雅克·比尔：平衡国际化创意与本土广告规则的战略

中国人未必知其名的国际广告协会欧盟事务副主席雅克·比尔，确是对中国早有了解。采访中他拿出1972年在北京的驾驶执照，问记者现在是不是还是这样的。看着那几乎是崭新的本本，记者也难以想象那是30多年前的物品。在1982年以前，雅克·比尔一直为一些国民事务和法国政府工作，比如从事外交工作等。在1982～2004年间，他担任过的职务涉猎很多行业，其中包括法国广告代理公司同业公会AACC的副总裁和总经理。同时，他在欧洲层面上，曾担任欧洲广告三方联合会的常务副主席。目前雅克·比尔是巴黎第二大学的教授，负责“市场营销与传播”专业的研究生工作。采访就从这里开始——

广告风格与产品生命周期

广告风格是广告作品在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性。把握产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征,并在广告创作中依从和反映这些特征,则是广告风格形成机制的决定性因素。产品导入期,规则式广告风格是必须考虑和追求的;产品成长期,呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行;论证式风格的广告,则是结合产品生命周期不同阶段的营销特征而灵活采用。

Roles Portrayed by Women： A Content Analysis in Brazilian Television Advertisements

The main purpose of this paper was to examine female roles portrayed by advertising. More specifically, the questions that motivated this research project were ＂What messages about women have been given to society through advertisement？＂ and ＂Have these portrayals been changed during the past decades？＂ The study consisted of a systematic content analysis of Brazilian commercials from 1973 to 2000. The population from which this sample was drawn consisted of Brazilian commercials which got an award in international and national festivals. A probabilistic sample procedure was employed. Ninety five pieces were selected. The categories and operational rules used in the study were developed based on previous research. This study has proposed that female images in advertising are depicted in three different ways： stereotyped, idealized, and plural portrayals. Our results have revealed that some specific images have changed, however, they continued to be stereotyped and idealized.

自行车媒体的泛民众化传播优势

2006年新媒体全面颠覆中国广告规则，中国营销界走向新格局的一个临界点。2007年，分众、定向、互动、低成本……新媒介的特质和价值将被充分发掘出来。一边是新媒体的流量、广告量狂飙突进式发展，一边是传统媒体的受众量、广告量被迫无奈地分流下降，新媒体的崛起和未来，以及给传统媒体带来的严峻的生存挑战，无疑已经成为最近一两年中国传媒人最关心的话题。

未来篇：E时代营销主张——江南春：打造最大生活圈媒体

2005年是新媒体全面颠覆中国广告规则，中国营销界走向新格局的一个临界点。 2006年，分众、定向、互动、低成本……新媒介的物质和价值将被充分发掘出来。中国营销方式由于技术的变革和观念的改变，正迎来新一波浪潮。 在这次浪潮中，用户价值被提到空前的高度，市场给予了每个参与者竞争新格局的机会！创造是这一波浪潮中的唯一生存法则。 他们，就是这一波浪潮中最活跃的弄潮儿。