广告模因制作的顺应性研究

本文运用Verschueren的语言顺应理论,结合实例阐释了该理论在广告模因制作过程中的重要作用及其应用规律,指出广告模因的制作过程就是一个不断选择和顺应的动态过程。广告语言的这种顺应过程,是其语言结构和语境关系相互顺应的结果。

广告模因制作的顺应性研究

运用Verschueren的语言顺应理论,结合实例阐释了该理论在广告模因制作过程的重要作用及其应用规律,指出广告模因的制作过程就是一个不断选择和顺应的动态过程。广告语言的这种顺应过程,是其语言结构和语境关系相互顺应的结果。

中国广告模因中的互文性与顺应性

模因(meme)源于一种解释文化的理论——模因论(Memetics)。作为一种在中国新兴的理论,模因是文化传播单位、文化模拟单位,或是一个自我复制的思想。那么,模因的这种特殊的"传染性",使它自己与广告具有一种天然的联系,这也使对广告模因中互文性产生机制的分析成为可能。因此,运用模因理论尝试对中国广告模因的创造性进行分析,可以发现语篇的强势模因顺应性可以分为顺应认知、顺应情感和顺应文化。而且广告模因中,情感及文化的顺应影响着互文形式的选择与应用,并决定其使用方法。

商业广告文本语言模因浅论

为了在有限的时间和篇幅内抓住受众的注意力,广告文本复制了大量的成语、俗语、谚语或名言等,模仿复制信息就形成了广告文本语言模因,广告语言模仿的策略包括直接引用和间接引用。熟语能够被复制形成广告文本语言模因是因为它们形象、通俗、时尚。

模因论视域下广告发展策略研究

模因论为广告的丰富、宣传和传播提供了新的途径与策略。以模因的周期与优势模因的特点为基础,从广告创意的语言策略和模态策略出发,对广告发展进行研究。其中语言策略主要分为重复策略,木马计策略,顺应性策略和情感共鸣策略;模态策略主要分为协同配合策略和认知失谐策略。

商业广告语中强势模因策略应用研究——以食品广告为例

在商业广告宣传中,那些复制能力强,传播范围广,存活时间长的广告模因是强势广告模因。研究运用定性研究方法对食品广告语中强势广告模因策略的应用情况进行了分析,具体讨论了顺应策略、依附策略和简约策略的运用。研究可为食品广告语或其他类别广告语的创作提供一些有益的借鉴。

论强势广告语言模因之形成要素

在模因论中,模因学家将广告这一不断在人们大脑之间复制传播的复制因子视为一种模因。而那些能够在激烈的竞争中脱颖而出,成为经典的广告往往被认为是强势广告模因。文章以模因理论为基础,从强势模因的特点和传播的过程这两方面来探讨成为强势广告语言模因的形成要素,希望能够为广告人如何设计成功的广告提供一条新的思路。

模因论之于广告翻译过程的解释力

广告翻译不仅是不同语言系统之间的转换,而且是一种基于双语的复杂心理活动过程。广告翻译过程研究可以从社会生物学的一门新兴理论——模因论视角出发,以模因复制理论和模因生命周期理论为基石,采用过程分析法,可以具体阐释广告语言模因在翻译过程中的复制及传播。

顺应论视角下的广告语言模因

本文从语用顺应论出发,着重分析了顺应论视角下的广告语言模因现象以及广告模因如何顺应认知,情感和文化来进行模因复制和传播,实现广告的商业和社会效应。因此语言顺应论不仅可以帮助我们更好地理解广告语言,还可以帮助我们摸索出一些广告语言创作的基本原则,借助语用学的理论对广告创作进行研究,也将是今后的发展趋势。

浅析汉俄广告语中的模因现象

模因论是解释文化进化规律的一种新理论。任何能够通过"模仿"而被"复制"并得以传播的东西,我们都可以称之为模因,所以语言本身也是一种模因现象。成功的广告语也是通过模仿、复制而传播的语言模因。本文在已有研究的基础上,以汉俄广告语为研究对象,采取语料分析的方法,将描述与说明相结合,分析并归纳出汉俄广告语言模因的几种形成方式,即基因型广告语音模因(根据"熟语"与广告宣传内容的关系,可进一步划分为直接引用型广告语言模因和间接引用型广告语言模因)和表现型广告语言模因(按照语音、语义和句型结构特点,又可分为同音型、谐音型、同义型、反义型、祈使句型和回环句型广告语言模因)。并从语言属性及构词法的角度对汉俄广告语言模因的形成特点及差异进行概括总结。

