从广告创意说服模型看中美汽车杂志广告

随着中国经济的发展和国家地位的提升,中国广告的发展也需要积极向世界领先国家看齐。以汽车广告为例,通过引入韩国广告学界流行的五种广告创意模型,分析中美两国不同车种的杂志广告在表现手法方面的差异,以期为理解广告市场、树立更切合市场的营销目标提供有价值的线索和参考。

广告说服过程中的社会影响:基于假定影响模式的新发现

中国隶属于高情境文化,社会对个体行为的影响往往大于本人意愿的影响。文章关注在广告说服过程中,社会因素的影响是否存在以及如何发生作用,以假定影响模式为理论基础,以礼品广告为例,探索面子消费情境下的广告说服机制,并在传统的广告说服模型中增加假定影响变量,建构广告说服综合模型。结构方程模型分析表明广告说服模型拟合良好,假定影响对购买意向、广告态度和品牌态度具有显著正向影响,假定影响模式在礼品广告中的作用得到验证。最后,讨论了如何在礼品营销传播中提高社会影响的效果。

洛阳与首尔城市宣传片创意手法之比较

在"内容为王"的今天,作为一种城市广告,城市宣传片的创意不可或缺。首尔作为"韩流"的发源地和韩国古都,其宣传片在内容创意方面有许多值得借鉴的经验。通过与首尔城市宣传片创意手法的对比,寻找洛阳宣传片在信息表现力、内容代入感及影片附着力方面的差距,以期对洛阳城市形象传播提供具有现实意义的参考。

洛阳与首尔城市宣传片创意手法比较

作为一种城市广告,城市宣传片的创意不可或缺.与首尔城市宣传片创意手法相比,洛阳宣传片在信息表现力、内容代入感及影片附着力方面存在差距.首尔作为"韩流"的发源地和韩国古都,其宣传片在内容创意方面的经验值得借鉴.