广告比赛中学生的创作误区及创意培养研究

目前各类大学生的广告比赛,不仅建立了业界与学界之间的沟通,而且对缺乏社会实践机会的广告专业学生来说是最普遍的专业实践的补充。随着学生参与热情的提高,其作品数量与质量在逐年增长,作品中出现的问题也有所变化。本文就近几年学生在比赛中常出现的"创意"误区,提出了对学生如何认识好的广告、树立正确创意观的一些建议。

提升校级广告专业比赛水平策略研究

文章以S校校级广告比赛作为研究对象,探讨校级广告比赛对学生的影响度,尤其是对专业能力提高方面的影响,并从广告艺术大赛宣传方式、广告艺术大赛的宣传对象、比赛设置等方面给出建议,期望通过搭建高质量的校级广告专业比赛平台,增强学生学习兴趣,促进学生专业能力的提高.

不只广告不只做广告

还记得我第一个出街作品是在大学时期,跟同宿舍的伙伴参加广告比赛,拿了一个优秀奖,登在了当时一本叫《广告导报》的杂志上。当时挺兴奋的,觉得自己好像有点潜质可以干广告这一行。随后我的经历就简单多了,科班出身,毕业之后顺利进入了广告公司实习,曾在电通、奥美、达彼思和BBDO等4A工作,再之后就创办了不只广告。

公司

首个全外资无线广告公司进军中国市场；白马户外首次举办大型专业广告比赛；平成联手高校建设学生实习基地；大新华快运打造“传媒航空”新概念；

浙江工业大学之江学院学生作品

浙江工业大学之江学院广告系学生在教育部高教司主办的“全国大学生广告艺术大赛”、中国广告协会“学院奖”，台湾中国时报“金犊奖”，上海市信息化委员会举办的“电信杯”广告比赛，浙江省“利群杯”公益广告大赛等权威比赛中已经取得了全国金银铜以及入围奖四十余个；

为广告高等教育推波助澜

参赛作品较多,整体水平比上两届有所提高。由于是命题比赛,创作的难度较大,但是,很多好的作品还是涌现了出来。从平面、影视、网络和策划书的横向比较看,平面类作品的水平相对高些,无论是参赛作品的数量还是质量均遥遥领先。在评选的过程中,颇有些难以抉择。这种现象折射出我国广告教育界。

2003中国广告协会学院奖等级奖选登

创作体验: 花仙子每到一个地方就会给勤劳的人们留下一粒种子,让人们用它来创造出美妙的故事。可有时候花仙子也会忘记告诉人们如何去播种,让这粒种子只能藏在透明的瓶子里面,永远不能发芽。灵感正如这颗种子,来得如此幸运。但当它刚刚属于我们的时候,却只能静静地躺在玻璃瓶子里面。我们心有不甘,决心要靠自己的力量让它发芽。很幸运,这颗种子发芽,开花了,而且是一朵美丽动人的玫瑰,人们都很喜欢她,我们更是为之感到自豪。

好创意,吓坏你!——“动感地带”M-Zone 13届广告金犊奖出炉了

无论是天真浪漫的奇想,或是实事求是的说理,处处可见新一代广告人的洒脱性格,这些广告界的初生牛犊发挥所学的广告知识,昭示他们的广告新主张,并透过不同元素表达“过瘾”的创意方式与理念。如此有意的广告学子作品的嘉年华,你又怎么能缺席呢?一个策略,一个目的,一个对象,一个定位,一个承诺,一个信息,一个视觉,一次震撼……浓缩、浓缩,再浓缩;我们在收集“去芜存菁”的广告创意火花,我们在理解“最求简单”的未来的广告人。

中国最权威的大学生广告奖项——金禾杯2004中国广告协会学院奖征集通知

"中国广告协会学院奖"是由中国广告协会主办的中国最权威的大学生广告奖项。在成功举办了多届之后,已经成为最有影响力的全国广大广告学子参与的广告专业大赛,它的持续举办为众多中国广告学子们提供了更多的发展机遇。举办"中国广告协会学院奖"的主要目的是,希望能创造一个交流的平台,做到教育界、企业界、广告界三方面的结合、促进行业人才培养结构合理化、推动教育体制改革适应新经济的发展。让大学生们可以得到实战的锻炼。

公益广告能有效促进商业广告的发展

中国广告行业对公益广告的发展非常重视，这些年，投入了大量的人力和物力。2008年是非常不平凡的一年，有很多的难关，我们都一个个跨过了。这里面广告人也做了大量的工作，很多媒体都积极地做公益广告，“512”地震的时候，大家不仅仅是捐款捐物，很多广告人，很多媒体做了非常多的公益事业。去年，广告协会第一次举办了公益广告比赛，以往都是放在商业广告里面来评，去年是单列出来，有3000多件公益广告参赛。

创意大比拼——2003“龙玺”电视、电台广告奖

全球华文广告创意奖“龙玺”，已进入第五个年头。本届也是“龙玺”首次根据媒体分类，举办多个独立比赛，头一炮是去年11月举行的2002“龙玺”户外广告奖。2003“龙玺”电视、电台广告奖，正接受参赛报名。

在飞翔的翅膀上起舞——记佳洁士2004大学生广告艺术节

这是今年佳洁士中国大学生广告艺术节的整体口号。相比于去年“创意是一种武器”，这句话透露出的讯息更多地让人体会到主、承办方的恢宏气势以及对创意的无限尊崇。

厚道·朴素·历史

本届学院奖有200多所高校的参与,有3000多件作品的支持,足以见证这个奖的含金量。在喧嚣浮躁的广告世界里,学院奖显得很单纯。作为评审,我有三点想法: 一、学院奖是厚道的。它像一个保姆,更像一个老师,它的目的在于提携后进,给学有所成者送上鲜花和掌声。从长远看,中国广告应该有自己的学院奖。

总觉得有一股来自长江后浪的力量

这么多的精彩参赛作品,意味着一场相当激烈的竞赛。事实上,在芸芸几千件平面作品里,要挑出一件金奖,三件银奖以及六件铜奖的作品很难,难就难在好的创意作品太多,可以问鼎等级奖的真是数不胜数。尤其是平面作品类,都是超水准作品,而且创作水平不低于专业广告公司的作品。在评选中,总是觉得有一股力量,在学生的作品中反映出来,好像长江的后浪,汹涌于长江大桥。