强势广告结构:媒介经营成熟的标志

一个在经营上成功成熟的媒体其广告应该是由"核心强势广告"、"次强势广告"、"弱型强势广告"、"非强势广告"四个层次构成的金字塔式强势广告结构。核心强势广告能够拉动其它三个层次广告的形成,没有核心强势广告也就无法形成强势广告结构。强势广告的实质是其背后有一个相应的强势受众和强势产业。强势广告具有弥散力、吸附力、结构力、竞争力、反哺力,他们共同构成媒介竞争力和生命力。培养强势广告的方法是,培养强势受众、寻找强势产业、作好市场推广、搞好客户关系管理等。

《重庆晨报》顺应经济调整广告结构

广告经营未来的赢利模式将发生调整变化，收入来源的形式发生更多的变化，由单纯的广告形式。

广告文化语境的变化对广告功能结构的影响

现代广告文化语境的变化对广告传播符号的功能与结构产生了深刻的影响,促使广告传播符号发生文化转向:基本功能的人本化、传播功能的沟通化、符号结构的视觉化。广告符号的文化转向引起广告文案的结构与功能产生巨大变化:功能范围缩小为配合图像、引起注意、传播品牌信息;功能重点在于品牌符号和品牌核心价值的传播;正文(内文)表达的视觉化、感性化,强化了感性沟通功能;广告口号功能得到提升;构成要素简化,要素的组合方式追求陌生化效果。

释读电视广告的符号、结构及表情形式

现代广告从产品功能性营销嬗变为注重产品感性符号的设计。本文从符号角度探析了广告的结构及表现形式，以期对现代广告的发展趋势提供有益的参考。

户外钢结构广告设施的安全管理

《户外广告设施钢结构技术规程》(CECS148∶2003),对广告设施钢结构的设计、制作、安装、检测、安全评定等方面作出了规定,在技术上对户外钢结构广告设施的设置提出了明确要求,也为户外钢结构广告设施全方位安全管理的实施提供了理论依据。通过搜集、整理、分析多年来北京地区户外钢结构广告设施检测情况的资料,用大量数据客观反映了北京地区户外钢结构广告设施中存在的问题,分析了出现问题的原因,并提出对户外广告设施进行全方位安全管理的必要性。

广告牌结构风荷载取值问题的研究

就广告牌结构风荷载标准值的关键参数的确定问题进行了研究 ,并着重就风振系数、风荷载体型系数展开探讨。

优化广告结构 实现圆半径突破

新闻频道广告部即将“一周岁”，电台广告一族中地道的新兵。然而，首年告捷，提前一个月完成年度创收任务，和兄弟频道、广告中心同步前行。广告业绩得益于领导的决策大家的支持，也是广告经营团队同心运作的结果。作为频道广告经营团队一分支的内勤科——典型的老中青三人组合，暑去寒来，我们也作了份内的工作，尽了自己职责，同时也获得了一些不曾有的感想，在此愿与同事们交流。

广告作品结构新探

广告作品是广告活动的核心要素之一。从符号学的观点来看,广告作品是一种多层次结构构成的符号集合体,具体来讲,广告作品是一种由物质(理)层、语言层和意义层三个层次构成的符号集合体,是物质(理)、语言和意义组成的信息系统。

基于广告利益结构的治理现代化

广告既是一种自益行为,也是一种他益行为,亦会是侵权或者其他损害行为。受广告影响的广告业三方主体、消费者、其他生产经营者和社会公众之间存在错综复杂的利益结构,广告治理应当均衡保护各种利益,建立现代化体系。广告治理应当是多元化主体的合作治理,政府规制除了发挥既有职能外,还应当更好地实现其监督、代表和协调的功能。广告公法的基准设定在低于其单独适用时的社会最优水平,并由事后责任的私法自治来补充。我国广告治理包括准入审批、内容和行为标准以及信息规制等干预程度不一的治理工具,应当优化广告的信息规制。

语篇功能视角下的否定结构广告研究

否定结构是语篇中的常见结构,它属于有标记范畴,一般预设其相对应肯定命题的存在,即否定结构具有标记性和预设性的语用特征。同时,否定结构能够使背景信息前景化和对信息流进行调整和修正,具有较强的语篇构建功能。从语篇功能的视角,通过分析丰富的否定结构广告实例发现,否定结构独特的语篇语用和语篇构建功能,是近年来否定结构广告倍受欢迎的重要原因。

户外广告牌结构的全过程质量管理

针对当前户外广告牌结构由于设计不合理、施工不规范造成的安全隐患问题,文章提出了广告牌结构的全过程质量管理,根据广告牌结构的特点分析了设计、施工、监理和检测4个方面的质量管理方法,保证广告牌结构安全,提升城市公共安全。

重庆市某T型广告牌结构危险性评估

目的评估重庆市江津区某T型广告牌结构的危险性。方法采用作业条件危险性分析法(LEC法),对重庆市江津区某T型广告牌进行了结构主体危险性评估,并分析了L、E、C三个因素的分值和危险性的分值及其对应的条件。结果重庆市江津区该T型广告牌的钢材腐蚀、钢结构可靠性失稳、雷电侵袭的危险性明显大于洪涝灾害或地基土体承载力下降、基础耐久性失稳。结论重庆市江津区该T型广告牌存在着多种危险因素,应立即采取有效措施加以防护,并根据可行的安全专项方案严格执行。

大型钢结构广告牌的设计和施工特点

随着大型商业广告牌的发展,钢结构广告牌日益增多,但是其安全性、经济性和适用性至关重要,本文结合某钢结构广告牌具体工程,从基础设计、结构选型、结构设计及施工特点等方面进行了详细阐述并分析其特点。

高建筑物上广告牌钢结构抗震校验

通过对建筑结构载荷规范的有关学习,结合位于石家庄市郊区的10m高建筑物上的广告牌钢结构实例,采用Patran建模,对高建筑物上广告牌进行受力仿真分析,通过应力云图和位移云图校验标志牌的抗震能力,并结合仿真结果,校验在地震情况下是否安全。

广告牌钢结构抗风能力校验

分析了石家庄房屋较稀疏的城市郊区安装在10m高建筑物上的广告牌钢结构,采用建立有限元模型,对高建筑物上广告牌进行受力仿真分析,通过应力云图和位移云图计算广告牌的抗风能力,并结合仿真结果,校验在风力作用下广告牌是否安全。

中国工程建设标准化协会标准《户外广告设施钢结构技术规程》CECS148:2003简介

广告是现代社会生活中不可或缺的宠儿,广告的功能是为了发布信息,使之尽可能有效地传达给大众。在商品经济的时代,广告可以说无所不在,到处可见。广告的承载体有很多,报纸、杂志、电影、电视等等。随着现代计算机网络技术的发展。

某两面广告牌结构设计

结合实际工程,论述了两面广告牌结构的基础设计、钢柱设计、上部结构设计过程,尤其对上部结构设计的计算模型、计算过程遇到的设计问题及相应的解决方法,进行了详细阐述。