现代广告策划模式的变革和实践

随着消费市场需求的不断增加以及广告业竞争日益激烈,企业市场营销观念从最初只注重生产产品而不注重销售,逐步演变成了以消费者为出发点和归属点而进行产品开发、生产与销售的现代市场营销观念,整合营销传播观念已经成为企业营销观念的主流思想。因此,以企业营销策略为依托的广告策划模式也随着慢慢发生变化。基于整合营销传播的广告策划模式成为值得研究的课题,本文借鉴广告学以及营销学著名学者的研究成果以及国内成功广告案例,探讨整合营销广告策划模式的整体框架和具体内容,为广告代理公司和广告业的发展提供建议。

现代广告策划模式的优化

现如今,消费市场的需求增长很快,广告业的竞争日渐激烈,企业的市场营销观念也从开始的重产品不重销售渐渐向以消费者为中心进行产品研发、生产、销售的转变,并且这种观念也已经成为了企业在营销方面的主流观念。在这种情况下,依存于企业营销观念的广告策划模式也在发生着改变。文章将结合在学习过程中掌握的知识,通过整合广告策划模式,同时借鉴广告学内容,以谈论广告策划模式的整体框架与内容,借此为广告公司与广告业的发展提出可行的建议。