水墨艺术元素在广告视觉设计中的应用研究

文章以广告视觉设计为研究对象,阐述了水墨艺术元素的概念、内容及特点,从文化和艺术层面分析了水墨艺术元素在广告视觉设计中的应用价值,从色彩、形态、构图、意境方面分析了水墨艺术元素融入广告视觉设计中的表现形式,结合水墨艺术元素特点,提出从意境营造、文化传达、创新表现层面来提升广告视觉设计效果,为水墨艺术元素融合广告视觉设计提供参考建议。

新时代的广告视觉特征

新的时代已不是一个黑白的时代,它是一个全新的读图时代。在新时代下广告视觉的表征究竟包含着哪些新的意义值得研究。提出了当代广告在读图时代发生的转型,重点研究了转型后读图时代下的广告视觉表征并说明了给人们所带来的启示。

广告视觉传达设计艺术在信息网络时代的传播研究

随着信息网络时代的来临和深入影响,视觉传达设计不仅是一种新的信息传播方式,更是一种新的传播理念。随着信息网络的飞速发展,多媒体对人们的生活产生的影响无处不在,同时人们对视觉传达艺术的要求越来越高。这就要求视觉传达艺术设计要与时俱进,通过不断创新来满足信息网络时代人们的需要。文章在对视觉传达设计艺术和信息网络时代的特点论述的基础上,分析了视觉传达设计艺术坚持的原则和传播效应,以期待对从事视觉传达设计艺术的工作者提供一定的借鉴。

适应与忧虑——对广告视觉文化的思考

全球性视觉文化的泛滥,引起学术界对视觉文化现象的关注并进行广泛讨论.日益扩展的视觉符号不断激发受众的欲望,造成非理性的视觉"狂欢",这一现象产生的影响不能不让人深感忧虑.对当前全球性消费文化中带来的负面影响,文化批评者一方面"惋惜随着消费社会的出现本民族价值观的丧失."①另一方面,担心视觉文化的不断蔓延和视觉刺激导致"文化意义的枯竭."

“附形而显,迁想妙得”——广告视觉语言的艺术通感表现

广告视觉语言的艺术通感表现可以从广告图形、广告语言和广告样式三个方面来阐述。平面广告中的广告视觉语言是运用文字、图形、色彩和板式等表现形式,通过设计手段和艺术通感方式,把广告主题、创意具体化,准确、完整、鲜明、生动地加以体现的过程。

浅探新媒体时代平面广告视觉设计与表现

自古以来,人类一直在探索更有效的途径以表达感情、储存记忆,这些努力使视觉传达符号得到不断的发展和创新。新媒体技术出现之后,视觉符号设计有了更大的艺术平台和长足的发展,但人类依然努力探寻更好的视觉传达方式。在新媒体时代,平面设计要面向科技领域,空间范围由原来的二维转到三维,传达效果由平面、静态转到动态、综合等虚拟效果的展示。平面设计在新媒体时代发生了质的改变,并借助媒体介质实现多样性。虽然新媒体时代的变革给平面设计带来了深刻的影响,但平面设计透过视觉符号传达清晰的信息和秩序的本质是不会改变的。

广告的“他者世界”——关于广告视觉文化的解读

当代社会,广告在提供给我们大量视觉盛宴的同时,也给我们构造出了另一个世界,一个由"他者"组成的世界。人不断地在"他者"世界中被异化,"选择恐惧症"、"购物狂"等比比皆是,对于这个"世界",本文从广告的视觉文化角度进行解读和反思。

元宇宙视域下广告视觉想象空间的建构

随着元宇宙概念进入大众视野,面向元宇宙的消费群体构建虚拟世界的想象空间成为广告有效沟通的重要手段之一。本文认为,巧用广告视觉的无限可能,通过空间层级的建立突破想象空间的限制,以动态视觉设计拓展想象空间的表达,用数字艺术新形式塑造虚拟世界新视效,为新世代消费者打造想象空间,可以更好地发挥元宇宙视域下视觉设计在广告营销活动中的重要作用。

广告视觉修辞创意与实训要义

数字视觉传播时代的广告创意,自然需要进行视觉修辞。视觉修辞是人们有意识的传播行为,旨在通过视觉元素的选择、加工和传播以实现语义交流,取得预期的传播效果。视觉图像的外在形式可以激发人们的“美学反应”,其内在含义(修辞论辩)可以激发人们的“修辞反应”。广告中运用视觉修辞的目的,不是影响人们对于广告的“感性的认识”,而是影响人们对于广告的“知性的认识”。进行视觉修辞,不是运用视觉元素就够了,视觉图像还需要具有“象征意义”,这个象征意义就是广告传者和受者沟通的信息。广告视觉修辞既包括视觉修辞表达的过程,也包括视觉修辞接受的过程,所以广告视觉修辞是由修辞主体共同完成的“交际行为”。学习广告专业的学生,具有绘画艺术方面的“感性素养”,可以有助于广告视觉修辞创意,但需要注意的是,广告视觉修辞创意的核心在于图像的“象征意义”和受众的“知性认识”。

