成都地区古镇民俗旅游广告现象分析——以洛带、黄龙溪、赵镇为例

目前,成都的古镇民俗旅游业发展方兴未艾,其中民俗旅游广告起到了巨大的推动作用。以成都市的三个古镇为例,其民俗旅游广告可分为匾联招幌型、市声招徕型、风土人情展示型、盛大民俗活动型等四大类。从目前来看,成都地区古镇民俗旅游广告市场有了长足的发展,但也存在着广告形式同质化、广告内容重复等问题,需要广告业者整合资源、统筹推广,同时还需要把广告的内容和形式与其核心诉求互融,把古镇民俗旅游广告与阶段性民俗主题活动和整合营销活动相结合,使其更适应民俗旅游业的发展。

20世纪后期广告现象和消费文化考察

广告现象和消费文化中的反常主题是情感匮乏时代的兴奋剂,它满足了潜意识中不可名状的渴求,给社会带来了一种动荡不安的情绪。后现代主义把曾经秘而不宣的东西变成大众财产和公开为意识形态。后现代主义潮流以解放、冲动、自由以及诸如此类的名义猛烈冲击社会价值观,当心理焦灼取代了负罪感时,一个享乐盛行的时代就找到了与自己相应的心理疗法。20世纪后期的文化中具有一种新的历史蕴含:它既是一个时代的终结,又是一个时代的开端。这个时期中国都市涌动的怀旧情调是一种时尚的不无优雅的市井之声。这种怀旧的表象成为一种魅人的商品包装和消费文化,是一种与世界的接轨和应用。广告现象和消费文化不是个人的和无意识的,它是在人类集体的需求中由集体共同创造出来的,暴露着人类物质和精神的匮乏。

贺禧微动漫中的广告现象研究

上海的贺禧微动漫播出后得到了观众的认可,而其中的各类广告现象亦引起了广告行业的关注。贺禧微动漫中许多广告现象属于无意行为,但是却起到了非常好的品牌传播效果。本文通过对贺禧微动漫作品进行跟踪研究,将具有贺禧特色的广告现象进行分类汇总并加以区分,希望为国产动漫行业与广告领域的融合提供一些灵感。

房地产营销中的广告现象分析

房地产广告作为房地产宣传过程中的重要环节,是消费者获取相关信息的主要渠道。近年来房地产行业迅猛发展,但房地产广告发展似乎没有跟上房地产行业发展的步伐,发展时间短、速度快、没有太多成功的经验可以借鉴等因素导致其出现了许多不足与缺陷。本文通过对房地产营销中的广告现象进行归纳总结,列出了房地产广告在发展中的一些不良现象,并对这些现象进行分析,提出了自己对于未来的房地产广告发展的一些建议。

对一种广告现象的分析

使广告宣传活动本身成为足以使人注意的事件，是扩大企业和商品影响的一个有效途径，但并不是说，只要广告宣传成了一个事件，就达到了目的，还必须注意广告效果。在这个过程中，大众传播媒介所起的作用十分重要，必须得到它们的配合。

广告现象学的角色依据

本文从存在论角度阐释了作为典型社会角色的广告现象的现象学角色依据。它由社会对广告的包括如下十项基本内容的角色期待关联构成,即:1)提示性信息传播角色期待;2)大众性目标劝服角色期待;3)选择性行为导向角色期待;4)构造性欲望激励角色期待;5)文化性符号指代角色期待;6)真实性主题创意角色期待;7)确定性信源支配角色期待;8)持续性媒体传播角色期待;9)结构性社会调节角色期待;10)表现性功能代偿角色期待。

“伪满洲国”广告现象研究状况及制约因素

“伪满洲国”（1932-1945）广告现象研究，是基于九一八事变后日本帝国主义在中国东北扶植的伪满傀儡政权期间的广告现象，是受制于社会政治、经济、文化、艺术和意识形态的广告活动。课题组经过前期博物馆、图书馆等实地调研，对国内外学者研究进行了充分的梳理和总结，对本课题的研究奠定了坚实的基础，文章重点分析了“伪满洲国”广告现象在政治方面、经济方面、社会意识形态方面和文艺导向方面的形成与制约因素，探讨了在理论研究和实践层面的重要研究价值，为学术界研究伪满时期广告现象与广告设计提供研究的基础，为研究伪满时期日本殖民统治与东北的抗战精神提供研究参考。

