三川传媒:美团外卖“刷屏”广告片背后的坚持

2023年5月下旬,美团推出的系列片《我在祖国送外卖》收获业内外好评,不少网友被其中真挚和朴素的情感而感动。讲述漠河外卖员的片子《暖城》最先上线,并在社交媒体引起广泛关注。#当你在零下50度漠河点外卖时#的话题不仅迅速登上微博热搜榜,也让背后的故事呈现在大众面前。漠河让人感动的不止舞厅,还有这样一对骑手夫妻。《现代广告》与拍摄这支广告片的幕后团队三川传媒的创始人汪钰伟对话,了解更多广告片诞生的故事。

一部宣扬美国思想价值观的巨型广告片——《功夫熊猫》的认知同构解读

从认知同构原理的角度可以把《功夫熊猫》解读为利用中美两种不同文化的元素来宣扬美国主流思想价值观的一部巨型广告片。本文主要探讨了影片如何宣扬美国主流文化individualism①中美国人的自主、自立、自信的独立精神和典型的美国式的个人英雄主义两种价值观。《功夫熊猫》不是恶魔，也不是天使，它是全球化背景下两种不同文化及不同思想全球化的产物。理性地接受它，倡导多元文化与本土文化的并存，反对文化霸权主义，维护良好的文化生态是我们应该采取的态度和措施。

中国国家形象广告的视觉说服思维——以两部中国形象广告片研究为例

在国家形象广告中视觉说服能够有效引发国际观者的心理、态度和行为变化。文章分析了两部国家广告片在不同传播理念下的视觉呈现,并从视觉说服主题确立及其表现论述了国家形象广告如何执行视觉说服思维。

使用单反相机拍广告片的探讨

从NIKON D90当年发布的短片中发现单镜头反光数码相机(下文将用"单反"来指代此类单镜头反光相机)拍摄短片的效果非常好,但由于当时此类单反相机价格高,无缘尝试。今年笔者有机会使用了小型单反相机制作了一个企业宣传片,现将制作使用方法简述于此,期与同道交流。

科学策划“旅游消费中心”城市形象宣传广告片

随着全球化趋势的不断扩展和深入，城市之间竞争已经成为城市个性魅力的竞争。相应地，“品牌”作为提升城市竞争力的杠杆也被引入城市范畴。上海——这颗闪耀在黄浦江畔的明珠，以“国际国内旅游消费中心”作为品牌，不仅需要通过基础建设、人才、管理等投入来提升品牌形象，如何传播这一品牌形象也尤为重要。

理念·价值·文化：中国形象广告片能反思性研究

作为跨文化传播的中国形象广告片，面临三个层面的批判性反思和建设性研究：从传播理念的层面，反思现有国家形象片的外宣思路，从传播的“传递观”转向“仪式观”；从传播价值的层面，反思国家形象片中价值不彰的问题，以特定的核心价值作为形象表意的形而上诉求，以及国家形象的精神标识；从传播内容的层面，反思精英人物的内容叙事，转向与传播理念、核心价值相契合的文化及其日常生活叙事。

妙在四两拨千斤——香港知名广告片导演陈树淦谈从业经验

香港地区现代服务业素以高质量见长；其中的广告业，又以专业、前卫而闻名华夏。

中国城市形象广告片层次分析——以大陆29部省会城市形象广告片为例

城市形象广告片作为城市形象营销的途径之一，其重要性不言而喻。而其营销效果却参差不齐，有待商榷。本文尝试以科特勒产品三层次理论为基础，分析省会城市形象广告片三层次问题，即百科全书式的信息传递，核心利益忽略受众需求；扎堆化的趋同定位，有形产品特色不明；参差不齐的艺术表现，附加产品苍白无力。在此基础上，本文提出相应的解决建议：筛选信息，精准传播；差异定位，特色营销；艺术关感，视听享受。

广告片制作的合同纠纷

业界经常发生电视广告片的著作权纠纷，此类案件多与作品的独创性有关，但是，最近在广告片的制作过程中却发生了一些法律纠纷。比如本案就是因为出品人擅自增加了一名导演而引起的法律纠纷，希望能够引起注意。

公益广告片《气球》的多模态隐喻创意与构建

当前,运用各种媒介和多种模态进行交互作用的多模态模式运用成为了现代社会不可或缺的一种创意构建形式,作为人类的重要认知方式——隐喻也广泛出现在大众视野中,本文以公益广告片《气球》为基础进行了多模态隐喻的研究与论述。

