广告语境及其对广告传播的影响

探讨广告语境对广告传播产生影响的因素,指出由于语境因素的影响和制约而产生的各种广告禁忌,以便为广告活动提供指导.

论电视广告语境中的消费者身份认同

身份认同是社会学中的重要问题,它影响着人们的生活方式特别是消费方式,而电视广告对营造消费者身份认同内涵有不可忽视的作用,它往往通过语言来展示性别、民族、阶层等身份认同的形式,诱导人们进行象征性的消费。同时文章指出,在电视广告语境中所传播的身份认同概念也存在一些问题,消费者应认真对待广告与身份认同的关系。

另类广告语境下的精神呓语——解析非主流广告文案的表达与沟通

近几年，台湾中兴百货广告，香港硬石餐厅广告、锐步鞋广告、左岸咖啡馆广告、台湾诚品书店广告等，在文案写作上追求一种非主流或称意识形态的表达方式，引起了华文广告界的极大关注。它如同一缕清风．给沉闷老套的广告文案写作带来了另一种思维路标和审美意向。本文结合他人的研究成果．提出自己的思考。

广告修辞与广告语境的关系及现存问题

论文在界定广告修辞和广告语境的定义的前提下,探讨了二者之间存在的三种关系,并分析了现阶段广告修辞的使用中存在有滥用双关、引用不当、比喻不妥、夸张过分等问题。

从语境视角谈广告文案创作——评《广告文案创作》

我国广告业虽然起步较晚，但是其进展速度快。广告文案是广告活动最终是否成功的关键因素之一，它需要系统化的理论指导。为了适应这种需求，《广告文案创作》一书以广告文案语境为切入点，相对系统地研究了生存语境与广告文案的关系。通过对该书的阅读，我们可以采用理论与实践相结合的办法，一层一层展开对广告文案语境层次方面的分析，让广告的效果成为最终的目的，通过研读作出以下结论：广告人一定要树立起广告语境通观，为适应多语境视野下的广告创作，最大限度地避免自动态语境对广告文案创作的阻碍，最终达到广告效果的最优化。

试论广告语境

广告是商品经济的产物。在人类走向信息时代的今天,产业革命和科学技术的发展、工业产品的不断推陈出新、市场竞争的日趋激烈,终于营造出一片光怪陆离,有声有色的广告天地。关于广告的定义,从来众说纷纭。本文论及的仅限商品(服务)广告,是指企业运用付费手段,通过媒体向目标市场传播商品或劳务信息,以达到成功促销的宣传活动。上述定义,筒言之,即企业借助于媒体向消费者推荐、介绍自己的产品或服务。

包装设计中图形的广告语境探析

包装图形除了装饰作用外,还承载着营造广告语境的重任。本文通过介绍包装艺术设计中图形要素的类型、用途、表现形式等,对包装艺术设计中图形要素的美学特征及广告语境进行了详细分析,并阐述了包装艺术设计中图形运用的关键。

新《广告法》语境下微信信息流广告监管制度研究

以信息为传播呈现的广告,其从业环境必然会随信息生产与传播环境的变化而作出适应性改变。以互联网为技术载体的社交媒体崛起,从根本上改变了传播者、媒介、受众三足鼎力的局面,三者合而为一。广告内容的去中心化及资讯化,导致广告识别难度大大增加。这一改变,客观上要求相关制度的适应性调整以广告运行环节分解责任主体的监管制度。本文以2015年新修订的《中华人民共和国广告法》及作为其延伸的《互联网广告管理暂行办法》的立法精神为立足点,审视当前微信信息流的广告监管制度。

广告文化语境的变化对广告功能结构的影响

现代广告文化语境的变化对广告传播符号的功能与结构产生了深刻的影响,促使广告传播符号发生文化转向:基本功能的人本化、传播功能的沟通化、符号结构的视觉化。广告符号的文化转向引起广告文案的结构与功能产生巨大变化:功能范围缩小为配合图像、引起注意、传播品牌信息;功能重点在于品牌符号和品牌核心价值的传播;正文(内文)表达的视觉化、感性化,强化了感性沟通功能;广告口号功能得到提升;构成要素简化,要素的组合方式追求陌生化效果。

试论信息传播语境对广告作品的干涉

借助语言学中语境及语义生成等相关理论,以语境干涉为基础,来研究广告作品语境及其对广告语义生成的干涉:广告作品内部语境以主题一致性原则为要求,干涉广告作品内部各广告语言要素的组合关系;广告作品外部语境以创意可行性原则为要求,干涉广告创意与外部一切人文网络环境间的适应关系。并以“个案分析”形式将这一原理付诸实践应用,为广告创作过程提供两条创作原则。

叠义广告语的多维解读

叠义广告语是广告语言的创新形式,它将熟悉的东西陌生化,创造出一种"不平常的东西"。概念合成理论、隐喻认知理论、完型趋向理论和图形—背景理论为解读叠义广告语提供了理论支持,揭示了叠义广告语理解的认知过程。叠义广告语是一种特殊的文本,更是一个实时性强的隐喻,只有在特殊语境下进行理解才能获知其真正意义。

论数字艺术在城市户外商业广告中的应用与表达

文章从户外广告内涵、户外广告呈现语境和户外广告设计原则等角度出发,探讨城市商业广告与数字艺术之间的应用与表达。将数字艺术的运用融入到城市户外商业广告中,通过运用使其呈现更丰富、更多元的效果。让商业广告在吸引城市群体的同时,扩大品牌效应,传递品牌精神。

英语食品广告话语的人际意义

随着新媒体技术的发展,广告话语作为一种介绍和宣传商品信息的应用型语言应用越来越广泛,也成为话语分析领域的研究热点之一。据统计,普通消费者每天接触到的广告平均多达1000余条,广告话语不仅以一种诱导说服的艺术来介绍产品,更能让消费者认同广告语境中的情感并以此影响消费者的态度与行为。

从广告英语看语言选择的语用价值

Verschueren的语用学观点为语言运用提供了一个新的视觉。广告英语的文体特征、言语与句式选择、语境及其相关顺应关系体现了广告英语的语用价值及文体效果。

广告内容中国化:传播学视角下苹果公司贺岁广告《女儿》分析

2020年初,苹果公司再次推出贺岁微电影广告片《女儿》,并取得了良好的传播效果.其广告片中有着显著的中国元素、中国文化、中国特色的运用,潜移默化中影响受众行为,促进产品销售并最终提升了产品价值.本文采用传播学的方法重点分析其广告传播策略、"中国式故事"的建构、"中国式"语境的应用.

试析广告中双解成语变异

广告中常常采用成语变异的手法。这些变异后的成语既有单解的,也有双解的,所谓单解,就是指成语变异后,只能按变异后的字面来理解,原义不再存在。所谓双解,是指成语变异后,既需要按字面来理解,又需要保留未变异之前的原义。一般说来,双解成语变异更加复杂和耐人寻味,故本文拟专门论之。