共同富裕视角下企业慈善捐赠的微观动力机制研究——基于广告营销协同效应的实证分析

企业慈善捐助是我国社会捐赠的最主要来源,在扎实推进共同富裕的时代背景下,如何进一步优化企业慈善捐赠的制度环境、更好激发企业捐赠的内生动力愈发重要。为探究慈善捐赠提升企业绩效水平的微观机制,文章选取我国A股上市公司2012—2021年的数据进行研究,实证研究发现企业慈善捐赠能够提升其绩效水平,机制分析发现企业慈善捐赠与广告支出强度存在营销协同效应。异质性分析结果则表明企业产权性质、行业市场竞争程度、区域市场化水平对企业慈善捐赠影响绩效水平的效果存在异质性,对国有企业、处于高垄断行业和市场化程度较高的企业而言,慈善捐赠对企业绩效的提升效果更为显著。因此,政府需要进一步优化慈善捐赠政策环境,减少不规范市场竞争环境对企业捐赠决策的干扰,更好支持企业绩效动机驱动的捐赠行为。

易点天下:AI赋能广告营销 持续受益出海浪潮

易点天下(301171)是全球领先的企业国际化智能营销服务商,公司以效果广告服务为核心业务,深耕Google、Meta、Twitter等全球头部媒体业务,同时在中长尾媒体平台筑造优势,未来有望依托全球流量优势带来业绩突破。公司坚持AI技术赋能,打造了营销数字人模型、素材生成模型、AI垂直电商模型等业务场景模型,同时搭建了基于AI大模型的产品技术框架,并构建了具备多模态能力的AI中台,有望持续驱动公司业绩增长。

电子竞技联赛与广告营销的合作与影响

本文综合分析了电子竞技联赛与广告营销的合作模式及其对各方的影响。主要合作形式包括赞助商冠名、比赛中的广告投放,以及选手和俱乐部的广告代言。这些合作方式显著提升了品牌的知名度和商业价值,同时也增强了广告的效果,并拓宽了针对年轻群体的营销渠道。这种合作也需要注意保持赛事的竞技性与商业性的平衡,防止过度商业化影响公平竞技,以及保护未成年选手的合法权益。为促进良性互动,建议建立健全行业规则和标准,积极引导社会正确认知,以及不断拓展创新合作模式。

职业技能的迭代还是替代?--广告营销行业AI可替代性的双重评价体系研究

生成式人工智能正在迅速而深度地习得越来越多人类职业技能,其将在何种程度上替代人力成为关注热点。本研究聚焦广告营销行业,通过一系列对比研究尝试回答人工智能对职业技能的可替代性问题,并基于人-环境互动理论进行分析讨论。研究采用专家和人工智能双重体系对广告营销相关专业、职业、职级、职业技能进行可替代水平的评价,结果发现:专家和人工智能作为双重评价体系,在可替代性评价结果上呈现显著正相关;专家和人工智能的双重评价体系对专业和职业进行评价时,一致认为22个专业中的12个、19个职业中的11个被替代的比例超过50%;职级越高,人工智能的可替代性越低;可替代性较低的职业技能包括学习和创造性解决问题的能力、管理能力、沟通能力、社会交往能力等职业软技能。最后,从人与人工智能交互角度提出未来职业技能发展、工作模式变化,以期为政策制定和管理实践提供建议。

新媒体时代中国民族品牌广告传播研究——评《广告营销的底层思维》

经济全球化背景下,各国之间的经济联系更加紧密,文化交流更加频繁,从而为品牌的发展提供了更多有利的平台。民族工业是一个国家赖以发展的重要支撑,民族品牌的发展直接关乎国家经济发展,所以民族振兴需要民族工业积极参与国际竞争。国际化发展也是中国民族品牌一直追求和奋斗的目标,中国民族品牌需要借助这个契机进军国际市场,因而要通过多种渠道宣传民族品牌。

新媒体时代短视频广告营销的创新策略探析

为了保证新媒体时代短视频广告营销的创新效果达到预期,文章先从新媒体、短视频广告营销的基本概述入手,具体分析新媒体时代短视频广告营销的优势,在此基础上,结合短视频的发展现状,具体分析当前短视频广告营销存在的主要问题,最后提出相应的创新策略,旨在通过短视频平台做好广告营销工作,提升广告营销工作效率,为其他企业开展营销工作提供一定的理论参考。

大数据时代下智能电视广告营销研究

计算机网络技术的推广与应用,为大数据的应用与发展创造了适宜的空间,也为电视广告营销领域带来新的发展机遇。智能电视作为电视与大数据技术碰撞生成的产物,其数字化、智能化特征为广大受众带来诸多便捷。紧紧跟随发展大趋势,把握智能电视广告发展的大方向,积极创新智能电视广告营销策略,无论是对大数据领域的发展,还是对国内电视广告行业的进步而言,都有着十分积极的意义。

基于人工智能的广告营销新生态研究

本文主要围绕大模型时代的生成式人工智能技术在广告营销新生态的应用展开讨论。首先介绍了生成式人工智能技术的基本概念与发展现状,接着分析了大模型时代给广告营销带来的变革,阐述了生成式人工智能在不同层面上为广告营销赋能的优势,包括创意生成、内容生产、客户分析、营销策略、营销管理、信息安全等方面。最后从技术瓶颈、数据隐私、虚假信息等方面对生成式人工智能发展面临的挑战进行探讨,提出了相关解决方案。

