基于“她视角”的广告营销传播内容研究

处于“她经济”时代,女性的经济地位和社会地位显著提升,广阔的女性消费市场已经成为各大品牌争相抢占的对象。与此同时,女性的独立与自我认同意识也在不断觉醒。本研究基于女性主义的“她视角”,通过案例分析法与文本分析法分析了当前某些品牌广告营销内容中存在的问题以及值得借鉴的案例,从而对品牌的传播营销提出建议,旨在促进品牌在女性消费市场占据更稳固的一席之地。

中国进口护肤品牌广告营销传播的历史沿革及转向--以品牌OLAY为例

作为进入中国市场的进口护肤品牌,OLAY已在中国度过了30年的时光。OLAY在中国市场的广告营销策略,也随着传统媒体时代进入到新媒体时代,发生着一系列的沿革及转变。本文从历史的角度着手,采用文本分析和内容分析的方法,对OLAY的广告内容和营销活动进行了系统性的梳理。具体分析了OLAY广告策划核心观念、广告形式、广告形象代言人、目标受众以及销售渠道等五个方面发生的转变。分析研究表明,品牌的核心竞争力还是在于其文化,OLAY的无惧年龄,让其拥有着永恒的生命力。

消费者增权下的广告主社会化媒体运作策略分析与展望

伴随着互联网技术的发展,社会化媒体应运而生,消费者实现增权,广告主也随之回应并经历了"从交易到关系"的营销变化,与此同时广告主尝试利用社会化媒体实现与消费者关系的建设以提升营销价值。在实际操作中,广告主在内容层面,通过构建与消费者关联度高的内容,维护与消费者之间的关系,规避当下消费者弱关系、浅交流的社会化媒体运用的陷阱;在传播层面,通过持续投放、创新形式、即时沟通、及时监测等策略实现与消费者关系的维护与巩固。

高校广告创意营销传播教育课程设计与教学模式研究

如何适应本科教育发展要求,改革广告学专业课程设计及教学模式,成为应用型本科教育研究的热点。同时,广告行业对懂创意设计、会营销传播的复合型人才需求更加迫切。我国卓越新闻传播人才计划的根本目标是立足国际广告教育的新理念,把握应用型广告人才培养的新趋势和课程建设新方向。文章指出,以广告创意营销传播为导向的广告学专业课程设计与教学模式具有一定的研究价值和应用前景。