民国烟画中的中外烟企广告竞争——基于佛山市博物馆馆藏烟画的思考

20世纪上半叶,烟画作为香烟的衍生产品,因制作精美、题材丰富、营销策略巧妙而深受民众喜爱。在竞争中国市场的过程中,中外烟草企业在烟画这一小广告媒介上大展身手,施展宣传策略。中国烟企在烟画上发挥“主场”优势,强化身份意识,号召“挽回利权”,激发爱国热情,稳固消费市场;而外国烟企一方面用异域文化迎合烟民猎奇心态,另方面开展了广泛而深入的市场调研,在烟画发行上采取语言转变、捕捉热点、民俗渗透等策略,烟画广告宣传呈现逐步“本土化”的过程。佛山市博物馆馆藏的8000余枚民国烟画,体现着民国时期中外烟企各具特色的商业策略。

产业经济学视角下电影行业广告竞争解读

近十来年,中国电影产业蓬勃发展。但由于市场趋于饱和,新媒体发展导致群众娱乐活动类型增加,加之新冠肺炎疫情影响,电影产业发展态势变缓。于是,各大电影制片公司便开始加大对电影宣传广告投资的力度,电影广告的竞争随之加大,巨额的广告费用压缩了电影拍摄的制作成本,电影的故事情节、内容画面等制作变得粗糙,更是造成了电影经济效益下滑。文章基于产业经济学视角,采用理论分析、案例分析等方法,分析电影市场发展与广告宣传现状,以及电影产业广告强度高的原因,文章认为,电影由于自身的特性,广告强度比其他产业高是正常现象,但有部分电影的广告强度已超过正常水平,部分制片公司出现投机倾向,重营销而轻内容,在电影宣传、制作的过程中本末倒置。基于此,文章提出建议:相关部门应推出相应政策帮扶中小制片公司宣传,或设立基金助力中小制片公司生产制作优秀影片;影视公司需认识到影视制作以“内容为王”,电影的重心仍在电影内容本身,电影的广告宣传只能是“锦上添花”而非“雪中送炭”等。

一类广告竞争模型的延迟反馈混沌控制方法

运用延迟反馈混沌控制方法来稳定由企业的广告竞争行为引起的市场混沌更为贴近经济系统的实际 ,这是因为它体现了竞争主体所采取的控制措施是基于某些市场信号而做出的理性选择。在本文中 ,我们以一个双寡头垄断广告竞争模型为例 ,将其控制到各种低周期轨道并成功地实现了系统在混沌态与各种周期轨道间的转换 ,对市场上企业广告竞争行为的策略选择有重要的启示意义。

寡头垄断市场下的广告竞争策略研究

在寡头垄断市场条件下 ,给出了广告竞争下进行同时决策及两阶段决策时的广告策略模型 ,得出了厂商利润最大化时的广告策略 ,通过对结果的分析 ,说明了在不同情况下广告策略的选择 ,并在此基础上 ,分析了利润最大化时的市场份额的确定。

中国电视广告竞争新格局

《中国电视广告竞争新格局》一文，在丰富、翔实的资料和数据的基础上，对近年来我国电视广告市场竞争态势及演变进行了全方位的描述，并据此对当前中国电视广告竞争的新格局的形成及其特点进行了探讨，深入阐述了电视广告市场中的五类电视媒体在新的竞争格局下的优劣长短及应对之策。

广告竞争模型中的混沌同步特性分析

提出一个基于V-W销售广告反应模型的二维离散广告竞争动态模型.在两家卖主竞争的市场中,企业可以生产相互替代的商品,运用广告促销吸引顾客,提高销量.在V-W模型的基础上,把广告投入作为控制量,采用线性反馈控制,通过数学分析和数值计算,得出模型中两个状态变量在一定参数下混沌同步.并且对混沌同步的稳定性进行了分析.

2006中国电视广告竞争报告

《2006中国电视广告竞争报告》一文在层级分析的基础上,采取区域分析的纵向切割方法,运用纵横交错的全景式扫描,对2006年中国电视广告市场竞争态势和发展趋势进行了全面深入的分析,对2006年我国电视广告市场出现的诸多新特点、竞争新战略以及由此产生的崭新竞争格局进行了多维度、多层次的解读,探讨了我国电视广告竞争的未来发展趋势。该文资料丰富、数据翔实、立意高远、分析慎密、见解精到,颇具借鉴价值和启发意义。

一类N人广告竞争微分对策模型

通过建立N人广告投入动态博弈模型,借助于HJB方程,得到了企业广告投入的显式闭环纳什均衡解,并据此分析了相关因素对企业最优策略及其值函数的影响。研究结果表明,除了广告的边际收益、成本等常见参数之外,企业对参与者未来发展潜力的重视程度、对策时域以及产品之间的替代程度等也对最优广告投入有重要影响。

信息传播环境下企业广告竞争与定价决策

建立了信息传播环境下两阶段的双寡头广告与价格竞争模型,应用博弈方法分析了企业的广告及定价策略,并进一步讨论了信息传播和广告成本对企业决策和利润的影响.研究表明:在均衡状态下,竞争企业总是采用混合定价策略,且企业在两阶段的定价呈下降趋势;信息传播缓解了企业在第1阶段的竞争,但却加剧了第2阶段的竞争;随着信息传播范围的扩大,企业的广告投入有所减少,但均衡利润却呈现出先增大而后减少的趋势;广告费用的提高不一定总对企业不利,在一定条件下,广告费用的增加反而能提高企业利润.

