文化认知与广告记忆:跨文化认知理论的启示

以戴尔电脑的广告为实验材料,文章对中国和美国被试对广告中不同大小字体的加工和记忆效率进行研究。已有的跨文化认知理论指出中国人是全局加工者而美国人是局部分析师。本研究推论广告中的细小字体是局部内容,所以在认知加工过程中可能被美国人忽视。基于以上,本文对3个假设进行实验验证。研究对跨文化认知心理学理论在跨国公司广告设计中的应用有启发意义。

关于提高广告记忆效果的几点思考

广告信息的可记忆性是评价广告的重要指标,可以说在消费者产生购买行为之前,广告的效应主要表现为对广告信息的记忆,它对以后的购买行为起到直接或间接的促进作用。因此,在广告宣传中增强消费者对广告内容的记忆就显得尤为重要。

认知视角下英语广告记忆度策略

记忆度(Unaided Ad Awareness)是当前评定广告传播效果的重要指标之一。文章以英语印刷广告为例,从认知心理学(注意和记忆)视角探究提高广告记忆度的策略。研究表明,掌握受众的认知规律和特点可有效提高广告制作质量,最终提高受众的广告记忆度。

心理学研究对广告记忆评价发展的贡献

广告记忆评价是广告评价的主要方法之一。广告记忆评价法经历了早期的回忆与再认测验到今天现实情景下的无意识记忆测量的发展过程，

植入式广告记忆的存储和提取机制

植入式广告是那些隐匿广告目的、与节目内容巧妙融合从而影响受众的付费性质的广告。基于网络模型,描绘出植入式广告记忆的存储网络,并指明电影基础启动、品牌形象启动和综合启动三种提取路径,旨在进一步完善记忆研究和指导业界实践。

不同饮料产品类型的背景音乐结尾对广告记忆之影响

尽管现阶段多数广告置入于影视媒体、社群媒体等,但广播仍是当前主流媒介之一。愈来愈多的学者呼吁关注广告背景音乐对其广告效果的影响,本研究基于以往文献,旨于研究背景音乐结尾形式对于消费者广告记忆的影响,并添加产品类型作为干扰变数。本研究发现广告背景音乐结尾形式对于消费者广告记忆能力确实产生一定影响,同时验证不同产品类型的广告对其不同的背景音乐结尾方式在消费者记忆上也会有所不同。

《侏罗纪世界》的广告记忆

当宜人贷的朋友说公司包场看《侏罗纪世界》，问我要不要去观赏的时候，其实我刚开始是拒绝的。虽然《后天》一定程度七纠正了我对这类电影的偏见，但由于本人想象力先天不足，很多科幻电影天马行空、缺少逻辑的想象让我很难理解进而入戏。

网络旗帜广告的记忆效果

由于人们对网络旗帜广告效果的质疑 ,在网络广告的计费方式上也出现了两种计价模式 ,分别为按照浏览率和点击率来计量广告效果。其本质问题在于单纯浏览是否能够产生广告效果 ,以及浏览和点击各自所能带来的广告效果差异有多大。本研究利用模糊测量及相应统计方法 ,就上网者对网络旗帜广告的记忆效果进行测量。结果显示 ,在单纯浏览的情况下 ,上网者对网络旗帜广告已经留有印象 ,但这种记忆效果并不随着浏览次数的增加而显著改善 ;点击所能带来的广告记忆效果约为单纯浏览对应效果的 1 .4～ 1 .5倍。

品牌的暗示性对广告记忆度的影响

[明确地传达公司产品特色的品牌名称与没有暗示性的品牌名称相比而言,如果广告所传递的产品特色与品牌名称所传递的信息相一致,则此类广告记忆性较高;反之,如果广告所传递的信息与产品特色无关,则此类广告的记忆度较低。]

印象:老照片中的广告记忆(一)

广告创意界”恐龙”级别的人物聚首这是2009年3月,林俊明、莫康孙、孙大伟、苏秋萍四大华文广告的创意顶尖人物难得同台。他们在中国广告与品牌大会的讲台上共聚首.与主持人梁伟丰一道,谈论创意的艰辛与快乐.谈论华文广告的进退之道。他们的同台.本身就是华文广告逐渐崛起的见证.也是崇尚创意英雄时代的最好注脚。

