数字媒体环境下行动体验广告交互设计研究

行动体验广告通过情境创意设计能够给予受众思维、情感、行动等多方面的体验,实现与受众的互动,从而将广告信息完整地传达给受众,拉近受众与广告对象的距离。尤其在数字媒体技术快速发展的时代下,为行动体验广告的交互设计提供了技术支撑。本文基于数字媒体环境,对行动体验广告的交互形式以及设计策略进行探讨。

数字媒体环境下行动体验广告交互设计初探

在当今数字媒体环境下,行动体验广告更多见于以数字媒体技术为支撑,以受众与广告内容进行双向信息交互,以此而形成一种极具创新性的行动体验广告传播方式。其在广告信息传播、受众参与体验、品牌营销推广等方面具有区别于传统行动体验广告的独特优势,因此对于行动体验广告交互设计研究有必要进行深入探究。本文结合国外一些典型案例,提出了四点设计要领,以此来探讨这种全新广告形式的交互应用和创新。

基于转化的互联网广告技术研究

基于转化的互联网广告方式根据用户在浏览广告后的购买等行为对广告效果进行衡量,极大利用了互联网广告的独特优势,成为了未来互联网广告发展的趋势。该文介绍了基于转化的互联网广告的运行方式,分析了其行业应用,进一步地总结了该领域的当前研究成果,包括基于转化的竞价机制设计、转化率预测、基于转化的广告排序等。最后在此基础上,分析了存在的问题并展望未来的研究方向。

关于Host-Selling广告效果的实证研究

本研究是以成年人为研究对象,通过试验法检证Host-Selling广告的效果,比较了Host-Selling广告与非HostSelling广告之间的效果差异。目的是总结出有效利用Host-Selling广告的方法和技巧。为此,本研究采用了分组实验法,共以2个被试组的100名成年人为对象进行试验研究。Host-Selling广告效果区分为记忆层面(商品名称的回想和再认反应),态度层面(广告态度)和行为层面(购买意图)来测定。研究结果显示Host-Selling广告比非Host-Selling广告具有更高的商品名称回想率和再认率,更易使受众产生肯定而又积极的广告态度,从而影响受众的购买行为。本研究的启示点是提出了在以成年人为对象的广告中有效应用Host-Selling广告技巧的理论根据。