新媒体广告的“原生之困”与管理创新

新媒体广告形态泛化导致去广告识别性,并由此呈现出"原生之困":内容无差异之困、接受的两面效应之困、管理无从着手之困。如此必然促使新媒体广告走上管理创新之路,其创新之选择应为:推行广告公信力评估管理制度、舆情大数据有机融入评估体系、评估发布与执法监管形成衔接。