论垃圾广告短信的危害与治理对策

本文以数据为依据揭示了我国垃圾广告短信泛滥的严重程度及其给社会造成的危害,分析了造成垃圾广告短信泛滥的各种原因,并针对性地提出了一系列的治理对策。

短信广告体裁研究——以淘宝促销短信为例

随着互联网和智能手机的普及,短信广告迅速发展,成为企业商家青睐的新型宣传体裁。本文基于Swales的语步分析理论和Hasan的体裁结构潜势理论,以500条淘宝促销短信为研究对象,深入研究短信广告的语步结构模型和语言特征。研究表明:为达到宣传和劝说的目的,短信广告有六个语步,其中语步一、三、五和六是必选语步,语步二和四为可选语步。在语言使用上,在语步二多用表示时间的名词和表示事件的动词,如“今晚”“点”“狂欢”等,在语步三和语步四多使用“减”“折”“送”等简单单音节动词、“券”“礼”等名词来突出说明活动优惠力度,句子简短。

从传播学视角透视中国的手机短信广告

手机广告是一种强大的新型广告媒体。在多种类型的手机媒体广告中,手机短信广告具有潜在的巨大的广告价值。在论述手机短信广告发展存在障碍的同时,提出了建立短信广告经营登记制,适度集中短信广告发布权和实行适度的短信广告审查等建议。

基于模式分类的短信广告发展研究

手机短信具有巨大的潜在广告价值,它具备传统广告媒介的一般特征,同时又具有自己的广告优势。随着技术发展以及短信市场的进一步规范,短信广告必将成为现代广告的主要形式之一。本文首先提出了短信广告成为新一代广告媒介的发展潜质,随后在分析短信广告两种模式的基础上,提出了促使短信广告进一步发展的对策,并对短信广告的发展前景进行了展望。

关于短信广告现状的理性思考

网络技术的日趋成熟,随之兴起的是一个新的广告媒介——短信广告,针对这一新兴的广告媒体,本文分析了其先天的优越性,并剖析了现实存在的几方面问题。

短信广告的接受度及适用性研究

无线营销时代已经来临,短信广告是其主要形式之一。研究发现,国内与国外的受众对短信广告的接受度有所不同,国内受众仅在一定程度上接受短信广告这一新兴形式;最适合通过短信传播的商品或服务是文娱活动,其次为日用品;最适合的广告类别是促销广告;解决受众在信息供求方面的矛盾是提高短信广告效果的关键。上述研究结论可以为营销部门提高短信广告的经济和社会效益,进行无线营销提供有价值的参考。

短信广告语言研究

本文在采集300条真实短信广告语料的基础上,对短信广告的语言特点进行分析。研究发现,短信广告语言具有以下三方面的特征:一、短信广告语篇的结构由问候语、产品/服务信息、广告语、广告主信息、祝福语、致歉语和补充信息七种功能项目构成,而问候语和致歉语则是此类广告特有项目。二、短信广告的衔接与连贯方式,以指称衔接为主,较少使用连接词,句子间的语义连贯以延伸式的增加关系为主。三、短信广告的句法结构,陈述句使用最多,其次是感叹句和祈使句;同时,非主谓结构句型使用最多。

短信广告正名

短信广告是骚扰用户的“垃圾”，还是前景无限的商机？如今，理性的人们已经不会再将其简单定性。

手机短信广告如何实现传播效果最大化

手机广泛普及并发展成为第五媒体,由于媒体与广告有着共生的关系,手机的广告媒介属性也愈加受到重视。其中短信作为手机广告的最初表现形式在发展过程中暴露出了一些问题,如何规避不利因素,使短信广告实现传播效果最大化,并促成手机用户的消费行为需要一定的策略。

从“准告”谈起——解读手机短信广告现状

2006年年末，笔者有幸在一家广告公司实习，接触到了以“第五媒体”——手机为载体的广告业务。该公司与北京一家公司合作，作为郑州地区的代理商，进行北京公司新开发的一个产品“准告”的市场推广。北京来的业务指导员对“准告”做了种种解释，说“准告”是一种技术创新，

