现代广告用语的语用研究

广告语言作为一种特殊的交际形式,无时无刻不在影响着广大消费者的消费行为。广告主为了说服消费者购买其广告产品,往往会使用各种各样的言语表达手段。广告主的这种表达手法用语用学理论来解释,就是以违反合作原则为代价,通过广告词汇、幽默性和预设现象来遵守礼貌原则,从而达到其最终受益的目的。