数字媒体情境下广告规避的研究综述与未来展望

首先,通过介绍数字广告规避现象的产生背景,以及系统阐述其与传统广告规避的联系与区别,在梳理代表性文献的基础上,从研究热点、主题聚类和发展趋势3个视角对研究主题进行梳理和提炼,以清晰直观地呈现主题分布和前沿动态;然后,通过理论述评,构建了数字媒体情境下广告规避的作用机制整合性框架,归纳和解释关键影响因素;最后,提出本领域在人机协同模式和私域流量直播等方面的未来研究方向,以期为广告规避研究的本土化理论建设和管理实践提供思路与参考。

社交媒体环境下一致性与社交性对信息流广告规避的影响研究

利用有限注意力理论和社会存在感理论,以信息流广告为研究对象,研究社交媒体环境下影响用户信息流广告规避的因素。来自351名社交媒体用户的在线问卷分析结果表明,一致性有助于减少无目标用户的目标阻碍与广告群聚,但会增加有目标用户的广告规避,以此证明用户模式存在调节效应;感知社交性越高的用户会产生较低水平的目标阻碍、广告群聚及广告规避,而社交性能通过观点支持和活动支持得到改善。