浅析我国专职性广告自律机构的构建

现阶段广告自律研究越来越受到业界和学界重视。本文以广告自律主体为研究重点,对专职性广告自律主体的特点和我国专职性广告自律机构的构建原则进行了初步探讨。

关于构建我国广告自律审查机构的探讨

在新的历史条件下,要解决广告行业深层次的问题,应当借鉴广告业发达国家的广告监管实践经验并结合国情,加强对涉及道德、宗教、民族习惯和社会伦理的广告伦理的研究,并建立和强化适合我国国情、具有中国特色的广告自律机制和组织。

论广告自律主体的专职性认知

广告自律研究越来越受到业界和学界重视。本文以广告自律主体为研究重点,在充分参考国外发达国家经验的基础上,通过对广告自律对象和责任主体的确认,指出广告自律的层次性和自律主体的多样性特征,并在此基础上提出专职性广告自律机构的合理性和必要性。

英国新媒体广告自律管理

数字、通信技术的发展促使新媒体广告成为广告业发展的引擎。自律在英国新媒体广告规制中占主导地位,旨在通过倡导伦理道德的自我约束,提高业界和用户的媒介素养并规范其相应行为。文章结合新媒体广告的发展现状,通过研究英国广告自律体系的构建过程,进一步探寻英国新媒体广告自律的内容、运作体系及其特点,从而为建立和完善我国新媒体广告规制提供参考。

ASA新项目对我国平台广告自律的启示

自2022年6月起实施的“中介机构和平台原则”试点项目是英国广告标准局与大型互联网平台的创新性合作。该项目的特色理念和做法为我国提供重要借鉴,我国可从探索广告治理披露制度、行业组织针对性引导、完善法律法规支撑等方面加强互联网平台广告自律管理。

奥利弗·格雷广告自律的实践者

2016年10月22日，“广告主广告责任论坛”亮相“第23届中国国际广告节”。在此次论坛上，欧洲广告标准联盟（EASA）资深专家顾问奥利弗·格雷进行了名为《如何通过有效的广告自律体现社会责任——最佳实践与案例分析》的演讲。自1992年欧洲广告标准联盟（EASA）成立之初，奥利弗·格雷就担任总监—职，至今已有25年。在此过程中，他在支待欧洲及全球其他国家建立和发展准则及自律体系方面积累了丰富的经验。

美国广告自律委员会主席美国广告主如何自律？

（《现代广告》）：中国消费者和广告业对ASRC不太熟悉，能否请您大致介绍一下其组织架构、主要工作和使命？

加拿大儿童电视广告自律体系初探

目前,西方发达国家普遍建立起专门针对儿童广告的相应法规与自律原则,如美国1974年成立了儿童广告监管协会（CARU）,并颁布了《儿童广告自律指导》；英国在《1990年广播法》的指导下出台了《独立电视委员会广告业标准与行为准则》，其中附则1为《广告与儿童》，对于儿童广告的表现手法、播出时间等做出17个方面的具体规定。当然，

日本广告自律机制给我们的启示

本文在分析日本广告自律机制的基础上,阐述了日本广告自律机制的特征及意义。在对我国广告监管机制进行反思的同时,提出了构建符合国情的第三方广告自律审查机构的设想。

常识与想象——从中外儿童电视广告行业自律说起

考察中外广告行业针对儿童广告的相关法律规定和行业规范,除却在专业性和细致性上存在较多差异之外,实则差异的根源在于社会价值观差异。中国儿童广告所出现的问题,主要原因并不在于相关法律法规和广告行业自律条文的制定问题,从更深层的意义上讲,主要原因在于急剧转型的中国成人社会如何对待儿童以及对待成人自身的价值观问题。稳定的社会价值体系的形成绝非通过规范某个具体行业所能解决,但规范的行业行为将为社会价值观的整合与形成做出点滴积累。

北京：成立区域广告自律联盟沙龙

为发挥传统媒体优势，营造和谐媒体环境，北京市工商局丰台分局成立广告自律联盟沙龙。广告自律联盟沙龙旨在凝聚行政引导和社会自律两种力量，以新颖轻松的形式，搭建相互交流、共同学习、促进业务的平台。