开发短信广告刍议

短信广告指在手机屏幕上利用短信的形式发广告 ,应让接收短信广告的普通公众获得广告费。文章分析了开发短信广告的可行性因素和瓶颈因素。进一步提出 :加大对短信广告市场的监管力度 ,提倡广告业自律 ,塑造广告产业的新优势。

基于消费者信任的短信广告有效性实证研究

手机短信广告作为一种新式的广告形式正受到越来越多企业的青睐,被商界誉为"最具有前景的媒体",但是消费者对短信广告的态度却差强人意。本文采用定性与定量研究相结合的方法,基于消费者信任理论,对短信广告的有效性进行实证研究。

论垃圾短信广告的侵权责任

文中对手机垃圾短信广告进行了法律分析,就垃圾短信广告侵权行为在客观上的表现形式以及侵权责任的承担等问题进行了探讨。由于短信的多种发送方式,导致侵权行为的表现形式也多样化,因而责任承担的主体及承担的方式也多样化。文中分别从短信广告发送方、移动通信运营商及行政机关的责任进行分析。

浅析手机短信广告的广告效果

短信广告顾名思义就是将广告内容以手机短信的形式发送出去,包括文字短信和彩信,是基于中国联通、电信直接提供的短信接口,实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的目的。手机短信具有覆盖面广、指向性强、成本低廉的优势,而接收率更是高达百分之百。由此带来的巨大优势,吸引了数以亿计的商家,手机短信作为一个全新的市场,潜力巨大。大学生作为社会中的一个特殊群体,他们有着独特的消费意识和较强的消费能力。了解手机短信广告在大学生中的效果,不仅对商家具有借鉴意义,还对手机短信广告的发展具有重要意义。笔者用问卷调查与深度访谈相结合的方法,对短信广告在大学生中的广告效果进行了调查,得出了相关结论,并对短信广告的发展提出了建议。

论垃圾短信广告的侵权责任

本文对手机垃圾短信广告进行了法律分析,就垃圾短信广告侵权行为在客观上的表现形式以及侵权责任的承担等问题进行了探讨。由于短信的多种发送方式,导致侵权行为的表现形式也多样化,因而责任承担的主体及承担的方式也多样化。本文分别从短信广告发送方、移动通信运营商及行政机关的责任进行了分析。

短信广告效果的影响因素研究

研究介绍 技术的革新给广告业带来了根本性的变化，随着移动通信业务的开展，手机短信广告脱颖而出。然而，手机短信的广告效果却不尽如人意，垃圾短信广告的负面影响不断，大量地产楼盘广告、机票折扣广告也效果平平。如何才能提高短信广告的效果？是哪些因素影响着短信广告的效果？

电商经济环境中短信广告特征对广告效果的影响研究

作为移动广告之一的短信广告,许多因素都会影响短信广告的营销效果。本文聚焦短信广告内容在电子商务环境下对广告效果的影响,采用实地实验法进行研究:针对不同广告特征(优惠信息、诉求信息和交互信息)对广告效果的影响进行了三组单因素实验研究,通过测量不同实验背景下短信广告形成的多访问途径点击转化、访问转化及购买转化等短信广告效果,来探讨广告特征对于短信广告效果的影响。结果表明:优惠信息和诉求信息对短信广告的访问转化率、购买转化率有积极的影响;交互信息对广告的点击率、访问转化率和购买转化率均有积极影响;上述三大类特征广告之间的广告效果存在显著差异,主要体现在用户访问和购买两方面。研究结论对营销传播实践具有管理启示作用。

短信广告的春天在哪里？

短信的崛起只不过最近两年的事．其潜在的巨大广告价值早已引起敏感的广告人的注意，实地调查也显示手机用户对短信广告的接纳存在非常大的弹性。可以肯定的是，随着手机从普通移动电话向广义无线通讯的转变，短信广告必将大行其道——虽然怎样开发这一新兴广告媒体、均衡多方利益尤其是消费者利益是监管部门、电信运营商、广告公司和广告主的一大难题。