传播魅力构建广告话语权的核心

传播魅力是传播效果的真实凸显。在传播意象中,人类一直不懈地追求着传播魅力。广告是文字符号和视觉符号的组合,通过符号的传播来实现其特殊魅力。1926年,著名史学专家戈公振在研究中国报学史的过程中,指出'广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录。'此话深刻揭示了广告的商品性和文化性的本质特征。作为商品和文化的统一构成体。

作为符号的话语权:基于广播房地产广告的分析

广告,作为一种带有强烈操纵意图的意义符码,其话语权又沿着怎样的路径得以灌输。本文以广播房地产广告为研究对象,对其中蕴含的一种隐性的广告话语权和表达方式进行了深入剖析,并回应布尔迪厄关于"误识"的理论。