广告目标对广告运作的策略性指导

建立广告目标不仅为广告运作提出了任务，而且对广告策略的形成作了规定和指导。广告目标的建立作为广告运作的一个关键环节，首先是为了保证广告策略的形成，因此，广告目标不仅需要定量，同时也需要定性，这样它才可能对广告策划形成指导和调控，并且对广告传播效果给予完整的说明。

消费者绿色购买意向的形成机制研究——广告目标框架和调节定向的作用

广告目标框架对消费者形成绿色购买意向发挥着非常重要的作用。根据自我决定理论,将广告目标框架划分为内在目标和外在目标,通过3个实验验证广告目标框架和调节定向对消费者绿色购买意向的影响。结果显示:广告目标框架与调节定向之间存在着匹配效应;内在目标与预防定向匹配、外在目标和促进定向匹配能够形成更加积极的绿色购买意向;绿色涉入度调节了广告目标框架和调节定向对绿色购买意向的共同影响;广告态度和绿色感知价值中介了广告目标框架和调节定向对绿色购买意向的共同影响。研究结论对企业开展绿色营销具有借鉴意义。

广告目标与广告表现

曾见一种药性补品的广告,上有八个字:“男女老少,四季皆宜。”大家看后不禁失笑起来,说,假使果真如广告所说,必定不是补品,而是白开水矣。日本《味之素》“好极了” (牌名)销售代理,曾在新加波《南洋商报》上刊出两幅销售广告,是面向社会广大消费者的。新加坡是一个华人聚居密度很高的国家,中餐仍是人们普遍喜爱的;随着经济的发展和西方文化的影响,很多人亦有用西餐的习惯。针对这种中、西餐并用的社会饮食结构方式,《味之素》经销商有针对地做了这两幅广告,从画面上一中。

产品定位与广告目标

美国一家化妆品公司曾经推出一种名叫“嫩春”的面霜,可以防治“青春痘”(青春期一种常见的皮肤病),并能使皮层冷缩。该面霜上市后,调查人员通过市场调查发现,80%的购买者是20岁左右的青年女性,而其余20%却是35到50岁的中老年妇女。为什么后者也喜欢这种面霜呢?原来,“嫩春”可以使面部皮肤皮层冷缩。

产品的市场生命周期与广告目标

科技的进步使产品的市场生命周期呈现普遍缩短的趋势，企业当借助广告的神奇效果，想方设法使产品的市场生命周期呈现出：缩短投入期、加快成长期、延长成熟期、延缓衰退期的理想趋势。

从语气隐喻角度解析广告语篇中的人际意义

语法隐喻是系统功能语法的一个重要概念,包括概念隐喻和人际隐喻。人际隐喻可以进一步区分为语气隐喻和情态隐喻。语气隐喻是指语气系统的非一致式体现。语气隐喻在广告语篇中的恰当运用,有助于广告目标的实现。

浅析广告效果测评

一从现代广告发生作用的方式来看，广告是一种双向的信息流，它既是商品或劳务信息通过一定传播媒介向受众的传递，也是市场信息、消费信息向生产经营者的传递。广告主投资于广告，其目的就在于充分发挥广告的信息传递作用，以达到销售的目的。要有效地完成这种信息交流，...

广告创意的新观念构想

广告创意要遵循一定的创意原则,使之成为一种更为理性、更为科学的广告创作步骤。真正的广告创意是由目标消费者所需、产品的定位和市场局势三者的最佳结合所产生出来的,因此,广告创意必须为广告目标消费者服务,广告表现必须为广告目标服务,同时,广告创意是整体的运作过程。

城市旅游形象广告策略

对城市旅游形象广告的涵义、特点和重要性进行了分析 ,并从广告学的角度对城市旅游形象广告的策略进行了阐述。

广告语篇中的语气隐喻及其功能探析

系统功能语法认为,人际语法隐喻是表达人际意义的一种手段,它由语气隐喻和情态隐喻构成。基于系统功能语法,探析广告语篇的语气隐喻及其功能,旨在说明广告语篇中语气隐喻的适当使用,能够加强广告主和公众间的有效沟通,有助于广告目标的实现。

试析市场营销中的广告行为

市场营销的重要内容之一是促销,促销手段可分为三个类。即广告促销、人员推销和公关促销。广告是人们接触最多的一种促销行为,对营销的成败关系重大。有人把广告看作是一门科学,也有人把广告看作是一门艺术。将它看作是一门科学,是因为广告要取得良好的视听效果,就要符合人们对事物的认识规律、记忆规律、心理反应规律,而且广告的制作手段也越来越高科技化;将它看作是一门艺术,是因为广告的文字、图案、色彩、表现形式和方法都具有艺术性,一幅好的广告画很可能具有很高的艺术价值,一曲好的广告歌曲可能会风糜一时,一段好的电视广告可能又是电视艺术的—段杰作。

房地产广告策略初探

根据我国房地产广告实践情况，结合广告和房地产商品的特点，力图从房地产广告目标、广告主题和广告形式的选择上提出一些基本原则和一般规律，同时对现实的广告中产生的一些优秀案例作了较深入的分析。

浅谈广告运行过程中的定位

广告运行过程中的定位，是广告策划的基础，是广告顺利运行的保证。广告的定位方法具有流动性、可视性，没有一个固定不变的模式，如何吸引不同层次的消费，只要广告的定位最终能赢得消费者，有利于广告目标的实现。就是成功的广告定位。

企业广告运作应注意的几个问题

不少企业通过广告传递的产品信息、企业信息并未使消费者留下深刻印象 ,因此 ,企业广告运作应根据企业市场营销战略意图 ,进行广告活动的整体策划 ;准确界定产品利益点 ,强调广告诉求与目标市场需求的一致性 ;以广告艺术服从广告目标 ,突出广告的感召力。

中小企业广告的十大误区

时下,广告已成为中小企业经营活动中不可缺少的一个环节,广告对提高产品销量和提升企业形象起着举足轻重的作用,广告正在成为中小企业成长过程中攻城略地的常规武器,然而香港广告商会中国事务主席、香港精信整合传播集团行政总裁陈一枫近日指出:"20世纪80年代只要打广告就能吸引消费者,20世纪90年代着重看产品的功能性、内涵和感性.今天即使产品质量优、有品牌和有投入广告的资金,如果推广策略不能紧跟着市场、客户和潮流,也不足以应付这快速发展的经济和竞争激烈的市场."面对愈演愈烈的广告竞争,不少中小企业正逐步步入误区.