网络视频运营商广告模式选择研究

考虑广告商目标受众数量的差异性,构建由网络视频运营商、两种类型的广告商组成的博弈模型,研究网络视频运营商的广告模式选择及其对广告商进入的影响。研究表明,不可跳过式广告模式下,广告商加入平台的门槛不同,目标受众较少的广告商进入平台面临较高的门槛;而可跳过式广告模式下,广告商加入平台的门槛相同,且尽管平台制定了较高的广告费,但广告商进入平台的门槛降低。在广告模式选择方面,当市场上存在大量目标受众较少的广告商时,或广告商的目标受众普遍较多且目标受众相对较少的广告商的数量处于中间水平时,可跳过式广告模式是网络视频运营商的最优选择;否则,不可跳过式广告模式占优。

试论企业与受众互动的广告模式

本文通过与传统广告模式的比较 ,分析了互动广告的一般特征及其实施形式、实施难点与实施要诀 ,并提出了将互动广告与传统广告相结合的观点。

线上线下渠道广告模式构建及联合广告途径探讨

本文在渠道融合背景下,针对线上线下渠道的广告策略问题,根据渠道成员之间合作程度和广告类型的不同,提出四种渠道广告模式;通过渠道联合广告模式能有效实现线上线下渠道融合,提高渠道广告的投放效果;在渠道联合广告模式基础上,提出企业可以采取渠道合作广告、渠道收益共享、O2O和渠道一体化等途径。

三网融合背景下我国广告模式的创新研究

三网融合的推行不仅是技术、渠道、内容、终端等诸多层面的融合,而且还预示着整个媒体环境和营销环境的巨大转变。广告作为诸多媒体的重要内容和经济来源之一,如何在三网融合背景下创新信息传播模式与传播理念,提升自身的服务价值成为诸多学者和业界人士思考的核心问题之一。三网融合的发展一方面将促使我国媒体行业从技术、内容到形式方面的巨大转变;另一方面也将改变广大受众的信息接触与消费特征。

大数据时代程序化购买广告模式研究

本文对程序化购买广告模式进行研究,通过对其产业链以及RTB和Non-RTB分析,探讨程序购买广告运作模式。在研究程序化购买广告的数据化、精准化和人性化的传播特征的基础上,确定了程序化购买广告的传播策略,分别是:以受众为中心,迎合需求和引导需求;广告内容以创意和技术作为双驱动;广告投放需考虑内容营销和多屏互动。

三网融合下电视广告模式的转变

广电网、电信网和互联网的相互融合发展,必然会引发电视经营方式的变革。作为电视的主要盈利模式,电视广告将会随着三网融合下内容信息传播和接受方式的变化而转变。

三网融合下的电视广告模式转变

三网融合下，文本、音频和视频传播呈现多终端、多模式和多功能的特点。Ⅲ这种新型传媒格局为用户带来媒介使用上的自由便利和自主性。电视观众摆脱了“旁观大众”的身份，成为电视用户。在电视终端上，他们可以选择收看什么节目，如何编排，自主决定如何使用视频，去除广告。传统电视的30秒插播广告模式面临巨大挑战，而与视频节目内容结合紧密的广告模式仍旧能够留存和发展。新的电视广告模式可细分为置放广告、融合广告、品牌娱乐广告、独家赞助广告和新型插播广告。

主体型广告和道具型广告模式对比与传播效果分析

根据传播学者有关大众传播效果和传播模式的理论,不同类型的广告因其不同的特点分别作用于受众不同的心理层次,从而产生不同的传播效果。本文旨在揭示出主体型和道具型的广告分别作用于受众哪些心理层次,产生什么样的传播效果,并试图探寻出现阶段广告的最佳传播模式。

I-MODE广告模式初探

虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的新媒体。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发EMAIL，游戏娱乐、订购商品与服务等等。手机已不仅仅是现代通信业的代表，而是越来越成为通讯与计算机技术相融合的产物。

价值偏离和文化回归——从《幸运52》广告模式看益智类娱乐节目的二元性

本文以《幸运52》为个案,分析了融入商业广告的中国电视益智娱乐节目的文化价值观的冲突与消解方式。商标广告进入节目本体,使《幸运52》成为传统家庭观念与商业主义文化的并立交织、符码与意指层层叠加的多元意义领域。娱乐节目试图在两种价值观念中寻找平衡,而向传统文化价值观所指的适度偏离,是调控节目整体价值观不致过分倾向商业主义的有效手段。

