中国户外媒体广告核心价值的转移

中国户外广告市场在飞速发展,媒介形态、市场环境、产业结构以及运营管理模式都在不断的升级。这既依托于科学技术创新,也根植于学界和业界理念的演进以及市场环境的变化。这些变化从根本上讲是媒体广告核心价值的转移。核心价值决定了媒介存在的有效空间、产业发展的方向以及市场运营的重心。文章着重于户外媒介快速发展的过程中研究其广告核心价值的转移,对外部环境和基本规律进行梳理和总结,以期从根本上把握户外广告市场的发展动因和主要趋向。这既是对户外媒介发展的根源性探索,也是对媒介运营方向的创新性思考。

论社会主义核心价值观广告对传统文化的继承——以央视梦娃系列为例

梦娃系列的社会主义核心价值观广告除了在宣传核心价值观方面收效明显外,还用艺术的形式完美地展现了对中国传统文化的继承和活态利用。主要表现为:一是对中国传统价值观的继承和活态利用;二是对中国传统伦理道德的传承和发扬;三是对中国传统文化审美特性继承——美与善的统一。广告充分利用声光色的技术优势,结合传统文化中的对联、书法、服饰、传统乐器、纹饰、图案、水墨画、剪纸等,对社会主义核心价值观做了一次出色的宣传。

广告伦理失范表现的多维审视

广告伦理研究是广告学的一个重要命题,伴随广告行业的不断发展,对广告伦理问题的讨论也从未停止。本文聚焦伦理失范广告的多种表现,从广告核心价值、广告信息要素和广告传播主体等不同角度展开深入的多维审视。