马桶代言——排毒养颜胶囊电视广告竞标体会

一个大佬言：“比稿是一件可耻的事。”我想，可能是他怕被比下而“现眼”。

“猜猜谁来做标 王”——2004央视黄金时段广告竞标预测

猜猜谁来做标王? ——营销业内人士采访记实手机业很可能连庄白长虹:手机行业正面临重新洗牌,中外企业多方做局,实力逐步接近。TCL和夏新很可能胜出,它们一向以市场运作能力见长,考虑到它们现在的市场地位和各自的远大目标,都有争夺标王的愿望和实力。李光斗:到2003年底,中国手机用户达到2.5亿,世界第一。

模拟广告代理竞标研究

模拟广告代理竞标,是一种基于项目的学习(PBL)模式,其理论基础是马克思主义实践认识论。本文全面分析了模拟广告代理竞标的构成要素、实施步骤及其特征,它可以提高广告人才培养质量,因此应该广泛进行研究。

央视广告定价策略的市场轨迹

中央电视台的广告定价策略是业界一绝。因为其独特的垄断地位,长期处于卖方市场阶段,所以,广告定价表现为奇特的招标。有人说它是非常直观的中国经济晴雨表,比沪深指数还灵验,从各知名厂商在此舞台上此消彼涨的角力看,此言不虚。更重要的是,它还是中国媒体广告市场化操作的一个标杆。从标王时代到分时段的产品细分时代,从“坐商”变“行商”的积极营销,反映了央视市场意识逐步觉醒的轨迹。

’97电视广告大搏杀:硝烟弥漫 众说纷纭

一年一度的中央电视台广告黄金段位招标大会在令人瞪目结舌的“天价”投标额中落下帷幕.这次招标大会特意选择了11月8日这个吉祥日”,不少企业千里迢迢赶来期望在激烈的竞价中脱颖而出。

央视中国乳业巨头广告额度大揭密

中央电视台的广告招标会历来都被视为中国行业景气的晴雨表。拉动中国经济快速发展的行业如乳品业、通讯业、汽车业等近两年来大幅增长，首先是通过广告投放费用反映出来。在行业大发展的时期，众多品牌会以集团冲击的方式在中央电视台掀起广告大战。

情景模拟式教学在《广告创意与策划》课程教学中的使用

本文主要阐述了情景模拟教学法在广告专业课程教学中的使用。创设这种教学方法是为了解决广告专业教学现存的困难,激发广告专业学生学习的兴趣和热情,提高学生实践水平,促进广告教学水平的提高。

按钱分配,终将被互联网革命

工业时代所谓的按钱分配,看似公平合理,其实是异化的公平。商业的最优解,是按钱分配或者按钱的预期分配的。这是公平合理的商业规则。按钱分配,就是利益最大化。比如：广告竞标,价格最高者获得;拍卖,价格最高者获得;采购,价格最低者获得;投资,资金流向收益最高的。任何时代,资本都是逐利的。按钱分配就是商业的基本特征,农业文明和信息文明时代,同样也是按钱分配。

媒体脸谱

央视广告招标142亿元创新高11月8日，央视广告招标落下帷幕，凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入．央视2012年广告总预售达到142．58亿元．比去年增长12．54％，再次创下历史新高。《新闻联播》报时组合广告竞标成为现场招标最火热的部分．茅台在此环节耗资4．43亿元斩获四个单元，

限上“限娱令”的步伐

坊间传了数月之久、电视圈内闹得沸沸扬扬的“限娱令”最终在10月25日落实，这一时点距一年一度的电视广告竞标仅有几周时间。政策一出，坊间普遍猜测，这无疑是给以娱乐节目起家、主推综艺节目带、收视率在各卫视中常年占据榜首的广告大户湖南卫视套上了“紧箍咒”，对其影响必然最大。

不可沽名学“标王”

“标王”小史初考证 据考证,“标王”的称呼是中央电视台原广告部主任谭希松发明的。1994年11份,中央电视台经过精心策划,央视各频道轮番轰炸后,举行央视首届广告竞标会,最终,山东孔府宴酒以3079万元一举夺魁,此标价相当于1995年央视招标总额1/12,所以,谭希松主任当时视为天价,在介绍孔府宴酒老总江廷华时,便脱口而出“标王”。第二天,全国几乎各大传媒以“标王”为题刊播了这条消息,在此后几年中,央视“

秦池夺“标王” 意在做“酒王”

夺标,奏响了神州无处无秦池的序曲;夺标,使一个原不出名的品牌变成了“全国第一名牌”…… 秦池人认为:大市场大发展,小市场小发展,没有市场就破产。

中国手机突围

2002年11月18日,北京梅地亚宾馆。中央电视台每年一度的广告竞标会在此举行。上午8点18分,拍卖师举槌宣布竞标开始。13个多小时的激烈角逐,几乎每一轮的竞标举牌次数都在10次左右,一些竞争尤为激烈的段位举牌次数甚至达到了20次以上。21点37分,当拍卖师最后一槌落下——中标总额33.15亿元。

吹气泡与焐被窝

场景一：投标价是手机号码 1996年11月8日，中央电视台的“标王大会”准时召开。在当天的招待宴会上。姬长孔被安排在主座。旁边作陪的是笑容可掬的中央电视台广告中心主任谭希松。很显然，她是梅地亚真正的赢家。中央台第一年广告竞标有93家企业莅会，第二年有134家，第三年来了198家，而标王价格则3年涨了9倍。

大者为王

做过王志纲工作室、广东省广告有限公司和TOM户外传媒集团策划总监的熊大寻先生，新近推出《拳打策划 脚踢广告》一书即受热捧：“2005年最值得看的策划广告书！”更有人将该书定位于“中国第一部揭露商业魔式和智业黑市的书！”与熊先生交流，你会惊讶于他的年轻与思维的深度，还有他骄人的履历，足以让人刮目相看。他主持策划过中国旅游的王牌：大理，晦里雪山，昆明，石林整体形象、项目及城市运营，赢得过广发卡、东鹏陶瓷、万科、大商汇、中国第一盘等多个中国第一品牌的全国广告竞标案，服务过新希望、红河、吉利等全国著名企业。这里刊发他的一篇文章，借此一窥其锋芒。

业务

CanCreate连续第三年赢得中国移动通信集团（上海公司）广告竞标2009年7月，中国移动（上海）正式宣布麦肯世界集团旗下创意热店Can Create继续为其广告代理商，这是继2007年CanCreate一举赢得中国移动（上海）全品牌代理后，在两年一次的竞标中再次赢得广告代理权，这意味着CanCreate与中国移动（上海）合作将更为深入地走进第三年。