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对存在广告溢出效应出口企业进行补贴的理论依据 被引量:4
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作者 罗云辉 《产业经济研究》 2006年第6期71-75,共5页
本文探讨在产品市场上分属不同国家的企业在出口市场进行产量竞争,且产品广告投入存在溢出效应的情况下,本国政府对本国企业广告投入进行补贴的有效性。通过两次运用两阶段博弈,本文对由补贴(征税)政策、企业广告投入、产量和利润水平... 本文探讨在产品市场上分属不同国家的企业在出口市场进行产量竞争,且产品广告投入存在溢出效应的情况下,本国政府对本国企业广告投入进行补贴的有效性。通过两次运用两阶段博弈,本文对由补贴(征税)政策、企业广告投入、产量和利润水平决定构成的三阶段博弈进行了比较静态分析,认为在一般情况下,对本国企业广告投入进行补贴尽管会产生财政投入效果的“溢出”,但仍然有利于增加本国企业的产量和本国社会福利水平。 展开更多
关键词 广告溢出效应 产量竞争 补贴政策
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广告溢出效应下基于产品低碳信誉的供应链决策研究 被引量:5
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作者 林敏 刘虹 《电子科技大学学报(社科版)》 2020年第4期77-88,共12页
【目的/意义】针对零售商低碳宣传广告产生的溢出效应问题,构建一个制造商和两个零售商组成的两级供应链,研究广告溢出效应下考虑产品低碳减排水平和低碳信誉水平的供应链决策问题。【设计/方法】分析对比了仅单一零售商投资低碳宣传广... 【目的/意义】针对零售商低碳宣传广告产生的溢出效应问题,构建一个制造商和两个零售商组成的两级供应链,研究广告溢出效应下考虑产品低碳减排水平和低碳信誉水平的供应链决策问题。【设计/方法】分析对比了仅单一零售商投资低碳宣传广告和两个零售商均投资低碳宣传广告两种不同情形下供应链成员的博弈均衡。【结论/发现】研究发现:广告溢出效应有利于产品低碳信誉的积累,而且广告双向溢出情形下的产品低碳信誉值高于广告单向溢出情形下的相应值;广告溢出强度存在一个阈值,只有当溢出强度低于该阈值时,作为广告投资方的零售商才能保持利润优势,而且广告双向溢出情形能够实现广告投资双方取得相同改善优势的共赢局面。 展开更多
关键词 广告溢出效应 低碳宣传广告 低碳信誉
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考虑广告溢出效应的博弈模型的动力学分析 被引量:6
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作者 路正玉 周伟 +1 位作者 于欢欢 赵娜 《山东大学学报(理学版)》 CAS CSCD 北大核心 2019年第11期63-70,80,共9页
在有限理性的基础上,引入广告溢出效应、调整速度、广告促销效果等参数建立了有限理性的动态调整博弈模型。依据Jacobi矩阵的特征值和Jury判据讨论了系统的稳定性。通过单、双参数分岔图、最大Lyapunov指数图和吸引盆分析了系统在广告... 在有限理性的基础上,引入广告溢出效应、调整速度、广告促销效果等参数建立了有限理性的动态调整博弈模型。依据Jacobi矩阵的特征值和Jury判据讨论了系统的稳定性。通过单、双参数分岔图、最大Lyapunov指数图和吸引盆分析了系统在广告溢出效应、调整速度等参数下动态演化过程。结果表明,当广告溢出效应调整速度越低时,系统会处于更加稳定的状态,市场就处于平稳的状态。此外,当调整速度增大时,系统出现由周期进入混沌以及吸引子共存的现象,说明市场将会发生混乱。 展开更多
关键词 有限理性 广告溢出效应 分岔 混沌态
原文传递
不对称信息下考虑溢出效应的互补品企业合作广告合约 被引量:5
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作者 田丽娜 但斌 董绍辉 《系统管理学报》 CSSCI 2012年第4期517-524,共8页
针对不对称信息下互补品企业合作广告中具有信息优势的企业的理性背叛行为,分析了互补品企业基于分担率的合作广告关系中逆向选择的发生条件,从不具有需求信息优势企业的视角,采用机制设计理论和显示原理,构建了该企业如何诱导其互补品... 针对不对称信息下互补品企业合作广告中具有信息优势的企业的理性背叛行为,分析了互补品企业基于分担率的合作广告关系中逆向选择的发生条件,从不具有需求信息优势企业的视角,采用机制设计理论和显示原理,构建了该企业如何诱导其互补品企业报告自己真实需求信息的逆向选择模型,设计了逆向选择条件下,考虑溢出效应的互补品企业最优合作广告合约。结果表明,该合约能够达到诱导具有信息优势的企业讲真话的目的,由此保证互补品企业基于分担率的合作广告关系的建立,解决互补品企业合作广告中的逆向选择问题。最后,通过一个数值算例说明了有关结论的有效性。 展开更多
关键词 互补品 溢出效应 合作广告 不对称信息 合约
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广告产业集群化发展中的知识溢出效应机理研究 被引量:1
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作者 张金海 陈涛 《现代广告》 2016年第6期24-31,共8页
广告产业集群化是中国未来广告产业发展的重要战略选择。本文以产业经济学中知识溢出效应为理论视角,探究广告产业集群化过程中知识溢出效应的作用机理,并对它在广告产业集群化发展中存在的必然性予以现实判断以及对产业价值进行探讨... 广告产业集群化是中国未来广告产业发展的重要战略选择。本文以产业经济学中知识溢出效应为理论视角,探究广告产业集群化过程中知识溢出效应的作用机理,并对它在广告产业集群化发展中存在的必然性予以现实判断以及对产业价值进行探讨,最后就在广告产业集群化发展中,企业组织和外围支持体系之间如何催化知识溢出效应发挥作用的问题从若干层面提出建设性意见. 展开更多
关键词 广告产业 广告产业集群化:知识溢出效应
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