基于城市轨道交通网络的广告营销站点选择

城市轨道交通网络背景下的广告营销已成为一种流行的产品推广方式,能够快速、准确筛选出传播范围广、影响力高的站点,运营方和投资商对其投入大量广告可以产生较高的宣传力度和回报收益。影响力最大化为解决站点筛选提供了一种新的思路。首先,提出一种融合节点结构信息和网络拓扑结构信息的网络表示学习模型,并将其用于学习网络节点的特征向量;然后,将网络节点的特征向量输入聚类算法中有效筛选候选种子集,同时结合贪婪策略从候选种子集中筛选出种子节点集合,进而有效提升网络节点影响力最大化问题求解效果。最后,以武汉地铁网络为例进行验证。结果表明所提方法在传播范围上优于现有的影响力最大化方法,筛选高影响力站点具备合理性。

数字广告营销应用于传统节日文化传播的创新策略

随着数字化时代的到来,大数据背景下的广告产业正在发生着巨大的变化,数字广告营销俨然成为传统节日文化传播的一种新方式。本文采用文献研究法,综合分析数字广告营销和传统节日文化的背景和现状,针对数字广告营销带来的新挑战和机遇,基于人工智能广告和视频广告的发展趋势,探讨数字广告营销应用于传统节日文化所产生的影响以及相应的创新策略,以期为传统节日文化传播的发展提供有益的参考。

顺网科技:与腾讯《元梦之星》有广告营销合作

顺网科技与腾讯新游戏《元梦之星》有广告营销合作。求证:属实。近日,投资者向顺网科技(300113)提问:“据说公司与腾讯在其开发的新游戏《元梦之星》的广告推广营销方面有深入合作,请问是否属实?”对此,顺网科技回应称,相关情况属实,公司与腾讯长期保持友好合作关系,与腾讯多款游戏存在广泛且深入的合作。

新媒体广告营销在品牌形象中的应用

随着信息时代的到来和科技的不断进步,信息的传播渠道、传播方式以及受众媒体使用习惯都发生着巨大转变,这些变化使媒体进入了一个全新的发展时代。在新媒体时代,广告主更加青睐新媒体广告营销,传统广告营销日渐式微,传统媒体的广告收益逐渐放缓,甚至部分传统媒体还出现了负增长。文章分析了新媒体广告营销与品牌形象的关系以及互联网作为广告媒介的优势,研究和探索新媒体广告营销对品牌形象的推动作用。

基于“她视角”的广告营销传播内容研究

处于“她经济”时代,女性的经济地位和社会地位显著提升,广阔的女性消费市场已经成为各大品牌争相抢占的对象。与此同时,女性的独立与自我认同意识也在不断觉醒。本研究基于女性主义的“她视角”,通过案例分析法与文本分析法分析了当前某些品牌广告营销内容中存在的问题以及值得借鉴的案例,从而对品牌的传播营销提出建议,旨在促进品牌在女性消费市场占据更稳固的一席之地。

2023广告营销的六大趋势,赢回增长

过去的2022年,是极具变化和挑战的一年。面对国内疫情的反复、动荡的国际局势,我们进入了一个不确定的市场环境。流量红利见顶、品牌营销内卷、消费者注意力分散、新消费回归冷静……种种不确定的因素倒逼行业思考,如何能够穿越层层迷雾,在不确定中把握确定的增长。

许有杰:广告营销要思考如何通过大家喜闻乐见的方式,助力社会更加美好

《现代广告》:以大环境的巨变为背景,您觉得这十年广告行业发生了怎样的变化?许有杰:根植中国30余年来,宝洁见证了中国发生日新月异的变化。经济的快速增长和技术的不断进步对广告主和广告行业的从业者产生了多方面的影响,带来了很多的挑战,也创造了更多的机会。首先是更多元的行业环境。一方面,互联网广告迅猛发展,近年来中国消费者们的需求呈现高度数字化的特征,现在消费者更加倾向于从多平台接收信息,尤其是移动端;另一方面,大数据赋能精准营销,VR体验。

粟应龙:坚守理想的创意广告营销专家

近日,本刊采访了中国知名创意广告营销专家粟应龙,他分享了自己在广告创意设计方面的成功经验和心得。粟应龙,湖南龙之媒广告有限公司(以下简称龙之媒)董事长。自从1998年进入广告业,粟应龙至今已在广告营销策划领域摸爬滚打二十多年。其间,他担任过湖南电视台经视频道广告部主任。

提升企业的广告营销风险意识

《互联网广告管理办法》的施行,将促使企业主、广告从业者尽早树立互联网广告营销的合规红线意识,避免增加不必要的企业运营成本5月1日实施的《互联网广告管理办法》与时俱进地提出了很多新的监管规定,对企业、广告从业者会产生哪些重要影响?近日北京一法(天津)律师事务所相关律师进行了重点解析。

新媒体背景下广告营销策划的发展路径探究

借用新媒体进行广告营销策划是新的传播介质为达到更好的广告宣传效果,还需要对于依托于新媒体的营销发展路径进行深入探究。

慈善捐赠、广告营销与企业绩效——基于消费者认知视角的分析

基于消费者认知视角和权变管理思想,利用我国上市公司数据实证分析慈善捐赠对广告营销与企业绩效之间关系的调节效应以及企业善待员工状况在这一过程中所发挥的深层调节影响。研究发现,慈善捐赠向消费者发出声誉信号,有助于提升广告营销投入的市场效果,慈善捐赠水平越高,广告营销促进企业销售增长的作用越强;然而企业善待员工水平较低时容易引起消费者对企业慈善动机真诚性的质疑,不利于捐赠行为增加积极的声誉资本,从而将削弱慈善捐赠对广告营销与销售增长之间关系的正向调节效应。

企业生命周期各阶段广告营销策略研究

企业生命周期理论和广告营销对企业的生存和发展具有重要指导意义。文章从企业生命周期理论入手 ,分析研究企业生命周期不同阶段的主要特征 ,针对不同的特征 ,分析并提出了应采取的广告营销策略。