广告设计如何成为社会热点——以椰树牌椰汁为例

本文以2019年2月椰树牌椰汁的广告在网上引起热议并导致工商局的介入为例,综合分析这个品牌近几年所发生的热点事件。椰树牌椰汁从中借由热点事件、公众人物开展科普和普法,还导致了社会舆论的爆发。基于此,笔者从广告设计的角度,来分析广告如何成为热点,而广告热点又是如何成为社会热点,从而综合探讨其中的关联与关系。

2020十大广告学术研究热点

2020年是不平凡的一年,广告行业与广告学术研究仍在积极前行。以"三会一刊"为广告行业主流平台,全年共举行近20场大型广告与品牌学术研讨会或论坛,广告研究呈现十大热点,包括公益广告的理论与实践归结及抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、直播带货的营销模式与存在的问题、社交化营销与营销模式探析、跨界营销热催生的营销创新、农业品牌营销的理念与大数据方法、城市品牌传播的国际策略与形象设计创新、中国品牌国际传播的战略意义与微观路径、智能广告的理论探讨与伦理忧虑、计算广告的理论盘整与实践思考。

2015年中国广告学术研究八大视点

2015年广告学术活动活跃,有24次大型专题会议,出版著作316种,发表学术论文320多篇,主要学术热点包括:经济新常态和互联网双重冲击下的广告业转型发展、大数据与程序化购买、广告公司资本运营、场景营销与移动营销、内容营销与原生广告被追捧、新广告法颁布及其影响、社会化媒体开辟营销新形态、政策驱动下的广告产业园区发展等。

2016年中国广告学术研究八大视点

2016年广告学术活动活跃,有25次大型专题会议,出版著作318种,发表学术论文260多篇,主要学术热点包括:三足鼎立的头部媒体阵营重构中国广告业新格局、移动互联开启品牌传播"生态时代"、智慧数据助力全场景和个性化营销、资本并购及国际化成为重要战略路径、社交媒体引爆粉丝经济能量、内容创业开启营销新蓝海、虚拟现实技术创造全新体验式营销、发展广告学的理论创新进步等。