数字多媒体传播形式对产品广告片的影响分析

随着计算机技术和互联网的发展,数字多媒体在广告业的各个领域迅速渗透,产品广告片受此影响也趋向于多元化和多样化。本文从传播方式和表现形式两个方面对数字多媒体产品广告片进行分析,并探讨设计过程中存在的问题,以期能够有助于未来产品广告片的更好更快发展。

优雅的行销:药业行业品牌传播策略分析——以康美药业音乐电视广告片《康美之恋》为例

企业面对竞争激烈的市场,产品同质化的现状,如何创造广告传播的有效应就成为其面临的难题之一。康美药业股份有限公司作为相对年轻的药企,利用央视这一平台,采用音乐电视广告片的形式,并且多年坚持投放,使得企业品牌价值得到提升,企业形象深入人心。

城市文化广告片的传播策略

城市文化广告片作为一种特色表述,能够让人们从印象化的城市景观转向追求共识性的城市精神价值,激发人们对城市的文化认同感。城市文化广告片虽然是相对独立的地域性形象表达,在传播上却是一个连续、动态的信息流通和传播体系。下面,笔者从整个传播体系上对城市文化广告片的传播策略进行解析。

广告片的设计和摄制

广告片的存在是商品经济发展的客观需要。在当代商品经济的条件下，信息科学已成现代科学的重要支柱之一，广告作为传递商品信息的载体和形式成为沟通商品生产者与消费者之间联系的桥梁。所以说，广告的存在是商品经济的客观要求，广告发达程度标志着商品经济发展的水平。

试论电视广告片的“创意”与“跟风”

电视广告片制作人嘴上常挂一句话:我们的作品是以1/24秒来计算的”。这里所说的作品就是人们常看到的电视广告片:CF。CF的跑片速度是每秒24帧,每帧的质量好坏都将影响整个CF的效果,广告都必须认真对待CF中的每一帧,可谓“帧帧必争”。电视广告片因为其影响的广泛和播出费用的巨大而逼得广告主越来越重视广告“创意”的质量,这给电视广告的制作人提出了更高的要求。 由于电视广告片是“分秒必争”,所以如何“创意”制作高水平电视广告就显得尤其重要。目前国内电视广告片制作具有两大特性:一是广告的“创意”性,二是模仿性,业内人称作“跟风”。

香奈儿2016年唇釉广告片中的符号神话

罗兰·巴尔特符号学思想中的神话概念是指“被建构来为文本读者或观众传送特别信息的关于人群、产品、地点和思想的思考方法”。①商品广告尤其是奢侈品的广告已超越产品本身，脱离了单纯的物用效能，指向了更深一层的象征内涵，这样的能指、所指依靠的便是符号系统所构筑的神话意义。

谈谈电视广告片的策划制作

电视广告片的最终目标:提高受众的关注度,使其产品张扬品牌个性,获得品牌永久的生命力.以下是我们在电视广告片策划制作中的一些粗浅见解.

国内二、三线城市的城市形象广告片现存问题与完善建议

经济全球化进程下,城市之间的竞争愈发激烈,各个城市为了提高本市知名度,更好地展示自我、招商引资,往往会制作和宣传城市形象广告片,但当前不少城市的城市形象广告片都存在一些问题,尤其二、三线城市更为突出。基于此,文章以国内二、三线城市的城市形象广告片为研究对象,对城市形象广告片的意义和制作工作中存在的问题进行了讨论,并提出了一系列的完善建议,以期对二、三线城市的城市形象广告片制作工作有所帮助。

“泰国人寿”广告片《无名英雄》中的人文关怀

在消费社会当中,消费者对产品的选择逐渐从单纯的属性功能消费需求转向兼有精神层面的消费需求,富于人文关怀的广告往往能收到良好的传播效果。奥美公司为"泰国人寿保险"制作的影视广告《无名英雄》在2014年大获赞誉,本文从故事情节、演员选取、广告词创意方面入手对其"人文"因子进行研究,阐释其受欢迎的原因并且为相关行业广告创意有所启示。

情感创意在央视公益广告片中的应用——以央视春晚公益广告片为例

2013年蛇年春节联欢晚会上插播了两条公益广告片,其中的《回家·迟来的新衣》引发了无数华人的情感共鸣。此后,央视每年都会在春晚中插播公益广告,这些公益广告涉及中国的传统文化、亲情以及民俗等主题,在全国亿万观众共聚一堂的同时,它们向观众传递出社会主义核心价值观,已成为央视春晚不可分割的一部分。本文针对春晚播出公益广告这一现象,将从"情感创意"的界定、用情感创意阐述传统文化的主题、用电影叙事化的语言作情感引爆及以情感共鸣唤起民族共同体的认同四部分,来论述"情感创意"在央视公益广告片中是怎样成功应用的。