营销十年10大广告的记忆点

自上个世纪初到现在的十年中，是中国营销传播发展最快的阶段，而广告在其中扮演了非常重要的角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告，还有其它：但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只作简单介绍亦是此意。

广告显性记忆、好感度以及顾客行为意向:基于跨国数据的实证

广告显性记忆和广告好感度对消费者行为意向的作用及其机理在已有研究中得到了较高的关注,但上述作用可能会受到文化维度等表征国别差异的因素的影响而并不跨文化稳健。已有的研究大多基于单一国别数据展开,尚未充分论证上述作用的跨文化、跨国别的稳健性。鉴于此,基于MetrixLab提供的一个包括中国、澳大利亚、俄罗斯、波兰、墨西哥和日本在内的跨国数据集,对上述两种作用进行跨国一致性的归纳研究。考虑到假设并结合数据结构,建立线性混合交叉随机效应模型用以检验上述效应。研究结果表明广告好感度中介广告显性记忆对消费者行为意向的作用,广告好感度对广告显性记忆也存在正向影响,广告显性记忆和广告好感度相互影响,且上述作用存在跨文化、跨国一致性。研究结果可为跨国广告营销战略的选择与制定与中国企业“走出去”提供一定的借鉴意义。尽管文化因素在很大程度上左右着消费者的价值取向和行为模式。但是在广告战略层面,一则受欢迎的广告仍然是提高产品知名度和销量关键。

广告诉求与广告效果

广告效果分为“传播──记忆──态度──行动”四个阶段。广告诉求中的亲情、友情、爱情等人类共同追求的美好情谊，容易打开人们的记忆之门。商业广告不仅应告知人们有关商品的信息，更应告知商品本身对人们追求美好生活的意义。

跳过键对开屏广告及用户的影响

开屏广告具有覆盖面广、辨识度高等特点。但对移动用户来讲,开屏广告曝光时机的“优越性”和强制性,也容易给用户带来侵扰感。研究结合问卷调研和实验研究,以跳过键位置为切入点,研究分析其对广告效果和用户体验的影响。

提高广告宣传效果的重要手段——重复与变异重复

随着市场经济的不断发展,广告已成为企业树立形象、促销产品、增强市场竞争能力的利器。面对铺天盖地的广告,广告主、广告经营者、广告发布者无不十分关注广告的效果。检验广告效果的手段很多,其中记忆程度是广告效果测定的核心内容之一。

农夫山泉的记忆点

“农夫山泉有点甜”这句蕴含深意、韵味优美的广告语．一妊出现就打动了每一位媒体的受众，人们牢牢记住了农夫山泉．为何会有如此非同凡响的效果?原因正在于它敞好地创造了一个记忆点．正是这个记忆点征服了大量的媒体受众，并使他们战为了农夫山泉的潜在消费者、

十年乐章 与你共鸣 写在雅马哈创立125周年雅马哈中国成立10周年之际

说起雅马哈（YAMAHA）这个品牌，相信很多跟笔者一样的珠三角地区80后读者都会对当年香港电视台播出的某琴行广告记忆犹新——在YAMAHA钢琴前，钢琴老师给学童进行“YAMAHA”的发音教学。

思想构筑未来:够大气,不够明晰

中联重科在2009年重磅推出新广告语"思想构筑未来",广告片风格大气稳健,"构筑"一词在某种程度上阐述了企业经营特点,不过广告记忆点和目标受众还不够明确。

快进对电视广告信息处理的影响研究

DVR的使用者可以播放、暂停、回放、快进任何先前保存的节目内容,包括电视节目和广告。电视广告遇到前所未有的巨大挑战,通过DVR功能,观众可以在广告部分快进。因此,本研究对于数字电视时代的广告生存与发展具有巨大的意义。本研究通过广告记忆度的间接测量、直接测量和眼动仪测量,测试快进对广告信息处理的影响。研究证实了观众观看快进的广告时,紧张度更高。但在广告记忆度、品牌识别度、广告内隐记忆度方面,以正常速度观看的观众比6倍速快进的观众高。另外,快进组观众的广告内隐记忆度小于广告记忆度。这反驳了快进对广告信息处理影响较小的观点。