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成功的广告语模因探析——以“脑白金”广告为例
1
作者
张小霞
黄文丽
《赤峰学院学报(哲学社会科学版)》
2009年第12期130-132,共3页
自从牛津大学行为生态学家理查德.道金斯(Richard Dawkins)在《自私的基因》中提出人类文化传播单位"模因"这个说法以来,模因论被广泛用于解释人类文化现象,包括各种语言现象。本文先简要介绍了模因论的主要内容、模因的本质...
自从牛津大学行为生态学家理查德.道金斯(Richard Dawkins)在《自私的基因》中提出人类文化传播单位"模因"这个说法以来,模因论被广泛用于解释人类文化现象,包括各种语言现象。本文先简要介绍了模因论的主要内容、模因的本质、复制的过程及成功模因的三个特点,然后从模因论的角度解读了"脑白金"广告语得以成功的原因。"脑白金"广告语是一个强势的、成功的模因,因此它比很多其他的广告语具有更高的存活价值,更易得到复制和传播。希望本文能给广告业的从业人员一点启发。
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关键词
模因
论
模因
模
仿
广告语模因
“脑白金”
广告
语
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题名
成功的广告语模因探析——以“脑白金”广告为例
1
作者
张小霞
黄文丽
机构
浙江工业大学外语学院
出处
《赤峰学院学报(哲学社会科学版)》
2009年第12期130-132,共3页
文摘
自从牛津大学行为生态学家理查德.道金斯(Richard Dawkins)在《自私的基因》中提出人类文化传播单位"模因"这个说法以来,模因论被广泛用于解释人类文化现象,包括各种语言现象。本文先简要介绍了模因论的主要内容、模因的本质、复制的过程及成功模因的三个特点,然后从模因论的角度解读了"脑白金"广告语得以成功的原因。"脑白金"广告语是一个强势的、成功的模因,因此它比很多其他的广告语具有更高的存活价值,更易得到复制和传播。希望本文能给广告业的从业人员一点启发。
关键词
模因
论
模因
模
仿
广告语模因
“脑白金”
广告
语
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
作者
出处
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1
成功的广告语模因探析——以“脑白金”广告为例
张小霞
黄文丽
《赤峰学院学报(哲学社会科学版)》
2009
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