工大广告传播的新变局——新媒体与渗透性广告的兴起与展望

广告是消费社会的产物，它必须依靠媒体进行宣导和传播。媒体的发展造就了广告传播的多元化格局。尤其是新媒体的互动机制和渗透性广告的软化力量因应了这个高速发展的时代和变化中的消费者而被纳入传播学的视野。本文旨在介绍和总结新媒体和渗透性广告兴起原因和发展现状，展望其值得期待的前景。

旅游广告干预对旅游目的地品牌个性的影响——基于乌镇案例的实证研究

目的地品牌个性是目的地品牌化建设的关键要素,能为目的地打造独一无二的身份识别。为了探讨旅游广告干预对目的地品牌个性的影响,采用2×2因素对照组前后测被试间设计。结果表明,旅游广告干预会对受众的目的地品牌个性感知产生很大程度的影响;高渗透旅游广告相比较低渗透广告能使受众对目的地品牌个性产生更清晰的感知;寻求和逃避两种不同的旅游广告诉求对受众目的地品牌个性具体维度的感知产生不同的影响;旅游广告的渗透程度和诉求方式对受众目的地品牌个性具体维度的感知产生交互影响。在此基础上,对研究结论进行讨论并提出了相关营销建议。