卷入影响广告理性诉求信息加工效果的眼动研究

使用眼动技术,考察了卷入的两方面(个人卷入与产品卷入)共同对广告理性诉求信息加工效果的影响。研究发现:(1)随着个人卷入或产品卷入度的提高,被试获得的广告信息显著增加。(2)仅在产品卷入度高时,强说服证据理性诉求广告的品牌信息所获得的加工深度才明显优于弱说服证据者;同时,只有当个人卷入度高时,产品卷入度高的商品信息所获得的加工才明显比产品卷入度低者更为精细。这说明,广告理性诉求方式可能主要适宜于宣传产品卷入度高的商品,且只有当个人卷入度高时才可能更为有效。

报纸地产广告的感性与理性

前言近十年随着我国城市住宅消费市场的快速发展,地产广告已经占据了平面媒体,特别是报纸媒体的主要广告份额。尽管近年来广告投放方与广告制作方的合作日趋紧密,但我国报业的广告经营仍处于市场初期的粗旷发展阶段,使得广告诉求并没有很好的满足市场营销导向和读者阅读心理的需求。

法兰克福学派的广告批判理念

法兰克福学派的主要代表人物阿多尔诺和霍克海默在其重要著作《启蒙辩证法》中,用较大的篇幅集中探讨了晚期资本主义社会文化工业中的广告问题。他们将广告视为文化工业整体的一个重要组成部分。由于他们对文化工业持一种严肃的批判和否定态度,因而对作为文化工业重要形式之一的广告也必然予以拒斥,并据此提出了他们的广告批判理论。

情感因素在广告艺术设计中的应用

广告是现代社会不可缺少的一部分,人们每天都要和广告打交道。广告的目的就是引起人们的购买欲,最终促成销售或打响知名度。由于广告的受众是人,所以要求广告趋于人性化,只有将广告与人类情感相结合,才能更打动消费者。该文围绕着情感因素在广告艺术设计中的应用进行了详细论述。