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微博中广告舆论的生成路径及社会影响——以新浪微博为例
被引量:
1
1
作者
冯雅颖
《东南传播》
2015年第6期128-131,共4页
近年来,社交媒体凭借着高效的信息传递能力、广泛的人群覆盖能力以及较低的营销成本成为品牌传播的"新宠"。社交媒体的出现与盛行,不仅为公众参与社会话题讨论提供了平等的发言权,也为广告舆论的生成与传播提供了崭新契机,进...
近年来,社交媒体凭借着高效的信息传递能力、广泛的人群覆盖能力以及较低的营销成本成为品牌传播的"新宠"。社交媒体的出现与盛行,不仅为公众参与社会话题讨论提供了平等的发言权,也为广告舆论的生成与传播提供了崭新契机,进而形成具有消费文化特色的话语空间。在允许自由发言、讨论与沟通的微博中,品牌围绕经济利益抢占话语空间,通过信息发布与话题设置,以及多样化的互动的过程中赢得关注,从而形成了以品牌为核心,影响力却超乎品牌营销的商业广告舆论。
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关键词
广告
舆论
微博
广告
舆论
生成
广告舆论影响
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职称材料
题名
微博中广告舆论的生成路径及社会影响——以新浪微博为例
被引量:
1
1
作者
冯雅颖
机构
安徽财经大学商学院人文艺术系
出处
《东南传播》
2015年第6期128-131,共4页
文摘
近年来,社交媒体凭借着高效的信息传递能力、广泛的人群覆盖能力以及较低的营销成本成为品牌传播的"新宠"。社交媒体的出现与盛行,不仅为公众参与社会话题讨论提供了平等的发言权,也为广告舆论的生成与传播提供了崭新契机,进而形成具有消费文化特色的话语空间。在允许自由发言、讨论与沟通的微博中,品牌围绕经济利益抢占话语空间,通过信息发布与话题设置,以及多样化的互动的过程中赢得关注,从而形成了以品牌为核心,影响力却超乎品牌营销的商业广告舆论。
关键词
广告
舆论
微博
广告
舆论
生成
广告舆论影响
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
微博中广告舆论的生成路径及社会影响——以新浪微博为例
冯雅颖
《东南传播》
2015
1
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