广告汉语的语言特点

广告汉语与普通汉语有较大差别,主要体现在词语选用、句子构造和修辞手段几方面。结合大量实例,从广告汉语的词汇特点、句法特点和修辞特点等3个方面分析了广告汉语的语言特点。

汉语广告的英译方法

汉语广告翻译是一种再创造过程,重在传递和突出但又不能局限于原文的信息和功能。汉语广告英译有直译法、意译法、套译法、删减法、增补法等几种实用方法。

论汉语广告翻译中存在的主要语用失误——兼论语用分析在广告翻译中的作用

在汉语广告的英语译文中存在大量语用失误,这严重削弱了译文的劝服功能。产生这些失误主要原因是译者在翻译时忽视了价值观、思维方式、社会组织形式等诸多文化要素在汉语广告中特有的语用功能,因而错误地采用了直译等翻译方法。要减少译文语用失误,需要对文化进行语用分析,借助译入语文化优势,进行补偿性的翻译。

汉语广告中的模糊修辞及其英译策略

汉语广告中经常使用模糊修辞手段使语言具有模糊性,为广告宣传产品信息、争取顾客、扩大市场起到重要的作用。通过分析的模糊修辞的表现力,在汉语广告英译时,可以采用以下几种方法,如:模糊译模糊,模糊词类的转译、保留模糊修辞格和套译法,再现汉语广告的模糊性,使译文达到与原文相同或相似的功能。

汉语广告中的熟语模因

广告作为一种宣传和传播文化载体,目的是通过这种载体让其内容(广告词)在读者心中产生更好的关联与顺应,从而达到理解、接受、记忆与消费产品的效果。从模因、关联与顺应理论角度出发,对一些汉语广告中熟语模因现象进行分析讨论,从而帮助语言学习者更好地了解广告词的语言模因。

消费者心理与汉语书面广告的语言运用

理性消费的日趋稳定、感性消费的渐趋成熟、个性化消费的初显端倪以及对绿色消费的渴望是报刊广告反映出来的主要消费心理。报刊广告大多选用民族表现形式体现对民族文化的认同和喜爱,倡导帮助他人、关爱家人的民族道德观念。

顺应性理论在汉语广告英译中的应用

论文从Verschueren的顺应性理论出发,阐述了汉语广告英译也是一个不断选择-顺应的过程,并从译文读者的消费心理、英语广告中“顾客至上”的信念、译文读者的消费信息需求、译文预期读者价值取向、译文读者的文化语境、英语广告语言风格文体特色、广告的目的和效果等七方面探讨了顺应性理论在广告英译中的应用。

汉语书面广告语言符号及其显现形式的特征

汉语书面广告运用的语言符号及其显现形式具有载体类型的开放性、书面符号的多样性、版面行款的特殊性、显现方式的超常性等主要特征。

浅谈汉语广告四字词组的英译

中国加入WTO后．对外广告翻译的作用越来越大．作者重点分析了汉语广告四字词组的英译通常采用的方法．如：直译话、意译法、节译法和语用翻译法。

初探汉语广告中的仿拟及试译

本文探究了汉语广告中的仿拟修辞,并且试着如何在翻译中让目的语凸显源语的最大信息。同时,了解仿拟修辞的特点和种类,研究成功的翻译实例,以利于产品的宣传和应用文体翻译水平的提高。

论汉语广告语篇的人际意义

根据Halliday的功能语法,人际功能是语言三大元功能之一。广告作为一种特殊的语体有着自身的语篇特征。该文旨在采用系统功能语法和评价理论为框架,以汉语化妆品广告语篇为载体,从语气,情态和和评价三个角度分析了6篇汉语化妆品广告的语言特征,证明这些广告中运用的语气和情态具有一定的规律性,且与广告所传递的人际意义密切相关。分析同时证明系统功能语法和评价理论能够有效地指导汉语广告语篇分析的实践。

