新媒体背景下广告营销策划的发展路径探究

借用新媒体进行广告营销策划是新的传播介质为达到更好的广告宣传效果,还需要对于依托于新媒体的营销发展路径进行深入探究。

新媒体背景下广告营销策划的发展路径探索

广告营销在新媒体背景下,迎来了更多的发展机遇,拓宽营销渠道的同时增加营销的多元化。为发挥新媒体在广告营销过程中的作用价值,研究新媒体背景下的广告营销策划,总结出几点发展路径。

新媒体背景下广告营销策划的发展路径

随着互联网技术的不断发展和普及,新媒体作为一种新型媒介形式已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在当今社会中,各种各样的新媒体产品层出不穷,它们不仅改变了人们的生活方式,也给传统媒体带来了前所未有的挑战。而广告行业也不例外,传统的广告传播模式已无法适应新的市场需求,因此,如何运用新媒体进行有效的广告宣传成了广告行业的一个重要课题。本文主要从以下几个方面对新媒体背景下广告营销策划进行了探讨:首先,分析新媒体背景下广告营销策略的发展概况;其次,阐述新媒体下广告营销策略的发展困境;最后,提出新媒体背景下广告营销策略的发展路径。

广告策划与汽车营销

广告策划的立足点是企业。企业做广告是向广大消费者宣传产品用途、质量、展示企业形象的商业手段。商业广告的策划和创意是一个“大胆设想、小心求证”的过程。汽车较其它商品具有高附加值的特性,做广告尤其可视广告可以突出整车独有的高档商品非凡之气势,使消费者更加了解其产品性能,对汽车营销会发挥更大的作用。

报纸广告营销的十大“看点”

过去,凡报媒都有过传统单一的广告从业经历,实践表明,新时期,我们必须以多元化经营奠定我们的思路,拓展我们的财路,从而做大我们的事业。当然这个不再是过去意义上的多元化,应围绕报业广告这一核心形成有效运行的＂轨迹＂。近几年,《海门日报》实施广告营销策划,为多元化经营探索了一些方法,有力推进了报业发展。这里我们将实践的点滴归结为新时期报纸广告营销的十大“看点”,以期抛砖引玉。

从广告策划学角度看“四新展”

目前，参加行业展览会已经成为企业重要的营销活动之一。在传统市场营销的4Ps理论中．与消费者联系最为密切的促销(Promtion)环节是没有企业参加展览会速一项的。笔者认为，参与展览会应属于促销中的广告类别，企业参加展览会同样是以付费的方式借助展览会这种特殊的媒体向消费者宣传自己的产品与服务。特别是随着媒介产业的迅速发展以及中国加入世贸组织，展览会作为一种有效的广告方式在中国正得到前所未有的发展，被誉为媒介行业的朝阳产业。企业在选择整合营销传播策略时，展览会通常都是必不可少的重要环节。

百度营销研究院院长张羽:AIGC驱动营销变革

曾几何时,美剧《广告狂人》的经典场景仍在上演:一些人围坐在黑板前做板报,依据人的经验输出广告创意与策划内容。今天,这一场景正在发生变化,沿着传统广告的链路看,AIGC正在介入广告初期的分析洞察,并持续影响与参与后续链路。技术的变革往往带来用户需求表达的变迁,以此企业服务经营路径相应变化,行业整体注入新能量,一个新的商业链循环渐渐显现。

社会活动即将成为传媒发展的新增长点

近年来媒体竞争日益激烈,策划组织受众广泛参与各类活动成了媒体营销的“第二战场”。媒体组织策划社会活动既是品牌建设、公关形象推广的需要,也是拓展传媒产业价值链的需要。社会活动可以密切与读者的联系与沟通,更可以间接或直接促进广告收入的增加和发行量的提高。社会活动的策划与组织是一个很复杂的系统,要注意处理好“两个效益”之间的关系,要注意媒介肩负的重要社会责任。社会活动也有风险,要注意做好可行性研究工作,制订可操作性强的方案和应急预案,并与有关参与者签署有关法律协议,把风险降至最低。

电视新闻节目创新路径:拿来,融合,技术

电视新闻节目创新的标准是什么？答案很多，“观众喜欢”必不可少。一位从事广告创意的人员为了做某商业大厦的广告，连续一周去大厦门口实地统计顾客进出流量、内电梯和外电梯的顾客流量差异，据此做出的广告策划文案赢得了订单。电视广告营销如此，电视新闻创新也是如此。只有观众喜欢，才能赢得市场。

中小企业品牌建设路径

品牌建设是企业发展中的重要任务，企业拥有了一定的品牌声誉，就会对市场营销起到极大的促进作用。大企业塑造品牌的通用方法之一，是进行大量的、集中的广告宣传，而这样一种需要投入大量费用的品牌推广方法，有时使大企业也苦不堪言，更何况中小企业了。因此，中小企业必须根据自身特点，扬长避短，走出一条有自己特色的品牌建设道路。