电影植入式广告模式探析——以2010年至2011年中国部分影片为例

随着传统广告越来越被人们排斥，电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告商、电影制片方还有观众的共同青睐，实现了共赢。本文选取了2010年至2011年上映的《单身男女》《武林外传》《我知女人心》《非诚勿扰2》《关云长》5部影片作为研究样本。以此对影片中植入式广告的存在形式、适合广告植入的影视作品类型．适合植入影视作品的产品类型等一系列实证研究，探究当今中国植入式广告的模式以及发展状况。

电视媒体O2O营销:广告模式向产业模式转变

电视媒体O2O（Online To Offline,又称为线上线下电子商务）的核心价值在于,通过常态化的活动方式,为广告客户和消费者之间搭建起零距离的沟通桥梁。电视O2O模式的核心,即在网上和线下寻找消费者,然后将他们统领回电视屏幕前。央视和湖南芒果台先后试水娱乐节目新形式,与电商的＂O2O＂营销模式有异曲同工之妙。

新广告模式助推报纸网站运营

《丹佛邮报》执行副总裁柯克·麦克唐纳（Kirk MacDonald）认为,如果传统报纸的高管们能够像雅虎或者谷歌的高管们那样去思维,那么他们对于报纸网站数字内容的处理模式将会非常不同。＂要紧密关注雅虎、MSN和ReachLocal,向他们看齐,并效仿他们＂,他说。

流SNS网站广告模式的探索——我国SNS网站如何在模仿与创新中开拓

社交网络如今已经成为了一个炙手可热的传播媒介，它起源于国外，在国内衍生出了各式各样的网站，例如人人网，新浪微博等。但从各种方面来说，国内的社交网站一直没有取得突破性的进展，尤其在广告运营模式这个方面，依然处于盲目模仿的状况。那么我国社交网站的创新与开拓点。则是笔者重点分析的内容。

“微媒体”时代的广告模式

随着"微媒体"时代的到来,微小说、微博、微电影等热门话题开始涌现。基于此,笔者对"微媒体"当前的发展现状进行论述,并分析了"微媒体"时代的广告模式,力图为后来者的研究提供理论借鉴。

在线广告模式是灵丹妙药吗?

采取什么样的广告形式,完全取决于您的内在需求,这种资源分配的游戏会越来越复杂,但当广告变得更为有效时,结果就会相当美妙。

中国在线导购平台如何应用优质广告模式

在电子商务大数据的环境下,导购行业面临发展机遇。但当前导购平台的广告模式遭遇瓶颈:互联网广告乱象减损广告效果、商业广告与导购的中立立场产生矛盾。为平衡广告的商业性质和导购中立立场间的矛盾,合理利用广告效果增强消费者体验。本文从消费心理和广告营销角度出发,探究未来一段时间中国导购行业的广告发展方向,并提倡应用优质广告模式。

博客广告模式发展问题分析

博客自诞生以来就呈现出迅猛的发展态势。有研究表明，目前世界上已经有250万个博客，并以每天1万个的速度持续增长。在成年网络用户中，有2％～7％拥有自己的博客，有11％的人会经常光顾别人的博客。巨大的人气孕育了巨大的商业价值，博客广告随之进入人们的视野。在美国等西方国家，博客广告具体如何运作等问题在实践中逐渐清晰。到目前为止，已经有部分优秀博客实现赢利。甚至有最顶级的博客宣称，他们的博客每月广告费已经高达数百上千美元。典型的博客每月广告收入则在20到50美元。调查公司InsightCN早在2005年年底就我国网民对博客广告的接受度进行了调查，结果显示：接受调查的网民中有85．9％的人希望自己的博客主页能在自娱自乐的同时，也为自己带来经济利益。

对气象影视传播建立广告模式的探讨

本文分析广告模式的传播特点，从中得到启示，运用于气象影视传播中。并从受众者的喜好、锁定目标受众人群、突出广告的策划及表现形式、多种形式的广告创意等方面做了详细探讨，为扩大气象影视传播影响力发挥重要意义。