技术驱动融合 智能引领创新——2019年中国广告十大现象盘点

2019年正值中国广告产业发展40年。在不断进步的媒介技术冲击下,广告行业出现了很多新变化,呈现出很多新现象。这些新现象可从外在表现形式和内部行业发展两个视角进行梳理。从外在形式的视角来看,电商直播间、短视频、游戏化、社交媒体、长尾营销、跨界营销等营销方式在媒介技术的驱动下与广告不断融合,广告的内涵和外延不断扩大,广告的表现形式、传播渠道、受众体验都产生了明显变化,融合成为技术驱动的广告外在表现形式变化的重要趋势;从内部行业发展的视角来看,大数据技术、智能技术、区块链技术、5G通信技术纷纷赋能广告行业,广告营销链条、广告运作流程、广告产业方向都向智能化创新的道路转型,创新成为人工智能背景下广告行业内部发展的重要动力。同时,技术进步也引发了一系列对于广告伦理失范的治理思考。

名人广告现象的理论思考

名人广告是指由社会知名人士推荐产品、或是为产品优点佐证、或作为产品的广告代言人的一种广告策略。名人广告手法早在20世纪初就已出现。美国智威·汤普逊广告公司率先在力士香皂的印刷广告中使用国际影星照片,之后,许多广告公司纷纷相模仿,名人广告风起云涌,不仅有阿兰·德龙、迈克尔·杰克逊那样的影星、歌星,乔丹、刘易斯那样的球星、名将,还有罗斯福、里根那样的社会名流、政治家。我国三十年代的影后胡蝶也为当时的力士香皂。

《泰坦尼克号》之广告现象

随着人类电影史上空前巨片《泰坦尼克号》的面世,电影业、广告业、出版业甚至旅游业、玩具业等其它相关产业都呈现出前所未有的骚动和繁荣。这就是《泰坦尼克号》特有的广告现象。首先是影片宣传盛况空前。早在1997年,该片刚在美国本土上映时,中外传媒就不停地给予“票房情况公报”。98年3月24日,该片在美国荣获第70届奥斯卡11项大奖,全球数十家电视台现场直播,观众人数超过10亿。在中国各大城市,

《水浒传》中我国古代广告形式和策略

通过《水浒传》来了解和研究我国古代出现过的广告现象、形式和策略,可以看到广告现象和广告形式在宋代获得较好的发展和较丰富的体现。《水浒传》中的一些策略运用,从现代广告角度来看,对于推销某种东西,或达到某种目的,都是很成功的。《水浒传》中的广告现象和广告形式,无论是技巧、意境还是策略,对现代广告来说,都有一定的启示意义。

虚假广告 媒体毒瘤

一段时间以来,报纸、电视上常常反复出现一个个现身说法的"患者",他们或声泪俱下、或喜上眉梢、甚至对为他们治疗的医生长跪不起,仿佛医生是他们的再生父母一般。面对着这样的情景,有多少与这些"患者"病情相似的病人,抱着无限的希望,投奔那些宛如华佗再世一般的医生而去。病是否真的看得好,不得而知,只是那无数的医药费真真切切流向了医生的口袋。

年前广告谈什么

也许是临近年底的缘故,广告的基调大多倾向于以促销为主的“狂欢”。为营造这种气氛,各厂家的广告大多采用了平日不多用的漫画手法,有的厂家还直接承袭了春节晚会“贺岁篇”的手法,纷纷推出了言之无物的“贺岁篇”。与市场活动最活跃的时期相比,其广告表现的确缺乏几分精彩。这多少有点象我们这个时代的特点——“杂语喧哗”、“能指泛溢”。广告现象中有一个有趣的话题是,一些国外厂家开始注重从“中国话语场”的角度出发来提出自己的广告语。象IBM的“12800,才是硬道理”、

广告人的颠狂

今天的消费者已经很难接受不作广告就上市场的商品。中国的广告人凭借广告受众的这种信赖、崇尚心理,在广告的大舞台上演出了一幕幕令人眼花缭乱的活剧。广告业的混乱无序,广告人的越轨操作,成为日益困扰人们且影响社会生活的热点问题,广告人被人诉诸法律的事屡见不鲜。因此,似乎有必要对一些浮躁的广告人说一声:操作广告,请悠着点!

中国广告抄袭现象祸害不浅

在中国，“依葫芦画瓢”是很多广告商获得新思路的主要途径。