广告的商业性与广告的艺术性

商业广告总是尽力用各种艺术手段来美化商品,从而使广告从某种意义上成为艺术。但广告的商业性又决定了其不仅仅是广告。本文从广告活动实践的角度,分别站在广告主和广告人的立场上,分析广告的商业性与艺术表现产生矛盾的原因,并提出解决这一矛盾的建议。

对广告活动中商业广告商业性与艺术性之争产生原因的思考

广告活动中商业广告的商业性往往与艺术性产生各种各样的矛盾冲突,这使得广告无法顺利实现商业使命,发挥出有效传递商品或企业信息、影响消费者促成消费行为产生的功效。商业广告商业性与艺术性之争的产生由诸多原因造成,整体而言,是广告活动参与者意识方面或水平方面的原因。具体化则是因为广告活动前期对目标受众的了解度不够,广告制作过程中广告制作者的设计问题,广告执行过程中把关人的抉择失误,以及对媒介环境的不清晰认识或广告媒介的不恰当运用与投放。