英语广告的文体学透视

本文考察了作为大众传媒形式之一的广告的历史 ,划定了广告语言文体学研究的范围———通过文本的批评 ,并从广告用词 ,广告的语体与句式 ,标点的运用三个方面进行了阐述。广告用词多选用褒义词 ,具有丰富的造词能力 ,灵活的声音模式 ,及修辞手段 ,语义层的严紧逻辑性 ,在语体和句式上体现出庄重与诙谐的和谐 ,直接与间接的和谐 ,文章的最后运用“偏离说”

浅析英语广告语言文体特征

如今广告已走入千家万户,并拥有了自己别具一格的特色,形成了一种独具特征的广告文体,本文从英语广告的用词、语句和辞格特点三方面简要分析了英语广告语言的文体特征。

成语“嫁”给了广告

在大陆境内最先运用成语作为广告词的已不可考。至今令人印象深刻的广告用词是日本人做的，用的也不是成语，是俗语，说：“车到山前必有路，有路就有丰田车。”蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。

看板

广告语的特殊含义 商业广告用词往往非常简单，却蕴含深意。正因如此，高尔夫高手老虎伍兹偷情事件成为公众话题之后，他所代言的大量品牌广告语顿时具有了某种特殊含义。

只问是否违法，不宜苛求用词

追求财富是人类的天性，同样。追求一种更为富裕的生活也符合人本性。对于炫富广告的关注，不在于其是否使用了“至尊”、“豪宅”，“奢侈”，“顶级享受”这些表达富裕和气派的用词。而是要审查其广告内容与用词是否合法。要问问这些广告用词是否违背公序良俗。广告的内容是否真实．开发商是否严格按照了政府的要求来进行房屋开发。

让客户主动来找你——企业搜索引擎营销策略

企业在制定搜索引擎营销策略时，要注意到不同关键词背后所隐含的客户个体特征和搜索目的；要根据关键词和产品特点来匹配广告用词和营销诉求，只有这样才能吸引客户关注，引导客户主动来找你。

杜绝“炫富”

北京市市长严肃地批评了时下流行的“炫富”广告。他认为：一些广告用词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐氛围，“有些人恨不得在自己脸上都刻一‘阔’字”。此语生动、形象，对“炫富”广告是当头一击。

“启事”与“启示”的差别

在一些报刊的广告用词中，“启事”常被写成“启示”，其实明白了它们的意思和用法，就不会犯错了。启事：为了说明某事而刊登在报刊上或张贴在墙壁上的文字。这里的“启”，是陈述表白的意思。如丢失了东西，写一张“寻物启事”；某个报刊杂志要征稿，发一份“征稿启事”；某单位要招聘员工，贴一份“招聘启事”。启示：启发提示，或通过启发提示领悟的道理。这里“启”和“示”是同义词，都表示启发、开导，让人明白某种道理的意思。例如：这本书启示我们应该怎样有意义地度过自己的一生。

减肥与素质教育

减肥是为了美观，生产减肥产品是为了让别人好看的同时自己赚钱，反弹是劣质减肥产品的代名词，不反弹是减肥产品的广告用词。那减肥和素质教育之间有什么内在联系呢？