广告视觉语言在网络中的审美表现

本文从网络广告视觉语言出发,探讨了网络广告的基本视觉元素——图形图像、色彩、文字文案的美学特征,分析受众对网络广告视觉语言传达的审美观念。对网络广告视觉语言的审美特征进行初步的理论研究与探讨。

徽州装饰图形符号在影视广告视觉传播中的有效应用分析

本篇文章将重点对徽州装饰图形符号在影视广告视觉传播中的有效应用进行具体的分析与研究,并且还对徽州民间装饰图形符号象征意蕴进行详细分析,目的是为了更加深刻地对传统图形符号特征以及寓意、哲理进行了解与掌握,再对图形符号在徽州民间装饰图形中的应用规律进行分析,最后详细对影视广告视觉传播中徽州装饰图形符号的图形传播与色彩传播应用进行阐述。

当代消费意识中的生态观念与广告视觉传达

广告的视觉传达作为引导即将进入生态文明时代大众消费的重要方式,其内涵必将反映生态文明的思想,其形式也必将顺应新的时代潮流走向视觉生态化。因此,面向未来的消费意识中的生态观念与广告视觉传达的关系研究也正在成为该领域中的热点课题之一。

广告视觉传达设计的特征与原则

该文从信息学和传播学的角度分析了广告视觉传达设计的信息特征、商业特征和艺术特征，进一步阐明了广告视觉传达设计最终服务对象是社会、消费者，“实事求是、真实可信”

浅析中国传统文化中的视觉隐喻对广告视觉传播的启示

中国的视觉传统文化中充满了丰富的隐喻思维。丰富的隐喻使得广告更加生动、形象、富有乐趣,它甚至被认为是现代广告基本传播形式的核心。本文主要分析了当代广告创作对中国传统隐喻图像和符号的借用,中国传统思维方式和哲学观念与广告视觉传播的整合以及中国传统视觉隐喻在广告中的现代转化几个方面。广告对传统视觉隐喻资源的借用要做到取"形"延"意"传"神",传统资源在如今新的文化形态、审美风尚和社会语境中还需要获得与现代性特征的新的结合,以此来适应当今消费者的文化心理口味。

裸眼3D广告视觉效果的影响因素与设计原则

随着3D技术的全面推广,为人类的视觉感受带来巨大冲击,同时给人们带来丰富的视觉享受和感官享受。其中裸眼3D技术是对3D技术的创新和发展,应结合对科学技术的进步进行全面分析,裸眼立体显示技术在广告宣传中的应用,有利于发挥广告对内容的包装和艺术处理,从而展现视觉感受丰富和听觉享受具有真实感的艺术效果,满足广告业在新时代的发展。本文对裸眼3D广告视觉效果的影响因素与设计原则进行探讨,以实现对裸眼3D广告视觉效果的全面认识,结合其相关影响因素和设计原则的分析,制定合理的应用措施,以实现裸眼3D广告视觉效果的全面发展。

试析广告视觉传达中美术色彩之应用

因为色彩有非常广泛的视效传达之功效，所以在广告设计中需要切实综合考虑到众多色彩的物理方面、生理方面和社会方面的作用，特别要切实认知与准确领会它在人们心理方面的重要作用，掌控好美术色彩和商品闻相互对应关系以及吸引消费者内心与行为反应上的运动规律，真实展现它在物质和精神上以及社会上和艺术上的综合价值。

广告视觉设计基础教学的探讨

在设计基础的教学过程中,人们往往多数沿用传统绘画基础教学模式,而忽略与设计相关联的基础训练,在实际教学中,应从以下三个方面加以重视:(1)设计造型基础训练;(2)设计基础中的重点——图形传达;(3)设计基础教学应有传统继承,又要有创造突破。

广告视觉传达发展趋势的探析

时代的进步和发展让广告越来越以多样性的形式呈现在观众面前,不仅带给人们耳目一新之感,更加在推动商品经济发展,扩充市场营销影响力方面发挥作用。如何准确定位广告内容,如何让观众更好接收广告所呈现的商品,都需要通过对广告视觉传达的未来发展趋势的准确把控来优化。本文中笔者从独特视角和奇特创意的追求、新媒体的应用、简单化、符号化的趋势、人性化的内涵四方面对广告视觉传达发展趋势做了简要阐述,具有一定的理论及实践价值。

基于社群构建视角下的公选课教学改革——以《广告视觉传达》课程为例

公共选修课设置的目的是为了拓宽学生的知识面,培养学生的多种技能,从而提高学生的综合素质,以适应社会发展的要求。以《广告视觉传达》这门公选课为例,运用社群构建的相关理论探讨学生公选课社群的四组关系所面临的问题及教学改革的策略,将有助于构建良好的学生公选课社群。

谈广告视觉语言的特点

广告影响消费者的具体方法是劝说。劝说是否成功,直接影响企业的经济效益,所以,在广告设计中就要求劝说语言具有一定的艺术性。广告宣传的途径是多方面的。