基于社交网植入式广告游戏对品牌传播的影响研究

社交网的迅猛发展以及其用户广、时效性高、粘性强等特点,为企业提供了传播品牌的极好平台。本文以文献回顾和信息传播机理为理论基础,提出了企业借助社交网植入品牌信息从而启动好友关系链传播品牌的概念模型,并以伊利舒化奶在腾讯QQ空间的植入式广告游戏为案例,分析了其植入式广告游戏的娱乐性、一致性和奖励策略,以及好友间互动产生的用户原创内容对品牌传播的影响,以此探讨了企业基于社交网发布品牌信息启动泛关系链传播品牌的机理。

广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知的影响

随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型.

Flash广告游戏初探

Flash是网络广告的主导形式,基于Flash技术发展出来的Flash广告游戏是为品牌量身打造的互动游戏形式的广告,品牌信息巧妙嵌入游戏中,通过受众娱乐的过程完成信息的传达。因其独有的特性和传播优势,理应成为未来互联网广告的主要形式之一。

社交网广告游戏的一致性和娱乐性对品牌知晓的影响

随着社交网市场规模的不断扩大，在游戏中植入广告成为SNS社交网站重要的盈利模式。本文选取社交网广告游戏的一致性和娱乐性作为研究的自变量，分析验证其对消费者品牌知晓的影响。结合社交网站的特点加入了互动性这一调节变量，进而构建了理论模型。研究表明：一致性和娱乐性对品牌知晓有积极的影响，互动性在一致性对品牌知晓的影响过程中起调节作用。

SNS广告游戏一致性对用户品牌认知的影响

随着SNS的风靡,SNS广告游戏越来越为品牌商所青睐。本文在理论回顾的基础上提出了SNS游戏与植入品牌的一致性对用户品牌认知的影响模型。结果表明,一致性对品牌认知有显著影响,且与品牌知晓负相关,与品牌形象正相关。同时,社交互动程度在一致性对品牌认知影响过程中的调节作用显著。

游戏植入广告频次对植入品牌广告效果的影响——基于游戏涉入度和交互性的调节作用

游戏植入式广告是一种较新的植入广告形式。本文通过情景模拟实验,基于游戏涉入度和交互性的调节作用,分析了游戏植入式广告植入频次对植入品牌广告效果的影响。研究发现:(1)游戏植入广告的频次对植入品牌识别和品牌态度有正向影响;(2)涉入度作为调节变量调节了植入频次对品牌识别的影响,但在植入频次对品牌态度的影响作用中,涉入度的调节作用不显著;(3)游戏植入形式、游戏涉入度和游戏植入频次对品牌广告效果存在三维调节作用。本文填补了国内游戏植入广告定量研究的空白,并提出了具体可行的营销建议。

游戏式广告分享机制研究:假定影响模式视角

以往再传播意愿影响因素研究多从传播要素的直接作用出发。然而,受众在分享传播信息时通常会预测该信息对他人的影响和价值,这种对他人受媒介信息影响程度的预测,就是近年来传播学领域中兴起的假定影响。从假定影响模式出发,构建了包括游戏接触频次及假定影响变量在内的分享机制模型。研究证明包括信息价值、娱乐价值、社交价值和经济价值四个维度的假定影响量表具有良好的信效度。经对470份有效问卷采用结构方程模型方法进行检验后发现,游戏接触频次不仅会直接影响用户的广告态度和再传播意愿,而且还会通过假定影响对其广告态度和再传播意愿产生间接影响。进一步的研究结果表明,间接影响效果比直接影响效果更大。研究揭示了假定影响模式对再传播意愿和间接媒介效果研究的理论价值,也为再传播提供了营销启示。

网络游戏中的广告功效与设计模式探究

随着网络游戏产业的快速发展,网络游戏已逐步成为广告业发挥效益的又一重要阵地。在品牌互动理论的基础上,结合网络游戏的特点,阐述了网络游戏中广告设计模式需关注的主要问题。

初探网络游戏广告类型及广告策略

本文在网络游戏广告的发展现状和前景、定义和类型,以及诉求策略和创意策略上进行了初步的探索和分析。

美国电脑游戏植入广告产业链研究

美国电脑游戏产业规模巨大,电脑游戏植入式广告有较大的发展空间;尽管游戏开发商和运营商对植入式广告持谨慎态度,但广告主和第三方监测机构却对电脑游戏植入式广告的发展前景及传播效果保持乐观。美国电脑游戏植入广告产业现状给中国带来的启示是广告主应理性选择投放平台及运营商应注重游戏体验与广告信息植入的平衡。