基于微分博弈理论的广告竞争研究综述

在详细地阐述近四十年来微分博弈框架下的广告竞争研究的基础上,介绍了微分博弈理论的基本框架和常见的三种微分博弈模型以及寡头竞争条件下的三种扩展形式,并对这些模型的实证研究进行了回顾。最后,简要地评述了这些研究成果,指出了这一研究领域当前面临的困难和未来可能的研究方向。

基于口碑传播构建的SNS广告竞争力分析

SNS的内核在于在互联网上实现"通过信赖的人找到需要的人",每个用户都可以从自身辐射出一个私有的可信赖的人际网络。人际关系的网状结构为口碑传播提供了介质,使信息通过SNS平台实现大规模向外辐射成为可能。驱动基于关系链的口碑传播,实现口碑传播的可评和可控,是培养SNS自身口碑传播广告竞争力的关键所在。

基于Lanchester模型的双寡头市场广告竞争研究

通过讨论微分博弈模型——Lanchester模型及其开环解和闭环解,并进行对比,发现闭环策略能比开环策略更好地反映市场动态变化,这意味着闭环策略可能更受营销决策者的欢迎。

基于客户价值的报纸广告竞争策略

广告客户在报纸经济价值实现过程中扮演着重要的角色,应当成为广告经营活动的主要对象.通过分析广告客户是如何进行广告投放选择的过程,得出能否给客户提供最大化的客户价值是报纸广告竞争的焦点.因此,本文对基于客户价值的报纸广告竞争策略和有效提升客户价值管理能力的途径作一探讨.……

入世后石油化工市场广告竞争的理论分析

我国加入WTO在即 ,国有企业如何面对国外公司的挑战是众多企业界人士思考的问题。本文提到了一个目前尚未被国有大中型石化企业所重视的问题 ,即广告的效应问题。广告在市场经济的环境下 ,有其不可或缺的作用。作者所说的“广告壁垒” ,颇有新意 ,为此发表此文 ,以期引起有关方面的重视 应用成熟的市场经济理论 ,论述了入世后我国的石油化工企业参与广告竞争的必要性 。

中国企业广告竞争策略研究——兼论企业广告行为之规范

本文对不完全信息、完全信息寡头垄断市场中企业广告竞争的策略和广告竞争博弈的结果进行分析,并以我国广告竞争最激烈的六个行业为例,阐述了中国广告竞争的市场特点和现状,最后对中国企业应对加入WTO后更加激烈的市场竞争可以采取的广告竞争策略以及规范广告竞争行为的法律体系构建提出建议。

传统媒体上强势品牌广告竞争溢出效应的作用机制及分布规律

由于产品之间存在相互关联性,一个企业的广告不仅会对本企业产品的市场需求产生促进作用,而且对其它企业产品的市场需求也会产生一定影响,这种影响被称为广告的溢出效应。以往研究发现,强势品牌广告竞争对弱势品牌具有溢出效应,但该研究仅验证了溢出效应存在,并未对其作用机制进行深入挖掘。通过实验方法探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌的溢出效应的作用机制及边界条件是当务之急,实验一探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌溢出效应的作用机制,主要包括探讨中介变量和调节变量两个方面的问题。中介变量包括消费者对强势品牌的涉入度、感知产品质量、行业市场份额变化三个变量,调节变量包括消费者广告态度、消费者任务导向、产品生命周期、产品同质性四个变量。实验二探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌的溢出效应的整体分布规律,包括产品成长期和成熟期两个时期的溢出效应分布规律。研究将揭示强势品牌广告竞争的作用机制和整体分布规律,有利于丰富溢出效应理论和广告效果理论。

品牌效应与债务融资双重影响下的广告竞争行为

本文以广告投入较多的制造业与房地产业为研究对象,选取该行业上市公司2004—2007年的数据,实证分析品牌效应、债务融资双重影响下的企业广告竞争行为。研究结果表明:就强品牌企业而言,债务融资对产品市场具有软承诺作用;而在弱品牌企业中,债务融资表现为对产品市场的硬承诺作用。此外,不论强品牌企业的广告竞争策略存在与否,弱品牌企业的广告投资策略均不受影响。

近代中外卷烟业商家广告竞争述论

近代中国卷烟业广告竞争是近代工商业发展的必然产物。广告作为商战的有力“战具”，成为近代卷烟业商家赢得竞争的必要砝码。广告竞争对于卷烟业和广告业的发展起了一定的积极促进作用。但外商仰赖经济特权，在竞争中进行了一些不规范操作，一定程度上影响了竞争的公平性。

双寡头广告竞争的定性模拟技术研究

分析双寡头的广告竞争特点 ,根据 Kuipers B J的 QSIM算法建立了一个双寡头广告竞争的定性模拟模型 ,给出了从初始状态进行定性模拟的主要步骤 ,并讨论了定性模拟的状态转换方法。

从SR新城项目看广告竞争

SR新城项目是沈阳市政府2002年引进的最大的外商投资项目。由于举全集团之力，辽报集团最终拿下了，该项目一期的策划和代理发布权。通过两个多月的运作，在反反复复增删和实施计划中，在与形形色色上到中央下至地方的媒体及广告公司打交道中，感慨颇多。