论广告中的模糊语言

模糊语言是常见的语言现象，在现实交流中存在着大量的模糊语言，它起着精确语言不能比拟的作用。模糊语言被大量运用在现代广告中．广告商使用模糊语言的背后隐藏着许多动机及语用需求。

基于Web2.0的个性化广告推介建模研究

随着Internet技术的发展,Web 2.0的出现已经改变了人们的网络行为方式。个性化的服务作为Web 2.0的核心特点,也是目前网络广告发展的方向。基于Web 2.0的用户和内容模型,对于个性化的广告推介进行建模分析,综合了包括网页和用户特征及广告策略在内的影响广告推介决策的多重因素,提出了个性化广告的选择流程,并对最终的推介效果进行分析,说明个性化广告推荐决策流程能够使得用户、广告主和平台运营商都受益。

广告语言模因制作的关联研究

关联理论是Sperber和Wilson的一个著名的语用学理论,它对广告语言模因的制作起着重要的指导意义。在制作广告语言模因的过程中,主要有两种诉诸模式：诉诸强关联的制作模式和诉诸弱隐含的制作模式。不管是强关联还是弱隐含,只要广告制作者能匠心独运,所制作出来的广告语言模因就可能会产生良好的广告宣传效果。

从模因论看蓝翔广告语的传播

蓝翔广告语具有九个方面的特征,能够吸引目标受众的注意力。从由蓝翔广告语产生模因型广告来看,广告模因在传播过程中并非忠实复制,而是选用和弃用某些特征,通过家族相似性联系起来。广告的模因传播能够迅速提升品牌的影响力,但也可能产生一定的负面影响。

成功的广告语模因探析——以“脑白金”广告为例

自从牛津大学行为生态学家理查德.道金斯(Richard Dawkins)在《自私的基因》中提出人类文化传播单位"模因"这个说法以来,模因论被广泛用于解释人类文化现象,包括各种语言现象。本文先简要介绍了模因论的主要内容、模因的本质、复制的过程及成功模因的三个特点,然后从模因论的角度解读了"脑白金"广告语得以成功的原因。"脑白金"广告语是一个强势的、成功的模因,因此它比很多其他的广告语具有更高的存活价值,更易得到复制和传播。希望本文能给广告业的从业人员一点启发。

语言模因论视角下的广告语研究

广告语在传播和演变的过程中,其发展受到语言模因的影响。从模因的角度分析广告语,其模因传播的方式是多样的,最主要有两种复制传播类型:复制内容相同、形式不同的基因型模因和复制形式相同、内容不同的表现型模因。广告语首先在形式上要给大家眼前一亮的视觉效应,其次在人们的心理和精神层面上应实现广告的模因复制传播的效应。因此,广告语的设置在很大的程度上和语言模因的特性及表现形式有紧密关系,在实际运用中不能为了追求其广告语言模因的华美而忘了其本质,广告语应从其产品的根本特性做出宣传,从而创造出相应的广告语言模因。

基于模因论视角下的广告语探析

模因论的提出为广告语言的研究提供了新方向。当前,从模因论的角度对广告语言进行的研究相对匮乏。本文试图以模因论为理论基础,从广告语言模因的选择标准、广告语言模因的分类以及影响广告语言模因选择的因素这三个方面对广告语言进行分析,希望对广告设计者设计强势广告模因有所裨益。

广告语言模因及其特征

模因为我们提供了一个新的视角去分析广告语言,它的四个复制周期为我们详细剖析了语言复制传播的本质。本文着重分析了广告语言模因的特征,并总结为三大类。本文通过模因的视角,分析广告语言,为广告语言的设计者提供新的思路。

以批判视角解读广告媒介

电视购物广告充斥屏幕之所以将电视购物广告作为广告媒介的批判对象,主要是因为它将电视的主要功能变异成了广告的直播工具。广告的目的是为了调节节目的播出进度。

广告语中“我”和“我们”的功能分析

本文结合广告模因这一概念,从交际角色这一角度出发来分析第一人称指示语"我"和"我们"在广告语篇中的功能,认为采用第一人称指示语字眼的广告语常采用情感式模因。以年轻消费者为主要受众的广告习惯采用带有"我"字的广告语,抓住年轻人强烈的自我凸现、寻找归属感的心理;而采用"我们"二字的广告语不仅拉近了广告主和广告受众间的距离,引起两者的共鸣,而且在某些情况下,还能起到自评和评他的作用。