丰台工商分局启动“凝聚共识 共谋发展”广告自律联盟沙龙

为指导辖区传统媒体积极应对新形势下探索传统媒体发展新思路，共享对策、共谋发展，充分发挥传统媒体同有优势，营造和谐媒体环境，北京市工商行政管理局丰台分局立足“两服务一维护”的工作定位，在坚持简政放权、放管结合、优化服务的基础上，在北京市工商行政管理局广告处的悉心指导和媒体单位的大力支持下，“凝聚共识共谋发展”广告自律联盟沙龙于2018年6月27日正式成立。

外国广告业自律对完善我国广告业的启示

一个国家要使其广告业健康发展,并充分发挥广告在整个经济中的作用,关键在于有严格系统的广告管理机制。现代广告管理不仅包括政府机构颁布和实施的有关法规,而且还包括广告行业的自律和消费者监督。而其中,广告业自律的作用是不容忽视的,大凡自律体系完善,并严格遵守和执行自律准则的广告机构,其广告质量都普遍优良,同时,机构在社会上的形象也都非常良好。改革开放以来,我国在广告法规制定和实施方面已做了大量的工作。

论我国“政府主导型”广告监管体制

我国“政府主导型”广告监管体制是基于现实的必然选择。但“政府主导”导致了广告行业自律的事实性“缺位”,使其无法发挥其应有功能。在中国入关后广告业市场全面开放的背景下,政府职能转换是“政府主导”内涵的合理性发展,即实现政府职能的收缩、强化广告行业自律的功能。“民间化改革”是广告行业自律功能强化的合理路径。

论广告欺诈的防治对策

要有效地遏制广告欺诈行为 ,必须加强广告法治建设 ,做到立法完善 ,执法严明 ,一切组织和个人都遵守法律。同时还必须加强广告业自律和广告的社会监督。

广告法修订后的十大变化

4月24日,十二届全国人大常委会第十四次会议审议通过了《广告法》修订草案,并将于2015年9月1日正式施行。这次广告法的修订是一次全面的修订,由原来的49个条文扩充到75个条文,新增了33个条文,删除了3个条文,保留了8个条文,修改了37个条文。这次修订主要围绕规范广告活动,适应广告发布媒介形式发生的变化,解决广告实践中产生的突出问题来开展的。

台湾电视购物广告的管理经验与启示

我国台湾地区十分重视对电视购物产业的管理，台湾地区对电视购物广告的管理经验是在加强电视购物经营者自律的同时，管理机构积极完善相关法规，强化指导和监管，台湾的管理经验值得我们参考和借鉴。

开发短信广告刍议

短信广告指在手机屏幕上利用短信的形式发广告 ,应让接收短信广告的普通公众获得广告费。文章分析了开发短信广告的可行性因素和瓶颈因素。进一步提出 :加大对短信广告市场的监管力度 ,提倡广告业自律 ,塑造广告产业的新优势。

主题：广告法

主题：广告法整理：刘云峰一、广开言路，大学风范丁俊杰（北京广播学院广告学系副主任、《国际广告》编委）：在沙龙开始之前，我想说几句开场白。首先我认为我们这次活动选择的时机是很合适的。广告法出台后曾引起了很多议论。但其中许多议论大都态度模糊，不能反映作者...

钻研教材 夯实基础 《广告学(二)》2005年考题分析

近几年来，自考新闻、广告专业的学生，《广告学(二)》这门四学分的课程通过率不高，几乎成为了通过自考的“瓶颈”，其原因不一而足。从今年《广告学(二)》考试试题来看，试题较为科学，难易适中。 从今年名词解释、简答题、论述题来看，属于考试大纲的重点题占大多数。比如，名词解释的“广告媒介计划”，“逆向思维创意法”“广告行业自律”“广告代理制”；简答题中的“产品生命周期不同阶段的广告有何不同特点”