广告主不能信赖的广告测试

广告测试终究无法很好地预测真实世界中人们会怎样看待广告，好些极为成功的广告活动倒是曾经栽倒在测试上。

暴风影音升级视频广告

7月16日，“暴风影音2008”发布会在北京高调举行，掀开了暴风影音的升级序章和向视频平台的转型。早在7月3日的“2008艾瑞新营销年会”上，北京暴风网际科技有限公司（以下简称暴风网际）副总裁方唯在演讲时就展示了“暴风影音2008”在播放软件和视频广告上的升级。宝马、联想等是新版暴风影音广告测试的第一批吃螃蟹者。

广告:市场营销战略的预试

为了赢得市场营销战争,你必须先赢得战术层次上的战役。如果顾客的脑袋就是战场,那么,广告显然是市场营销战争的主要战术武器。广告像大炮一样能对消费者造成某种程度的冲击,如果你的广告正确地瞄准了目标市场,那么你就可以运用广告创造顾客。大多数公司都知道这个道理,这也是为什么广告支出如同天文数字一样高的原因。但是,随着广告量的增加,其效果也随之降低。

新品传播六要术

为新品起个好名、创新包装形式、提炼鲜明的广告诉求、严格广告测试、集中广告投资、夯实终端沟通等,这些营销传播的常用招式对新品推广同样适用,卑之无甚高论,但是,经济调整期为这些要点赋予了新内容。

海外

华尔街博客给稿费；Google在芝加哥太阳时报上做离线广告测试；AOL宣布收购在线视频搜索服务商Truveo；Google12亿美元收购广播广告公司dMarc；新闻集团将公布进军无线高速互联网计划；德国传媒集团贝塔斯曼将建多媒体搜索引擎。

微软与雅虎并购风波

在过去几周内,微软公司与雅虎之间的并购战一直没有停歇,上演了数个让人吃惊的回合。在拒绝了微软于2月底提出的446亿美元收购要约后,雅虎宣布同网络搜索方面的劲敌谷歌进行一次为期两周的广告测试合作,并盛传可能与时代华纳的美国在线进行合并。与此同时,有传闻说微软公司或联手美国新闻集团来收购雅虎。

你用对明星了吗?

中国是最热衷于在广告中使用明星的国家之一,且利用明星做广告的比重还在不断攀升。咨询公司凯度《2010-2017年全球广告测试数据库》显示,中国品牌使用明星的比例达到36%,仅次于日本和韩国。然而根据凯度今年3月发布的《2016-2018年中国BrandZ及CelebrityZ数据库》,过去三年里在中国市场上坚持使用明星策略的品牌居然有60%没有实现品牌力,即品牌价值的持续增长。