从网络传播的特征看网络游戏广告的发展契机

随着互联网的普及,网民的数量激增,而网络游戏玩家的数量也随之急速壮大。基于网络游戏用户的数量日益庞大,以网络游戏为媒体平台的网络游戏广告得以借势而发并成为一个新的研究热点。但作为新兴的广告形式,有关网络游戏广告方面的研究还相对较少。本文将结合网络传播自身特点来探讨其为网络游戏广告带来的发展契机。

手机游戏在不同媒介的广告效果比较分析

近两年来,手机游戏迅速发展,各式各样的手游层出不穷,手机游戏开发商愈加注重广告宣传,电视、电脑、手机各个媒介上都能看到手机游戏广告的身影。手机游戏广告,已经对我们的生活产生了重要的影响。本文通过对部分在校大学生的调查对手机、电视、电脑3种媒介上的手机游戏广告效果进行比较和分析,以了解和研究大学生对手游广告的态度和手游广告存在的问题和解决办法。

网络游戏广告发展现状与反思

本文以网络游戏广告这种新媒体广告形式作为论述对象,论及了其发展成就,发展过程中暴露的主要问题,现有的几种主要广告形式。对于网络游戏广告未来的发展,本文认为,我们应抱谨慎的乐观态度,重点要注重提高广告主对此类广告的认可度,提高行业发展的规范性,引入第三方数据公司进行广告效果的测定等。

基于“使用与满足”的视频游戏广告品牌传播策略

洞察广告受众的需求,切实满足广告受众的需求,是品牌形象有效传播的关键。文章梳理了"使用与满足"的心理动机与社会动因,分析了移动互联网时代广告受众的新特点,深度洞察年轻广告受众的本质需求,提出基于"使用与满足"的视频游戏广告品牌传播策略,能更有效地传播品牌核心诉求,让广告受众在新奇有趣的游戏体验中愉悦地认知品牌,为品牌形象快速传播及病毒营销提供创新途径,创造品牌传播价值。

网络游戏内置广告探析

网络游戏内置广告是广告的一种新形式,也是近年最有前景的广告形式。本文对游戏内置广告进行初步探讨,分析了游戏内置广告的定义、分类及其优势,并提出游戏内置广告设计和投放策略。

商业广告在电子游戏中的现状与展望

通过介绍电子游戏的发展历史和电子游戏产业在当前社会经济中的异军突起现象,综合分析商业广告在电子游戏中的现状,并对这一新兴产业的未来做出展望。

我国网络植入式广告对顾客购买意愿影响研究——以社交网络游戏植入式广告为例

近年来,社交网络(SNS)在中国迅速崛起,越来越多的商家通过在社交网络上投放网络游戏植入式广告(In Game Advertisement)的方式,提高消费者对品牌的喜好程度,进而提高购买意愿。本文以我国SNS用户(学生和白领为主体)为研究对象,研究在社交网络上投放网络游戏植入式广告对于用户购买意愿的影响,包括:中国SNS用户参与植入产品和品牌信息的网络游戏的动机具体包含哪些,这些动机是否会影响用户对于网络游戏植入式广告的态度;网络游戏植入式广告是否会影响用户对产品的购买意愿。

如何保持3D游戏交互式广告的简单性

互联网广告经历了从文字到3D游戏交互式广告的发展过程。游戏作为广告,主要分为两类,独立广告游戏要比单一动作游戏操作复杂得多。MPX是一款汽车的3D独立广告游戏,因其简单的玩法,一只手完成,唯一模式,唯一结果 ,所以拥有独立广告游戏深度和质量,而接近单一动作游戏的简单性,取得了良好的效果。

开发中国网络游戏广告的策略研究

网络游戏是人们消遣娱乐的一种重要形式,在网络游戏的制作过程中加强对广告的融入,是一种全新的广告营销模式,网络游戏广告也成为一种新型的广告媒体,由于对网络游戏广告的研究还在继续,因此当前网络游戏广告的运营模式还不够成熟,当前还没有定型。国内网络游戏开发商当前还面临着很多困境,网络游戏广告可以成为网络游戏产业的重要收入来源,但是在网络游戏中融入广告,需要从潜意识角度出发,对广告与游戏的融合进行设计,以此提高网络游戏广告的宣传效果。本文对网络游戏广告的相关内容以及开发网络游戏广告的策略进行分析和探讨,以此提高网络游戏广告的质量。

WhatsApp CEO:不搞广告游戏 专注于基本功能

1月21日,据科技博客网站TechCrunch报道,作为消息应用领域的先行者,目前WhatsApp活跃用户达到4.3亿。尽管消息领域涌现出Line、微信、KakaoTalk和Snapchat等诸多竞争对手,但WhatsApp表示,它仍将坚守自己的立场:不发布广告,远离"阅后即梵"照片和游戏等"噱头",作为基本的商业模式继续要求用户付费。上述评论来自WhatsApp联合创始人、CEO简·库姆(Jan Koum)。他说,"重要的是专注",而非"阅后即梵"照片。