广告责任不应当实行无过错责任原则

在我国食品、药品质量堪忧的时代背景下,《消费者权益保护法修正案草案》第44条规定广告经营者、发布者设计、制作、发布虚假食品、药品广告,造成消费者损害的,应承担无过错责任。本文对此规定提出不同意见,认为广告经营者、发布者承担广告责任应当坚持过错责任原则。

论广告责任的道德价值及结构序列

在广告活动中,广告发布方广告责任的道德含义是,行为主体出于内在的动机,虑及行为本身的直接后果和间接后果,并为其行为后果承担相应的社会义务的道德应该。文章指出,广告责任的内涵是丰富的而且有结构序列的,当处于选择的情形时,前位的责任优先后位的责任,由此,相比较于广告"要真实告知"这一道德准则,"不害人"这一底线责任是更加必须得到强调的原则。

我国虚假广告责任的演进及责任承担

自1987年以来,我国开始对广告进行法律规制,至今已有近30年历史,虚假广告和虚假广告责任制度叠经演进,至2015年《广告法》的修订完成而完善。虚假广告是指以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告;经营者以及代言人进行的虚假宣传为准虚假广告。虚假广告责任是指广告主体实施虚假广告行为或者进行虚假宣传,致使消费者权益受到损害,应当承担的侵权损害赔偿责任。我国虚假广告责任的归责原则,实行过错责任原则和无过错责任原则的二元化体系,构成虚假广告责任须具备虚假广告行为、消费者损害事实、因果关系和过错要件。其中广告主承担的责任是自己责任,广告经营者、广告发布者对此承担附条件不真正连带责任,经营者对虚假宣传造成的损害承担自己责任;广告经营者、广告发布者和广告代言人对于关系生命健康的虚假广告承担无过错的连带责任;明知或者应知广告虚假仍对非关系生命健康的虚假广告进行广告行为的,亦应与广告主承担过错的连带责任。

试论公众人物代言虚假广告的侵权责任

在虚假广告侵权责任中公众人物承担广告责任,而非产品责任。公众人物之所以承担侵权责任,是因为消费者对其的信赖及其从消费者的信赖中获得利益。公众人物代言虚假广告的侵权责任应当采推定过错责任原则,并应当承担连带责任,而非补充责任。亲自使用(而非试用)该产品,并达到产品宣传的效果,或者已经超过代言期限一定时期的广告,或者没有达到一定的对广告的误解比率,公众人物可以免除责任。

小议商业广告出演人的民事责任

商业广告出演人,作为商业广告行为的主体,在其行为损害消费者的合法权益时,应当同广告主、广告经营者、广告发布者等其他的商业广告主体一样承担民事责任。商业广告出演人的民事责任不是违约责任,而是侵权责任。

广告真实性原则与大众媒介的广告法律责任

现行《广告法》将广告真实性原则作为基本原则加以规定,然实践中虚假广告行为却屡禁不止,尤其是此类案件中对媒介法律责任的认定及追究仍存在较大的问题。该文对媒介的广告法律责任责任进行了探讨,同时也对另一个紧密相关的问题,即媒介消费者的法律定位进行了研究。

传统媒体广告社会责任竞争力研究——基于新旧广告法的对比分析

2015年9月1日,新《广告法》正式实施。与新兴媒体广告相比,传统媒体广告面临着较大挑战,市场份额可能进一步被压缩。传统媒体需应对恰当,正视新《广告法》对广告社会责任范畴带来的新变化,走出一条特有的责任竞争力道路,将威胁转化为机遇。

从奢侈品广告谈广告社会责任的缺失和重塑

近年来,随着我国经济发展水平不断提高,各大奢侈品品牌接连登陆中国并发展壮大,我国奢侈品消费进入高峰期。广告作为奢侈品品牌在中国市场开拓的主要推手,其广告内容以及传播活动的影响日益增大。然而受多种因素影响,奢饰品广告社会责任缺失的现象屡见不鲜,对社会的生产消费、社会大众的消费行为和社会风气造成了不良后果,因此有关单位要加强监管,参与企业提升自律意识,并加强社会大众对对奢侈品广告的辨识程度,从而实现奢侈品广告社会责任的重塑。

阿拉伯地区社会责任广告研究探讨——以2015迪拜创意节获奖作品为对象

通过对嘎纳创意节区域赛事迪拜创意节获奖作品的分析研究,本文认为社会责任诉求在阿拉伯广告中占据着重要的地位。社会责任广告在创意方面,一是直接发起运动提倡新观念,二是对重大主题进行响应。执行方面重视唤起社会公众的参与及互动,通过新媒体与传统媒体的共同发力,区域内媒体与西方媒体的共同关注,社会责任广告在阿拉伯地区取得良好效果。影响阿拉伯地区社会责任广告的深层原因既有经济两极分化所带来的调和社会矛盾的必然要求,也有政治动荡导致的民生凋敝、民众情绪问题,更离不开伊斯兰宗教文化的深层影响。

广告社会责任的研究现状综述及定义探析

近年来,随着中国经济的持续稳定增长,中国广告市场发展繁荣。然而由于广告主、广告公司的自律意识低下、法制法规以及相关单位的监管较为落后以及社会大众的辨别意识不强等原因,部分不良广告给社会大众带来的负面影响也不容小觑。本文对当前学界对广告社会责任的研究现状进行了概括综述,从哲学和社会学角度探讨了广告社会责任产生的根源,并在此基础上试对广告社会责任进行了定义,希望能够为进一步净化广告市场,明确市场参与各方责任提供参考和借鉴。

