试析中文对话性广告正文的语篇特点

对话性广告正文的话语交换是对话 ,而不是会话 ,两者之间的明显区别是结束配对 ;而对话性广告正文与非对话性广告正文的标志性区别是毗邻语对。一则广告应当能够实现以下五个功能 :引起注意 ,激起兴趣 ,唤起敬重 ,下定决心 ,采取行动。在对话性广告正文中出现的人物角色一般分为两种 :信息诱发者和信息提供者。对话性广告正文的语篇模式有多种 ,常见的有两种 :描述式与问题—解决式 ,但无论是哪一种 ,都是对某种商品或服务的特点、性能、功效、优点及其过人之处的描述。

主位推进模式与广告正文的文体功能

主位推进模式是广告语篇分析的重要依据。在广告语篇的语义衔接与连贯上,主位推进模式起着重要的作用。通过研究主位推进模式在广告文体中的应用,以期使广告正文能被更多的人所接受理解。

如何写好故事性广告正文

广告正文是广告内容的核心部分，什么样的正文能吸引受众的关注，从而增强广告的宣传效果？好的故事性广告正文恰能做到这点。故事性广告正文的内容可以通过设置悬疑和展示幽默两种技巧来完成，通过对故事的描述，既体现了故事情节的完整性又能体现广告内容的完整性，最终实现广告目的。

广告语篇中的叙事性正文

广告语篇中的叙事性正文黄国文§１导言从语篇分析角度看，广告的正文可根据其体裁、风格进行分类。一般的论著（如李中行等１９８６，赵静１９９２，章飞１９９５）都认为，广告的正文有以下各种类型：（ａ）叙事（述）（ｎａｒｒａｔｉｖｅ）型，（ｂ）证言（ｔｅｓｔｉ...

凤头·猪肚·豹尾——浅谈广告词正文的写作特点

广告正文是广告语的中心,广告主题也主要是通过它得以充分表现。广告正文就象一个和蔼可亲的讲解员,详尽而耐心地向读者介绍商品的特点及用途,从而树立商品和企业形象。广告正文是一种说明文,其作用在于向读者提供有理有据、心悦诚服的说明.因此,广告正文更多的是诉诸于理智。一般地说,广告正文由开头、中段、结尾三部分构成.当然,也有一些作者并不拘泥于这一点.一篇广告正文,第一句写什么,是很值得研究的.鉴于广告本身的要求,文稿作者多喜欢以奇笔开篇,引人入胜,使人迫不及待地读下去。开头的方式多种多样,或起手突兀,动地而来;或渲染气氛。

主位推进模式与广告英语的语篇分析

主位推进模式是广告英语语篇分析的重要依据。在广告英语语篇的构筑、发展以及建立语义连贯的各个环节，主位推进模式都能发挥作用。文体不同的广告正文选用不同类型的主位推进模式。用于广告英语语篇的主位模式一般有四种变化，恰当选用主位推进模式能使广告正文的文体功能在语篇发展过程中得以充分的体现。

标题创意与广告造势

根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫？奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。”本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。

汉语广告翻译的探索与研究

本文探讨了汉英广告语翻译中的方法和策略。同时,研究了汉语广告词中的文化现象。从而得出结论,汉语广告语翻译不仅仅是字面语言的直译,而是中西方文化的翻译,只有译者在翻译时注意到这些,才能翻译出脍炙人口,有价值的广告语。

英文招聘广告写作格式

当今社会是信息时代,科技发展日新月异,瞬息万变,广告宣传在当今信息交流时代中发挥着举足轻重的作用,而且在日常生活中,广告种类名目繁多,形形色色,可以说无处不有,无时不在。

最佳广告奖

IBM继续着自己独特的广告风格:幽默、冷静、简洁、有力。创作这个系列广告的创意人简直是魔幻现实主义大师。作为广告主的IBM的勇气和胆识也是令人钦佩的。文案一起笔便如刀锋般锐利,丝毫不拖泥带水。"与世隔绝",仅一个词就足以让人从内心振颤。

英语广告口号欣赏

众所周知,广告世界多彩缤纷,广告语言变化莫测,令人应接不暇。在广告词的大千世界里,一枝独秀者非广告口号(Ad slogan)莫属。它就像茫茫海上的航标灯,引导着人们驶入广告正文(Body copy)。正是因其独特的神威(Attention getting & engag-ing)——决定着广告的成败。

俄语报刊广告语言初探

俄语报刊广告语言初探何英玉广告在商品经济飞速发展的今天，越来越为人们所重视。俄语中“广告”（Ｐｅ）一词源于拉丁文，其含义为“我大喊大叫”。作为向消费者介绍和推销商品的宣传手段，广告具有报导功能、感染功能和美学功能。随着科技的进步和发展，广告的表现手段...

房地产广告语言的语体特点分析

房地产市场的激烈竞争加速了房地产广告的发展进程，也促进了其独有的语体特点的形成，本文以词汇、语法、辞格为隐性研究角度，从广告标题和广告正文两方面探讨了房地产广告语言的语体特点，并在此基础上分析了这些语体特点的形成原因。

《申报》、《大公报》1925—1935十年间广告手法评析

《申报》、《大公报》１９２５—１９３５十年间广告手法评析曾宪明《申报》和《大公报》是我国报刊史上两张非常重要的资产阶级大报，其广告作为报纸的重要组成部分之一，无论是数量还是质量，都可以视为我国田产阶级报纸广告的代表，值得研究和探讨。１９２５－１９３５...

论图书馆书刊广告宣传创作的心理策略

书刊广告,顾名思义,就是为图书、报刊所做的广告,它属于广告的一种。近年来,随着图书馆情报职能和教育职能的进一步拓展,读者阅读兴趣的日趋多样化,图书馆的书刊广告宣传业也就因运而生,并被愈来愈多的图书馆界有识之士所重视和推广。实践证明,图书馆成功的书刊广告宣传,对促进图书馆的书刊流通阅览、激活读者的阅读兴趣,帮助读者建构健全的正确的阅读心态等等,都有着特殊的作用。那么,图书馆什么样的书刊广告宣传创作算是成功的呢?笔者认为:制约书刊广告宣传创作成功与否的要素颇多。

现代广告英语初探

现代广告英语已作为一种特殊文体进入了社会生活的各个方面;它涉及面之广,影响面之大,与人们关系之紧密,可以说是前所未有。在美国,广告到处都有,举目可见。在报纸上,书刊上,各种公共设施上,街道两旁的建筑物上,公共汽车上,都可以看到广告,真可谓广告满天飞。例如:一本238页的《父母杂志》(Parents Magazine),广告所占页数为145页;一份星期日版的《纽约时报》

广告英语辞格探索

不知你是否注意到,随着经济的发展,广告已经渗透到社会生活的各个领域。在中国当今的社会里,只要你留意,随时随处都可以见到各种媒体传播的广告;在国外,广告,作为一种促销策略,早已家喻户晓了。广告主要靠语言、画面、声响等视、听、感手段来吸引和打动消费者。其中,语言——书面语和口语——是广告的主要载体形式。由于其本身的功能和特点以及它对人们日常生活的影响,广告语言也就具有与其它语言不同的表现形式。