媒介融合背景下传媒业广告营收的分布特征研究——以江苏省为例

本文使用2007—2015年江苏省传媒业的广告营业额数据,对传媒业广告营收的行业来源分布特征进行分析。研究发现:①纸质媒体的广告收入大幅下跌,主要行业来源是房地产、汽车、酒类、金融保险、服装服饰及珠宝;②广播电视媒体广告收入仍占据传媒业的60%以上,汽车、酒类、金融保险、化妆品、家用电器电子产品是其广告收入的主要行业来源;③网络媒体广告收入占比上涨,房地产、批发和零售服务、旅游、服装服务及珠宝、金融保险是其广告收入的主要行业来源。可见,在媒介融合背景下,纸质媒体与广播电视媒体的广告营收来源,如果不能与网络媒体形成差异化竞争,那么更多的广告源将被网络媒体所吞噬。

利用全媒体矩阵喊红包功能助力广播广告营销

广播电台有着得天独厚的媒体互动优势,辅之以全媒体矩阵订阅号喊红包等微信营销功能,形成线上线下联动,相得益彰的新媒体广告宣传效果,可有力促进电台整体广告营收。

腾讯视频广告营收同比增7成

近日,腾讯公布2011年四季度财报显示,搜索及视频广告的收入增加抵消了传统展示广告业务的四季度淡季。尤其是视频广告收入同比增长70%。腾讯视频对内融合腾讯微博、腾讯朋友网、腾讯网、QQ空间、QQ音乐等众多强势平台,实现视频资讯化、视频社交化和视频互动化运营,不仅通过全平台联动实现多平台互助发展的模式,同时增强了用户黏性。

解密:腾讯网络广告营收增长背后

在中国互联网公司整体增速放缓以及移动互联网蓬勃发展之际,各大互联网公司的行业排名炙手可热,财报更是其价值衡量的焦点。最近腾讯发布的2012年第四季度及全年财报显示,2012年腾讯全年总收入达到438.937亿元,比去年同期增长54.0%;期内盈利为127.849亿元,比去年同期增长25.0%,蝉联国内最为赚钱的互联网公司。对比来看,腾讯去年全年总收入已形成强势领跑。尤其是网络媒体业务全面突破。

数字时代广告业需回归激情

近年来,广告业掀起了兼并潮。在兼并潮背后隐藏的是广告业在数字时代合纵连横的资本游戏。无论载体为何,广告业的发展却从未脱离其本质。如何抓住人心,是广告业者恒久的课题。2016年3月24日,互动通控股集团总裁邓广梼对目前广告业内的兼并与收购潮表达了不爽。他对《商业观察》记者表示,如果是为了钱进入广告业,就不会有激情。广告业的从业者应当有激情,

数字化时代营销的困境与思辨

数字化时代营销变得越来越难,这是一个技术全面参与营销,甚至在某些环节引导营销的新环境。一方面智能化改造产业,另一方面技术颠覆了传统的营销逻辑。据数据统计,2019年中国互联网广告营收将近4367亿元,仅TOP10中的互联网公司就94.85%。这说明品牌争夺的流量在高度集中化。其直接导致的结果就是流量越来越贵,流量红利逐渐消失,品牌建设的成本会越来越局。

我国网络广告市场规模达1100亿元

4月1日,艾瑞咨询集团对外发布了《2014年中国网络广告行业年度监测报告》。报告显示,2013年,我国网络广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%。艾瑞分析指出,国内网络广告市场规模在突破千亿元大关之后,随着市场的成熟度不断提高,将在未来几年放缓增速,平稳发展。《报告》显示,2013年门户网站广告市场规模达到129.8亿元,同比增长32.2%,增速较2012年有所提高。对此,《报告》分析认为。

艾瑞咨询:2014年网络广告市场规模达1540亿元

根据艾瑞咨询发布的2014年度中国网络广告核心数据,国内网络广告市场规模达到1540亿元,同比增长40.0%,与前年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后,未来两年市场规模仍将保持较高水平,但增速将略缓,2015年整体规模有望超过两千亿元。

百度阿里全球数字广告份额居三四

有数据显示,2014年的全球数字广告开支为1460亿美元,百度占比为4.68%。阿里巴巴以4.66%的份额紧随其后,分别位列全球第三和第四,仅次于谷歌和Facebook。据悉,谷歌今年的份额将达到31.10%,相比去年略有下滑。尽管谷歌主导地位正在逐步削弱,但仍掌握402亿美元移动广告市场。根据e Marketer的测算。

