广告经济学的实证研究述评

本文在回顾相关文献的基础上,从广告投入与销售量、广告投入与品牌忠诚度和市场份额的稳定性以及广告投入的规模经济性三个方面对广告的经验研究进行了评述,认为目前广告经验研究的不足在于研究的对象上缺乏厂商层面的经验研究,以及对于广告的内生化处理方面存在缺陷。

基于经济学角度的需求方做广告现象浅析

在产业经济学的教材中往往把广告视为可以将需求曲线右移的一个工具,但这仅仅是分析"商品供给方出钱做广告"的情形。如果现在把它扩展到商品或劳务的需求方出钱做广告,则会使供给曲线右移。

广告传播政治经济学分析的若干问题刍议

广告传播政治经济学脱胎于传播政治经济学。与传播政治经济学一样,广告传播政治经济学也深受马克思主义政治经济学思想的影响,并在其发展过程中从西方的道德哲学和制度经济学广泛地汲取营养。专注于对广告传播系统中不合理的权力关系——这些权力关系共同建构了广告传播资源的生产、分配、交换和消费——的分析,并以此为基础冀望提出和建设一个更加公正合理的国际广告传播新秩序,是广告传播政治经济学分析的根本旨趣。作为传播政治经济学和广告学的一个共同分支,广告传播政治经济学存在着三条基本的分析进路——“商品化”“空间化”和“结构化”。在新时期,广告传播政治经济学研究在实践与理论层面都具有重要意义。

传媒经济学研究的简要回顾

世界传媒经济学术会议(World MediaEconomics Conference)、<传媒经济学杂志>(Journalof Media Economics)创始人皮卡特(Robert G.Picard)教授,参加完2004年9月中举行的北京广播学院50年庆典活动后,先后到中国人民大学、清华大学演讲传媒经济学研究的历史、传统和方法.这是2006年北京第7届世界传媒经济学术会议筹委会安排的第一次学术活动.