附加价值链与企业长程发展

企业附加价值链表征企业文化的浓缩 ,是企业发展的生命线。企业附加价值链清晰、完备与否 ,是剖析企业存在、发展的根本之所在 ,也是考查、评价企业现状的基本依据。

保健品营销全档案

中国的保健品，自盛行以来，一直在营销界扮演着主导地位，甚至成为其它领域看齐的营销先锋。概念、广告、礼品、功效、命名、终端、促销之争，愈演愈烈。从策划上见高低，从营销上分成败，这也许就是我们中国保健品市场的发展规律。在偌大的保健品市场领域中，别出一格的命名策略，自圆其说的功效广告、标新立异的概念策划、节庆日的礼品大战，此起彼伏。谁的策略得当，谁的营销做得好，谁就有可能成为王者——

博圣云峰营销设计团队提升客户品牌形象

北京博圣云峰是一家互联网营销策划公司，在互联网基础上，不断开拓新媒体，为客户进行有效网络广告投放，使客户品牌和形象得到提升。经过多年的经营发展，已成为一个新媒体传播解决方案的提供商。博圣云峰经营和服务范围主要分为客户代理、媒体代理和技术服务。

风云际会 智慧当先——会展营销里的广告策划

前言国内具备“会展之都”综合实力的只有上海等极少数城市,但是每个城市都渴望能办会展,办好会展。政府如此,企业如此,公众也如此。怎样去做到?这就带动了中国的智慧行业在这个领域的思考和发展。“会展策划”成了营销策划界里面的时尚词,会展策划师也成为策划行业里的抢手人才;咨询策划公司、广告公司也纷纷参与会展的策划推广,共同分享这块新的巨大蛋糕。中国的会展业还在发展阶段,会展推广的水平也还处在初级阶段,国外经验与本土智慧在这个新的领域相互碰撞、交汇融通,成为中国经济市场化。

休闲食品企业销量如何超过5亿元

近几年,我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元,市场规模正在以几何级的速度增长,消费市场也在快速增长,年增幅在25%左右,仅仅休闲食品企业注册一项就已高达10多万家。这些数据说明我国休闲食品企业在未来具有巨大的发展潜力和生存空间。除此之外,我国休闲食品市场也呈现出由低端到高端的发展态势。

碧波花园营销策划

每到了重大节假日或长假之前，媒体上的版面便成了各房地产商角逐的舞台。你连包四个版，我就使用大量彩色夹报；你敢连投一周广告，我就敢在一日之中让广告在数家媒体上同时登场。站在—个局外人的角度看，不少发展商的财大气粗的广告乱投放其实是一种膨胀的虚荣心理在作祟，发展商企图通过大规模的广告轰炸给媒体、给社会、给公众、更给竞争对手塑造一种印象：我就是有实力，我不在乎这几百万几千万的广告费，怎么样？

新经济形势下企业品牌管理的优化路径探索--以非遗文化品牌为例

牌是一个企业综合实力的体现,也是衡量一个企业发展水平的重要标志。一个好的品牌,不仅能够给企业带来巨大的经济效益,而且还能够提升企业的形象,增强企业的竞争力,尤其是非遗文化品牌的保护,更是一个国家、一个民族发展的重要基础。因此,在当今社会,非遗文化品牌建设已经成为相关企业生存和发展的必然选择。然而,在现实生活中,由于缺乏有效的品牌策划,许多企业的品牌建设工作往往陷入困境,甚至无法实现预期的效果。随着互联网技术的发展,传统的品牌营销模式已经不能满足消费者日益增长的需求,企业品牌管理面临着巨大的挑战。在新经济时代,非遗文化品牌营销的核心是建立自己的知名度,提升企业的竞争力。因此,企业必须重视品牌的打造,通过不断创新,使品牌成为企业的无形资产,并在市场上不断扩大影响力。本文将以非遗文化品牌为例,探讨在新经济形势下企业品牌管理的优化路径。

一次漂亮的房地产新品牌广告策划

地产营销的普遍难点起初我们以为房地产营销比较简单。至少比常见的保健品、药品等日用品简单,但是,当我们深入其中的时候,才发现房地产营销的难度是相当大的。采纳公司的客户以日常用品、服务业为多,产品及服务行业品牌营销策划的经验与成功案例较多,但房地产品牌营销经验甚少。所以,天健花园的发展商找到我们的时候。说句实话。策划人员确实有些担心。

从广告主角度谈数字媒体的兴起——专访资深品牌传播策划人姜薛军

在当前社会化媒体迅猛发展的大背景下，数字营销是一个避不开的话题。在采访中我们不难看到姜薛军对于近几年来数字媒体发展的肯定，但同时也表现出了作为广告主应有的谨慎与思考。数字媒体的发展怎样为品牌带来更为精准的受众群，怎样取得更好的传播效果，是他最为关心的内容。

人才:商企所需知多少——对部分大型零售企业人才结构调查

人才的开发利用,对企业发展十分重要。大型零售企业是否办得好,人才起着决定性的作用。为了了解当前大型零售企业的人才状况,培养现实中急需的人才,本刊对北京西单商场股份有限公司、上海华联股份有限公司、天津国际商场、哈尔滨中央商城、中兴—沈阳商业大厦、大连商场集团等15个大型零售企业进行了调查(参见下表)。 我们从调查中发现,大型零售企业发展短缺的人才有6类。①策划人员。包括营销策划、公关策划、广告策划、人员策划等诸多方面。