论增强现实广告技术的创新扩散

增强现实广告技术是一种将虚拟广告信息叠加到真实情境从而实现更高营销价值和更真实用户体验的新型广告技术。本文通过调查发现，在互动传播技术条件下，受众日益主动，创新扩散已不再按罗杰斯提出的S模型进行，提出创新扩散的波浪模型；并从创新特征、创新扩散过程和创新采纳者转化三个方面，剖析增强现实广告技术不能广泛应用的阻碍因素，并提出相应对策。

解读超现实主义广告

广告设计中常利用"反常态"的超现实主义表现手法,这些形象往往令人震惊而又悬念百出,比正常心理设计的作品更"触及灵魂"."反常态"的超现实反理性的观念,在广告形象上常常用反物态、反比例、反时间与空间的方式,在视觉上产生脱颖而出和出奇制胜的效果,使人们对广告漠然置之与天生厌烦的态度产生震动.

超现实平面公益广告设计的应用探究

超现实主义广告是从20世纪二十年代开始创作流行,超现实平面公益广告是其中的一种表现形态,同样它也继承了超现实主义的特点:魔幻、奇异、隐喻、超脱。超现实平面公益广告以其独特的表现形式,塑造出新奇的视觉冲击效果,游离于现实与抽象之间,但又能深入受众的内心深处。作为公益广告而言,传达公益主旨是它的诉求点,其本质是去吸引受众,并带领受众去思考甚至是去实践。而超现实主义在平面公益广告中的应用,恰好地创造出新奇的视觉冲击效果,很大程度上保证了受众对广告的注意力,有利于推广平面公益广告。

人本观广告的崛起

传统的物本观广告以促进销售商品为根本和目的 ,人本观广告则以人为根本目的。人本观广告的崛起既是现代广告观念嬗变的结果 ,又与市场学观念发展、传播观念演进的新态势相一致。人本观广告呈现六个方面的特质 :视受众为生活者 ;注重全方位沟通、对话和共鸣 ;注重强化品牌 ,使生活者与品牌建立终身恋爱关系 ;注重艺术品位 ;注重社会责任感 ,关注文化建构。