广告精准扶贫的运行定位和优化机制研究——基于中央电视台在贵州开展免费广告助力精准扶贫的实践

广告宣传是媒体宣传的重要组成部分,研究中央电视台广告精准扶贫的实践,对服务国家"精准扶贫"战略,充分发挥广告作用具有重要的现实意义。

广告精准扶贫模式的现实困境与路径探索

广告扶贫精准模式,依托强大的媒体资源对贫困地区特色农产品进行宣传,在推动贫困地区产业发展与脱贫中扮演着越来越重要的角色。但是,目前广告扶贫模式实施中也出现了制作质量参差不齐、广告投放粗放、后期效益监测体系不完善、对经销商重视不足等现实困境,破解困境,需要从找准扶贫广告定位、挖掘扶贫广告创意点与宣传重点、专业化管理保障后期效益、协调扶贫广告媒体的双重效益等方面入手。

多模态话语对少数民族文化的构建及认同分析——以四个央视精准扶贫视频广告为例

文化是由多模态符号系统建构的,它告诉人们:如何完成日常的社会交际和事物的价值。红河哈尼梯田红米、鲁甸花椒、临沧永德坚果、云南核桃分别是哈尼族、彝族、佤族的劳动成果和智慧结晶,包含着历史、文化内涵。央视精准扶贫视频广告对这四种食物的叙事再现,建构了这四种食物符号的意义体系。这个意义体系构建了社会现实、历史、文化和意识形态意义。这四个视频广告的传播将唤起人们对民族文化的记忆,引起共鸣,从而促进民族文化的认同、传承与发展。

助力脱贫攻坚战略,“广告精准扶贫”成效显著——中央广播电视总台“广告精准扶贫”项目总结

2020年12月3日,习近平总书记在中央政治局常委会会议上指出,"经过8年持续奋斗,我们如期完成了新时代脱贫攻坚目标任务,现行标准下农村贫困人口全部脱贫"。目前,全国832个贫困县全部脱贫摘帽,这其中,中央广播电视总台"广告精准扶贫"项目帮扶的贫困县占比接近一半,覆盖23个省区市。

精准扶贫广告的传播特性及创制路径

精准扶贫广告强调扶贫广告的精准性,它从社会柔性角度出发,较好地链接了广告的商业属性和公益性,并突出了情感化、直接功利性和理想化等特征。精准扶贫广告的制作要挖掘多维情感品质,展现现代品格,注重多媒体表现。

新时代的正能量传播——央视公益广告创新探析

本文在分析央视公益广告发展现状的基础上,从央视公益广告重大主题主线宣传、传播渠道、创作创新、广告精准扶贫等方面进行研究,并对央视和我国公益广告的创新提出建议。在新时代下,央视应擅用互联网和新媒体,围绕重大主题主线宣传,进一步创新内容、制作和传播。在发挥价值观引导的同时,要继续坚持"国家品牌计划—广告精准扶贫"的模式探索和内容探索,利用好国家平台,成就更多"扶贫品牌",帮助更多贫困地区实现脱贫致富。

中央广播电视总台举办“品牌强国工程”发布活动

2019年8月28日,中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位以及国内知名品牌企业,共同举办"品牌强国工程"发布活动。新一轮"广告精准扶贫"和"国家重大工程公益传播"两大公益传播活动同时启动。