广告费用浪费的产生与防治

在这个注意力资源极其匮乏的时代,广告费用浪费现象成为广告界的一个顽疾。本文从影响广告的一些因素分析,找出导致广告费用浪费产生的原因,以期引导广告主、广告公司、媒体等在以后的广告制作和投放中,进一步提高自身的能力,相互配合,增强广告的有效性,避免不必要的浪费。

广告浪费不可忽视

树立现代广告观念才能有助于企业在日趋激烈的市场竞争中生存发展,这是被一切成功企业所证明了的。为了使企业在市场竞争中立于不败之地,许多经营者已自觉或不自觉地运用广告这一商战利器来与竞争者抗衡。但从目前的广告运作情况看,有些广告并未达到预期效果。

广告浪费不容忽视

企业花钱做广告的过程是将有形资产(金钱)转化为无形资产(企业的品牌、信誉)的过程。企业树立现代的广告观念,有助于企业在市场竞争中的生存和发展。但是,从目前企业广告情况来看,有些广告并没有达到商家预期的效果,造成大量广告资金的浪费。

卷首语

又是新的一年开始了。在我看来.2008年应该是'营销文化'大革命的元年.从这一年开始.全球进入了所有国家一致减排的时代。不减排.人类将遭灭顶之灾。此次在印尼巴厘岛达成的全球减排框架协议.规定了发达国家和发展中国家各自的减排义务。从发达国家和发展中国家各自的减排指标上看.任务是艰巨的.甚至给人感觉是无法完成的.这也是美国和日本带头反对的原因。比纯粹的科技手段、框架协议更有效的减排办法是.改变人们对穷奢极欲的文化认同和追求.而提倡一种清新.