用市场调研提升广告水平

由中国广告协会和全国市场调查行业协会共同发起主办的2000年“益普索杯”广告调研奖，是全国广告行业调研专业方向的第一个大奖，也是最高级别的大奖。此奖项每年评选一次，将评选出本年度严谨且有创造性地应用市场调研使得广告活动取得成功及广告主的市场营销目的得到完整表现的案例。评奖旨在促进广告业与市场调查业的交往，推动广告公司积极地使用科学的市场调研方法。

打开“奥利奥”神秘之门

这是获得美国广告调研奖的一个案例，在这个案例中，我们可以看到一个公司是怎样高瞻远瞩的。尽管产品品牌销售收益年年居高不落，而且广告在这一成功中起着举足轻重的作用，这个公司仍然决定开发新的战略机会。这里展示的是一个苦心经营的多阶段市场调研战略，每位读者从中都可以看到每个阶段的结果是怎样按指导之后的步骤实施的。