语篇视角下的汉语广告题材翻译

本文运用语篇语言学、功能语言学的相关理论作指导,从文化特质、语篇策略、语域特征、语篇类型等四个方面探讨汉语广告语篇的翻译策略,并指出汉语广告语篇的翻译是对广告客户源语篇的价值判断和取舍,在很大程度上是改写和创作,而不是依从和复制。

汉语书面广告句的类型和特征

汉语书面广告的主谓句和非主谓句各具特色,并且呈不均衡分布状态,一般以主谓句为主。相对而言,汉语书面广告的陈述句较多,疑问句最少。书面广告“积极、友好”的句义特征,通常由中性词与褒义词组装产生,广告句义缔造的是“现场———转场———进场”,“以点带面”似的静动态滚动网络。书面广告语各类容器特征的形成、理解或接受都有赖于人类的经验和知识的积累,它们也不同程度地反映了人们的身体与空间世界的互动关系。

汉语广告英译中的若干处理策略

商品通过广告语言的巧妙"包装"会给其销售带来意想不到的效果。走向国际市场之前,汉语广告在英译时应遵循英语广告的特点,对原文广告进行处理。运用简洁精练、引人注目、音韵优美、礼貌、故意错拼错排、文字游戏效果等策略,经过精心"包装"后的中国产品的汉语广告英译更易于深入外国消费者的心灵,并赢得国际性的商业声誉。

汉语广告翻译的探索与研究

本文探讨了汉英广告语翻译中的方法和策略。同时,研究了汉语广告词中的文化现象。从而得出结论,汉语广告语翻译不仅仅是字面语言的直译,而是中西方文化的翻译,只有译者在翻译时注意到这些,才能翻译出脍炙人口,有价值的广告语。

汉语书面广告复句的语义特征和运用特色

汉语书面广告复句具有语义推进、虚实相间、完形透视及语义对称等常规特征。广告复句的标点运用和省略用法,充分体现了广告复句对称、简洁的语言格局。“跳跃生成语义”是广告语言特色之一。广告复句标点的使用,充分体现了广告经济——“细节决定成败”的战略策略。汉语书面广告复句,有通常的省略形式:承前省、蒙后省等。也有利用广告语言构架的句外省,以及蒙整个广告版面而采取的特色省。

汉语书面广告中的新词与时尚词语运用

汉语书面广告为吸引受众,迎合受众趋时、求新、尚奇、从众的文化心理,以及自身表达的需要而适当运用新词与时尚词语。广告中运用的新词与时尚词语类型丰富,表达效果好,而不同类型的广告在运用新词与时尚词语时呈现出不同特点。

汉语书面广告复句的基本类型与特色

汉语书面广告复句的基本类型包括“有标”和“无标”复句。它们可以是一般性双标连用,也可以是“同点双标”强调式,还可以是或前或后的单标连接式。多重广告复句关系标志的分布情形,也不尽相同。无标广告复句中,分句之间的关系,往往可以随广告受众的认知心理而确定。通常,汉语书面广告以无标记广告语为主,有标记广告语为辅,因为前者的“联想空间”更大,语用效果更好。

从目的论的角度看汉语广告中双关语的英译

本文拟从目的论的角度出发,探究汉语广告中双关语的英译策略。

事件域认知模型下汉语商业广告语的认知研究

事件域认知模型(Event-domain Cognitive Model,以下简称ECM)是王寅(2007)提出的一种新的认知理论模型,其中事件域是指由多要素和多层级构成的包括一定范围的事件,主要成分是行为和事体。该理论认为人们通常以事件域为单位来认知世界,一定程度上符合人类的认知规律。商业广告旨在把商品信息以最快捷和有效的方式传达给大众,激发其购买欲。因此,广告设计者往往要在有限的时间内突显销售该商品这一事件域下人们熟悉的子行为或子事体,以吸引消费者的眼球,这实际上利用了ECM中的转喻和缺省机制。本文以ECM对一些经典的汉语商业广告语进行认知分析,以证明该理论对汉语商业广告语具有较强的解释力。