广告主民事责任条款适用研究

广告主民事责任条款的理论基础不明确导致适用混乱。法院将不同理论引入该条款,使其在类似的案件中产生相异的规范效果。虚假广告问题与传统民事责任制度所处理的典型纠纷在整体形象上存在差异,前者已然处于后者调整领域的边缘。体系化视野下,当能够证明广告对受众的商业决策产生重大影响时,由传统民事责任制度规范虚假广告;当这一重大影响难以被证明时,则广告主民事责任条款具有作为"一般条款"的适用余地。

发达国家和地区互联网广告监管最新动态与启示

美国、欧盟和日本等发达国家和地区关于互联网广告监管的制度已经比较完善,均以立法为前提,以完备的管理机构和技术为保障。但是,各个国家或地区的情况不同,美国侧重于技术革新与行业自律,并在市场繁荣与个人保护之间做到了较好的平衡;欧盟侧重于统一立法保护,执行效果也十分显著;日本采取介于两者之间的监管模式,即以统一立法为指引,辅以行业自律。三种广告监管方式各具特色,皆有利弊.

论广告的社会责任——以“和”的理念为视角

运用"和"的理念,从倡导和睦人伦、构建和谐环境、营造和美生活、谱写和平主题四个方面论述了广告的社会责任,使广告的舆论导向为社会和谐发展发挥积极作用。

传统媒体之殇:从“污”广告谈开去

近期报纸刊登的"污"广告在社会中引起了很大的反响,从而使其职业操守成为争议的焦点,同时也引起人们对传统媒体发展之路的思考。从收益下降视角谈报纸为何刊登"污"广告,又从广告的责任、社会伦理与道德、报纸自身三个方面分析"污"广告的不良影响,并探讨了报纸的发展之路,即如何平衡与更好地进行二者的融合发展才是报纸生存之道。

浅析广告荐证的相关法律问题

随着《中华人民共和国广告法》的修改、生效,目睹了"广告虚假荐证"现象频发的社会现状,"广告荐证"的相关法律问题引发了法律界的争鸣。该文首先对"广告荐证"进行概念性与原理性的阐释。进而从广告荐证责任制度展开,逐步分析了广告荐证责任的法理基础、归责原则及责任类型。最后,文章结合广告荐证的相关学理分析以及我国当下的立法现状,对我国广告荐证责任制度的发展提出了两点建议。

自媒体广告的规范

自媒体广告与公众息息相关.随着新业态的发展,百花齐放的自媒体广告引发了一些市场乱象,侵犯个人信息、虚假宣传以及不正当竞争等现象越来越多,行政管控在一定程度上失灵.要促进自媒体广告良性发展,维护市场秩序的同时保护消费者权益,法律的完善以及配套的监管必不可少;各类自媒体平台必须主动完善管理规则,切实承担法律规定的监管责任;与此同时,广告主的自律、市场的自我规制意识也不可或缺.只有监管到位与市场自我规制双管齐下,才能让自媒体行业欣欣向荣,蓬勃发展.

广告公司看台

8月4日下午，中航公关广告有限责任公司首届员工才艺大赛在瑞赛大厦五层多功能厅隆重举行。本次才艺大赛共有来自8个中心的36个节目参加比赛，100余名观众到场观看，现场气氛异常热烈。本次大赛是中航公关十年来公司文化的沉淀和升华，大赛为广大员工提供了展示自我的舞台，通过比赛挖掘出了一批有艺术潜力的员工，为即将到来的公司十周年庆典晚会提供了很好的人才储备。

广告荐证连带责任的证成与反思

学界关于广告荐证侵权责任性质的认识存在较大分歧,其中"连带责任说"作为主流观点为我国立法所确认,而"按份责任说"也具有一定的代表性。实际上,广告荐证侵权具有共同侵权的特征,广告荐证"连带责任说"具有充分的理论依据。相反,对广告荐证侵权适用按份责任则很难找到契合的理论支撑。尽管如此,广告荐证侵权的特殊性决定了对主观过错较小或原因力较小的广告荐证者适用连带责任仍然缺乏法律上的正当性。为避免使最终责任份额较小的广告荐证者承担全部赔偿责任而面临不能全部受偿风险的不公平情形的发生,应将有限连带责任引入广告荐证责任领域。

公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现

电视媒体已经成为社会主要传播渠道,成为当之无愧的第一媒体。因此,电视媒体应当承担社会公民应尽的社会责任和义务。在履行好"内容把关人"的职责,传播先进内容的同时,公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现。中央电视台不仅播出大量公益电视广告,而且积极组织、策划与创意各项公益内容与活动,主动承担媒体的社会责任,有效地推动了中国电视公益广告的成长与发展。

中航公关：“八剑”齐出，谁与争锋？

1903年12月17日，美国莱特兄弟第一次操纵木制动力飞机飞上了蓝天，实现了人类飞上蓝天的千年梦想，迄今102年的历史。1995年9月9日，周世忠单枪匹马创建了中航公关广告有限责任公司（以下简称“中航公关”），迄今lO年历史。2003，人类航空发展史100周年，中航公关公司成功承办了声势浩大的“航空百年纪念活动”，使其从此迈向新的台阶。