四大门户的移动营销套路

门户是最古老的互联网业务。移动互联网时代,通过推出新闻客户端、视频客户端等方式,门户纷纷完成转型,然而商业模式却没发生本质改变：依然是基于注意力的营销模式。

网络综艺脱口秀模式创意的三重维度

随着网络平台内容生产进入＂自拍模式＂,在网络剧集、微电影走红的同时,网络自制的综艺脱口秀等也渐成气候。《大鹏嘚吧嘚》《罗辑思维》《晓说》,以及后来的《晓松奇谈》《吴晓波频道》等此类热门节目,从点击量和影响力来看已比肩电视品牌节目。而《奇葩说》的＂数亿级＂的广告营收,更是比肩《爸爸去哪儿》这样的卫视强档真人秀。

Web3.0时代网络编辑的能力构建

Web3.0时代的到来,使媒体业真正实现了从＂媒体本位＂向＂受众本位＂的定位转变,媒体经营的重点从＂媒体平台＂转移到＂关系网络＂。在这种巨大的变化中,网络编辑们必须构建符合时代发展及专业要求的能力体系,才能完成时代赋予的使命。

门户网站沉浮

1994年互联网正式进入我国,1996年新浪网的前身四通利方公司在北京成立,1998年新浪网正式成立,1997年网易公司成立,1998年搜狐、腾讯成立,经过多年快速发展和竞争之后,四大门户网站的格局基本确立。虽然凤凰新媒体也于1998年成立,但是直到近些年才异军突起,与新浪、腾讯、搜狐、网易一起被称为五大门户网站。门户网站的格局基本形成。

“互联网+”的媒体思考

在第十二届全国人民代表大会第三次会议开幕会上,李克强总理在政府工作报告中又提到：＂制定‘互联网＋’行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。＂＂互联网＋＂是效率和创新引擎美国提出了工业互联网,德国提出了工业4.0,我们提出＂互联网＋＂,可以说这是我们对国际产业发展方向的回应。

媒体电商化：融媒环境下的报业商业模式创新

自《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》颁布以来,围绕媒体融合,以＂中央厨房＂全媒体发布平台和＂两微一端＂为代表,各地报社加大了媒体融合的速度,传播力、公信力和影响力迅速扩大。但是,仍然无法阻挡报业广告营收急剧下滑的颓势。＂融媒＂环境下,传统媒体如何进行商业模式创新,增强自身实力,成为＂形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体＂,是一个迫在眉睫的课题。

城市广播:借助与新媒体的融合展翅腾飞

2014年8月18日,习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话,会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等重要文件。这一重大决策的出台无疑为这几年在新兴媒体蓬勃发展跟前略显颓势的传统媒体下了一道"动员令"。城市广播作为传统媒体大军中的一员,如何在这次融合大战中抢得先机,成功转型,实现复兴。

“移动互联网+”与资本运作——以青岛掌控传媒为例

转型、跨界、融合、生态……这些正在成为中国传媒业的新常态。媒介转型无非解决的是两方面的弊病:用户的流失和盈利模式的乏力。2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,习近平总书记发表重要讲话,深刻阐述了媒体融合发展的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求。《指导意见》发布以来,中国媒体业面对危机,都在积极探索。传统媒体生存空间进一步受到挤压。加快建设新兴媒体。

媒体人们:“内容+服务”或成传统媒体生存之道

新媒体时代下,传统媒体除了面临技术、机制等瓶颈外,其传统的盈利模式也正遭受着冲击。有盈利才能生存,无论是对于广告量＂断崖式＂下滑的传统媒体,还是向前摸索中的新媒体产品来说,这都是一个绕不过去的现实问题。2015年5月20日,在两岸新媒体峰会暨＂两美温州＂采风活动举行期间,两岸媒体人集聚浙江温州,共同探讨在转身融合的背景下,传统媒体下该如何缔造新的盈利模式。澎湃新闻自2014年7月正式上线,如今仍未满＂周岁＂。

优酷土豆合并解读 视频行业压力风向标转变

互联网江湖,最不缺的就是惊喜。直到上个月,土豆和优酷还在因为《康熙来了》盗播之事大打出手;就在事发当天的3月12日下午,土豆还在忙着张罗独家剧《媳妇是怎样炼成的》发布会。重磅消息不期而至,——优酷和土豆宣布合并。

“内容+服务”或成传统媒体生存之道

在新媒体时代,传统媒体除了面临技术、机制等瓶颈外,其传统的盈利模式也正遭受着冲击。有盈利才能生存,无论是对于广告量＂断崖式＂下滑的传统媒体、还是向前摸索中的新媒体产品来说,这都是一个绕不过去的现实问题。5月20日,在海峡两岸新媒体峰会暨＂两美温州＂采风活动举行期间,两岸媒体人集聚温州,探讨在融合背景下,传统媒体该如何缔造新的盈利模式。澎湃新闻自去年7月正式上线,如今未满＂周岁＂,