史玉柱的10大广告法则

近年，略带赌性的“史氏广告”所向披靡，创造了一个又一个中国营销神话。而在这些以恶俗着称的“史氏广告”背后，却是史玉柱洞悉人性、缜密策划，敢于投入、精于执行的系统性广告策略思维。

史玉柱 倡导九大广告法则

第一条：721法则 “史氏广告”的实效性，来自大量研究消费者心理以及对消费心理的精准把握。史玉柱主张：花70％的精力关注消费者，投入20％的精力做好终端执行，花10％的精力用来管理经销商。

广告效应的弹性分析

广告投入作为外生变量对需求曲线的影响理论上存在两种效应:需求效应和价格效应,有垄断势力的厂商广告投入占销售额的比例仅取决于三个弹性值:需求的广告弹性,价格的广告弹性,需求的价格弹性。

商业广告在现代市场经济条件下的作用

在信息不对称市场条件下,广告是市场信号显示最重要内容之一。商业广告对市场和消费者的影响主要是竞争效用和福利效用;广告对一般厂商来说是一项有利可图的投资,但其具体作用要根据广告预算最优法则予以确定。

谈影视广告之法则

在先后为客户创意拍摄制作数百余条影视广告的过程中，我始终重申：销售力第一。并在此前提下，达到一定的艺术表现力。以下的影视广告法则。既是在实践中提炼总结出的切实可行的操作原则，也是对目前中国影视广告诸多错误怪象的思考。

营销“4P”组合的平衡艺术

如何合理调整营销“4P”组合,一直是困扰营销管理层的一大难题,本文应用管理经济学的原理构造数学模型来探讨合理平衡营销“4P”组合的可能性和操作性。

广告聚焦法则

广告的浪费已成为企业最大的浪费。因此，要想广告有效到达目标消费者的心灵，一方面要求广告创意的突破，同时必须坚持广告聚焦法则。不进行广告聚焦，很容易造成广告投放的低效、广告支出的浪费。广告投放了不少，品牌价值也得不到充分的积累，品牌竞争力无法得到有效的提升。

纪念大卫·奥格威

今年是奥美创始人大卫·奥格威(David Ogilvy)诞辰100周年,很多广告人都深受这位大师的影响,他的名言名句至今还被很多人称道,成为广告界的经典。