心理的人文性和客观隐蔽性 。

新媒体环境下公益广告有效传播的法律保障——以《公益广告促进和管理暂行办法》为视角

文章通过对已有相关法律规范中有关公益广告的基本原则、刊播要素以及与商业信息平衡等内容的梳理,以2016年3月《公益广告促进和管理暂行办法》颁布实施为契机,采取明确公益广告主体权利、义务,促进公益广告的交互功能,构建公益广告传播法律路径的方式,为公益广告的有效传播提供法律保障。

基于市场信号理论的广告有效性影响实证研究

尝试将市场信号理论应用于厂商和消费者层面,基于信号反应过程模型和心理学领域的ELM模型,以随机抽取的在校学生为调研对象,研究诉求明确性和品牌知名度两个方面对广告有效性的影响。研究发现,诉求明确性与品牌知名度对消费者都存在显著影响,广告诉求的明确性能弥补品牌知名度的不足,品牌知名度则可能会削弱广告诉求的作用。该结论对企业发布更加有效的广告具有一定的参考作用。

眼动实验法在旅游广告有效性研究中的应用初探

本研究采用眼动实验法,以25名美国大学生为被试者,记录他们在阅读澳大利亚"远程操控旅游"旅游产品广告时的眼动注视过程,以探讨广告呈现形式、位置等因素相关性是否影响受众对旅游广告的注视,旨在对旅游领域的广告有效性评价和受众阅读体验研究带来新的思考和启发。

建立户外广告有偿使用空间资源制度初探

广告在现代商业营销策略中占有绝对重要的地位,现代人的生活中处处充斥着五花八门的广告,广告对人们的消费意愿进行着"引领"和"强制"。改革开放以来,随着经济的发展,我国的广告业也进入了空前繁荣的时期,并且在市场竞争机制的完善中发挥着不可替代的作用。特别是户外广告,它除了发挥促进生产与流通、联系生产与消费、引导社会时尚的基本功能外,还成为城市景观的重要组成部分,在一定程度上反映了城市的繁华程度、文明水平、品位高低和地域特色。户外广告具有投入低、效应大、收益快的特点,使得涉足这一行业的人越来越多,广告规模越来越大,特别是在城市的黄金地段,户外广告设置大有铺天盖地之势。有些建筑已被广告包裹得难识庐山真面目,更有甚者,户外广告设置唯恐不够大、不够密,在灯杆上、绿地中、建筑物墙体、大楼顶等设施上能立则立、能贴则贴、能挂则挂。还有一些户外广告设计理念肤浅,表现手法单调,制作工艺粗糙,凡此种种、不一而足,严重影响了城市景观。

《中国新药杂志》2006年广告总代理——北京东方情缘广告有限公司简介

北京东方情缘广告有限公司是一家颇具规模的综合型广告公司。公司作为“北京广告协会”的常务理事单位，秉承“友情、感情、真情”的经营理念，多次被北京市委宣传部、工商局评为“首都广告行业精神文明建设先进单位”。公司策划并组织实施了轰动国内外的“王永利、盛军一对世界跳伞冠军的空中婚礼”和“陕西娃进北京”等大型的社会公益活动，数十次被国外媒体、央视等国内各新闻媒体追踪报道。

WZ广告有限公司电子商务广告设计问题与对策研究

通过实地调查、访谈等方式展开调查,提出了WZ广告有限公司电子商务广告设计的优化建议和发展方案。通过分析WZ广告有限公司现状,发现该公司在电子商务广告设计业务中存在对电子商务广告设计业务没有引起足够的重视、广告形式较单一、电子商务广告持续关注度低、电子商务广告设计中缺乏人文精神、公司经验较少等问题,并针对这些问题提出相应的对策,以期助力公司电子商务广告在广告品质和精神定位方面打造富有差异化的竞争力,实现广告效果和经济价值的双赢,促进公司电子商务广告设计业务良性发展,进而获得更大的市场空间。

公益广告有效传播与亟待解决的问题——以重报集团刊发公益广告情况为例

公益广告亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非营利性广告。2013年1月，中央宣传部、中央文明办等7部门印发了《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》，重庆日报报业集团所属各媒体认真贯彻落实中宣部、中央文明办和市委宣传部统一部署和要求，刊发“讲文明树新风”“厉行节约、反对浪费”等各类公益广告。

早餐奶广告有点儿玄

最近，很多早餐奶产品蜂拥而上，炒作“营养金字塔”的概念。这些广告容易给人一种误解，好像喝了一袋早餐奶，这“营养金字塔”的营养就全有了。

“展示的最高境界是展示文化”——访四川摩创展览广告有限公司总经理王安权

“展示是品牌表达最直接的环节”、“展示文化是更高层面的展示”……一系列新颖的观点传达出一个不一样的展示公司。这是一个言必称品牌的酒类展示公司，也是一个带着文案做项目的酒类展示公司。

曹国伟为新浪微博商业化提速 社交广告有望成重要收入来源

面对微博迟迟未能实现盈利的现状，各大微博运营商在加大投入力度的同时，也不得不加快其商业化步伐。其中，找准正确的商业化方向是关键。

升级物流网络 强化配送体系——论成都商报发行投递广告有限公司的转型

报纸“自办发行”已有近30年的历史，曾经报纸为自己拥有能够走家入户的“腿”而十分骄傲。但是伴随着报纸销量的逐渐下滑和不断高涨的人力成本，维持这条“腿”成为很多报社不能承受之重。全国多家报纸自办的发行公司纷纷转投物流以求自救，但因发行公司的特殊性，无法模仿物流公司进行发展，也没有现成的发展轨迹可循，只能摸着石头过河。成都商报发行投递广告有限公司基于其核心资源进行了深入的变革，开拓了一条报纸发行公司的转型之路。