知识流动与本土回应:“广告术”在华的早期传播(1842-1918)

前学科时期的广告研究是中国广告史学研究不可分割且价值特殊的一部分。聚焦于“前广告史”即1842一1918年,这一时期西学“广告术”传入直到广告学科知识体系初现的历史,试图探究西学广告知识的扩散,意在追溯广告前学科阶段的知识状态。经考证发现:国人对西学广告知识的觉察认知经历了一个长期的过程,知识对话的途径主要包括英文报刊、中文报刊和近世译书。在内在社会需求推动下,广告成为商战工具,进而开始了其由“术”向“学”的学科演化历程。前广告学时期的知识融通和实践探索,为之后广告学科正式诞生作了体系性奠基。

广告产业集群化发展中的知识溢出效应机理研究

广告产业集群化是中国未来广告产业发展的重要战略选择。本文以产业经济学中知识溢出效应为理论视角，探究广告产业集群化过程中知识溢出效应的作用机理，并对它在广告产业集群化发展中存在的必然性予以现实判断以及对产业价值进行探讨，最后就在广告产业集群化发展中，企业组织和外围支持体系之间如何催化知识溢出效应发挥作用的问题从若干层面提出建设性意见．

＂广告知识＂干仗了

广告看多了，便会发现一些有趣的现象：

四川电视台倾力普及广告知识

最近四川卫视在举办“SCTV广告知识大奖赛”。从前两期的举办情况来看，每期都有超过10万人参与活动。有60%的观众是通过互联网参与大赛。“SCTV广告知识大将赛”不仅引发观众的参与热情，更是等到了四川省委宣传部、四川省广播电影电视局的高度肯定。同时也受到全国各院校的普遍欢迎。天津师范大学广告专业许椿主任说：“这次大赛通过普及广告知识、法规，不仅提高了观众对广告的正确认识和鉴赏水平，更为增进国内各院校广告专业师生的交流，推动广告教育提供了一个生动的舞台。”

基于ROI理论的B站自媒体软广告研究——以UP主LKDY为例

随着移动互联时代的到来,自媒体已经成为一个重要的信息来源。在这一背景下,视频自媒体软广告应运而生并迅速发展壮大。本文基于ROI广告理论,结合B站UP主LKDY的案例,论述了视频自媒体软广告存在的主要问题,如产品广告与节目观众的关联度不够、节目内容陈旧传播效果不佳、广告情节设计平淡缺乏冲击力等,并针对上述问题探讨了相应的对策,旨在为自媒体软广告的优化提供参考。